最近一段时间里“棉花门”事件闹得沸沸扬扬。很多读者开始抵制海外服装。
同时，国产品牌则迎来了发展第二春。李宁、安踏、鸿星尔克等厂商最近几天股价都接连上涨，其中安踏更是通过财报带来了一个重大好消息。利润超过阿迪达斯
根据安踏公布的数据，2020年安踏全年净利润为51.62亿，领先阿迪达斯20多亿，成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。
值得一提的是，安踏的市值还突破了3000亿港元大关。
虽然安踏的营销水准不如耐克、李宁，在市场上十分低调。但就硬实力而言，安踏无疑是最能代表中国运动品牌的企业。
安踏在2012年就完成了对李宁的反超，成为中国体育服饰品牌一哥。之后安踏与国产品牌营收差距越来越大，但与阿迪达斯、PUMA以及耐克之间的差距却在逐渐缩小。
随着安踏的成长，安踏全球市场上的竞争对手被相继挑落马下。
进军全球市场
安踏能够如此快速的成长，与安踏做出冲出国门，进军全球运动服饰市场的决策密切相关。
值得一提的是，安踏并不是一个品牌在全球市场孤苦伶仃奋战。安踏旗下服饰阵容相当豪华，安踏在12年前花6亿从百丽国际手中买下FILA中国区经营权，如今FILA每年为安踏贡献将近150亿营收。
除了FILA外，安踏手中还有顶级户外运动品牌始祖鸟、高端运动品牌DESCENTE、SPRANDI等等。
无论是休闲、运动还是时尚服饰，安踏都有通过并购的方式，“掺”上一脚。也是因为有在全球收购品牌的经历，安踏对全球市场已经十分熟悉，近几年新市场开拓越来越得心应手。
另外，安踏还在低端、中端、高端三个领域积极进行布局，全面覆盖消费群体。正是得益于这种不把鸡蛋放在一个篮子里的打法，安踏才能在最近几年实现突飞猛进的发展。
安踏的机会
根据官方数据，2020年安踏在国内的市场份额占比为15%，是所有品牌国产品牌中份额占比最高的一家。不过，安踏依旧是排在阿迪达斯和耐克的身后。
此次棉花事件对安踏而言，可以看作是安踏在市场份额上反超阿迪达斯，甚至是耐克最好的机会。
事实上，目前安踏已经开始在营销上进行造势。3月24日，安踏就第一时间发文，已经启动了退出BCI组织的相关程序，这一决定令安踏获得了网友的力挺。
虽然其他国产品牌也都有趁机，分割阿迪达斯和耐克市场份额的想法，但所树立起的品牌形象或是所制造的话题热度都与安踏相差甚远。
对手的反扑
但对于安踏而言，安踏也必须要注意阿迪的反扑。目前耐克在运动服饰品牌中的地位难以撼动，阿迪达斯和安踏其实都是第二名的竞争者。阿迪达斯虽然市值和利润相继被安踏反超，但要知道，相比阿迪达斯，安踏全球市场的知名度以及用户认同度还是有非常大差距。
即便2020年阿迪达斯受疫情影响，产品销售额大幅下降，但总营收仍达到1500亿，与安踏根本不在一个级别。若是疫情影响消除，阿迪达斯还是非常有希望反超安踏，成为世界第二。
当然，若安踏能趁机在中国市场彻底击败阿迪达斯，那么日后安踏的地位也将十分稳固。毕竟，中国是阿迪达斯的最大市场之一。
你认为安踏能够稳坐全球第二大运动品牌的宝座吗？
文/JING 审核/子扬 校正/知秋
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