【wangyibao】网易“不易”：金融“吐血”不止 5年布局竹篮打水一场空

风也很冷，雨也很冷，互联网是金融5年来的一片空白。

很多人潜意识里认为“本命年”不顺利，2019年(猪年)被认为是网易顺信的本命年。

作为率先进入养猪业的互联网巨头，网易也被称为“猪厂”。

近来，“猪厂”网易诸事不顺，一方面被爆出组织升级调整及较大幅度裁员，主要部门集中在网易严选、农业品牌网易味央，以及教育产品等业务。

另一方面，网易的金融业务也屡屡受挫。据柒财经此前报道，网易理财于2018年12月1日下线网易理财所有产品。早前，网易金融事业部相关业务也调整至支付等板块，现金借贷、理财等也先后“梦断”。

事实上，网易的金融板块一直不起眼，但在多个领域均有布局。其中，网易早在2012年就拿下了第三方支付牌照——网易宝，并在2016年更名为网易支付，为网易体系内的理财、购物、游戏、贷款等业务提供支付服务。

2016年，时任网易金融副总裁的王磊曾称，在链接网易自有生态圈支付服务的同时，通过与线上优势相融合，网易支付计划在2016年逐步覆盖一线城市重点商圈的线下支付业务，实现双线闭环，为线下商户提供金融服务。

01 起高楼

在获得支付业务许可后，网易开始布局理财业务与小额贷款业务，并逐步形成体系化运营趋势。2015年，在原有基础上，网易成立金融事业部，将网易理财、网易小贷和网易支付整合至网易金融旗下。

对于网易这样的互联网公司，起身于游戏、邮箱以及门户，并延伸至电商、金融、音乐等场景。在这样的基础上，网易金融在2016年提出了服务新中产的“金融科技公司”概念，并计划进行输出。

即便如此，网易的金融业务也不尽如人意。目前，网易金融三大业务板块——网易支付、网易理财与网易小贷的累计用户数也仅500万人，与支付宝10亿用户和微信支付的8亿用户相比，尚不足百分之一。

其中，网易最早拿下的支付牌照，无论是市场占有率，还是知名度都略显小气。有报告显示，2018年三季度，腾讯的财付通与阿里的支付宝占据了主要市场，其次是银联云闪付、京东钱包与百度钱包等，而网易支付则不在前15名的名单中。

不过，网易到底是有一套，跟“钱”打交道，肯定不会错。2013年，在余额宝引爆理财市场后，各家的“宝宝类”们也如雨后春笋般涌出，网易也自然也没有放过这个机会，上线了网易理财。

基于原本就有的名声，网易理财与汇添富合作推出货币基金产品“现金宝”，曾经创造出8分钟售卖5亿元的好成绩。此后，网易的理财业务不断扩张。为了推广，网易几乎动用了所有的资源。

说到资源，自然是网易的拳头产品——邮箱和游戏。数据显示，早在2011年，网易邮箱的用户总数达到3.6亿人，其中web端邮箱月均活跃帐号数达1.24亿人。网易日前发布的截止到2018年12月31日的财报显示，其邮箱总注册用户数10.3亿。

游戏就更不用提，仅以网易2016年推出的《阴阳师》为例，从活跃用户来看，2017年年初《阴阳师》月活跃用户数量（MAU）达到历史峰值，为1038.35万人。手握庞大的数据流量，网易理财的广告顺势切入。

02 宴宾客

有用户这样评价，网易好像疯了，理财广告类邮件越来越多。实际上，网易曾在邮箱中向用户推广过立马理财、网易保险等产品。此前，网易2012年开发的RPG网络游戏《大话西游2》也在为网易理财导流。

2015年，网易在上海拿下小额贷款牌照——网易小贷，提供小额现金借贷“来钱”与公积金贷款等服务。同年，网易金融事业部成立，并在2016年前后上线了众筹平台“网易三拾”，以及“一元购”等产品。

在扩张金融布局的同时，网易在2016年给自己的金融业务明确定位——打造一个“专注于服务2亿新中产的金融科技公司”。为了配合这一定位，网易金融深入布局智能投顾、众筹、支付、保险和现金借贷，也包括如火如荼的P2P。

好景不长，2016年互联网金融风险专项整治大幕掀起，无论是P2P，还是互联网保险、非银行支付，或者是股权众筹等等，多部委联合发文整治互联网金融乱象。

这一年开始，众筹、网贷等业态迎来退场热潮，网易等互联网巨头受损不少。其中，百度众筹、乐视生态众筹栏目都已悄然下线，网易、百度、360等众筹业务模式也先后下架或转型。资料显示，网易三拾众筹在2018年以停服彻底告别市场。

除了众筹逝去，曾经火爆全网的“一元购”，生于2012年终并在2017年。资料显示，网易曾有专门的“网易1元购”和“一元夺宝”，采用“抽奖”方式销售商品。在网易看来，这被描述为一种革命性的创新。

03 楼塌了

创新也就意味着风险并存，风光的背后是无数的悲痛。监管部门（互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室）2017年发文正式叫停了“一元购”，并将其定性为变相赌博行为、涉嫌诈骗行为。

于是，这条路也断了。截至目前，网易叫停的类金融业务包括理财、一元购、众筹，以及保险业务。其中，理财业务包括自营的网易理财与互联网金融理财立马理财。其中，立马理财在2018年4月暂停新增理财业务。

同样在2018年，网易理财公告称，将于2018年12月1日下线网易理财所有产品，相关理财产品下线后将不再支持资产查询及赎回等操作。此前，网易理财也在在2017年9月至2018年11月期间，着手准备关停业务。

缩减金融业务，高级管理人员也就成了空设，对应的就是岗位调整及裁员。这一年，网易金融总裁王磊离职，加入VIVO金融，对应职务由网易支付的副总裁来接替，并强化支付在集团中的地位。

天眼查显示，2019年2月26日，网易宝有限公司（即“网易金融”）的法定代表人发生变更，网易支付副总裁刘庆生取代原网易金融总裁王磊，王磊则彻底退出，网易金融基本上已经成为了一个“空壳”。

就连网易保险也将成为历史，2019年2月15日，网易旗下网易保险发布公告称，网易保险将在30天后停止服务，已投保用户如需查询保单详情可咨询相关保险公司。这也意味着，网易保险已经彻底消亡。

此外，网易在2015年曾领投P2P网贷平台惠人贷，网易旗下广州网易计算机系统有限公司持有惠人贷股权20.98%。海航集团也涉入其中，与网易一样，参投了惠人贷以及立马理财。最终的结局是，立马理财退出市场，而惠人贷则因涉嫌非法吸收公众存款被警方立案调查。

而今，网易的金融事业部仅剩下了支付和区块链项目网易星球，而小贷、保险、理财等均已成为网易的过去，或者正在路上。农历猪年开春，网易也针对组织架构进行了一次大的调整，并大幅裁员，金融业务自然包括在内。

从2013年大步迈进，到2018年急速瘦身，五六年期间，网易金融经历了生与死，风也萧萧，雨也萧萧，抱着仅有的支付和区块链，网易的金融何去何从，前途渺茫。（文 / 张军）

来源：互联网金融新闻中心

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