【欧洲杯赛事】从欧洲杯、美洲杯等足球赛事营销，看国内彩电五巨头众生相

时隔5年，欧洲杯正式举行，除了球迷朋友们喜爱的足球比赛外，企业的跨境营销也是另一个看点。从赞助商来看，中国企业仍然是此次欧洲杯的绝对主角。欧洲杯的12个顶级赞助商中，中国企业海信、vivo、抖音(抖音)、支付宝

在这些品牌中，作为彩电厂商的海信无疑是关联度最高的。要知道，足球赛事一直以来都是电视推广的一大阵地，每一届世界杯几乎都是推动彩电普及和技术迭代的重要契机，毕竟大屏、高画质电视，与足球赛事最搭配。

不过，在这一轮对待欧洲杯和美洲杯等足球赛事上，海信、创维、TCL、康佳、长虹国内五大彩电巨头的重视程度不一，而企业态度的背后一定程度也对应了当下彩电厂商的发展现状和行业地位。

海信、TCL、创维拥抱，长虹、康佳缺席

作为欧洲杯的顶级赞助商，海信在这一轮的足球营销上无疑是最热衷的，不仅有推出了欧洲杯60周年官方定制款电视海信U7系列，对外输出海信电视在画质领域的技术优势和品质细节。

同时围绕欧洲杯甚至还拉上了，海信空调、海信冰箱、容声冰箱等一系列的海信产品，可以说是全方位借助欧洲杯实现品牌国际化突破。

与海信类似，TCL则选择的是美洲杯，TCL继2019年之后，也再次成为美洲杯足球赛事全球官方赞助商。

相比之下，创维并没有选择与赛事进行官方合作，而是直接与球队进行合作，6月8日创维正式宣布与欧洲足球豪门尤文图斯进行品牌合作，创维电视成为尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴。

另外在欧洲杯期间，创维还与咪咕在线下举办《敢创敢为球迷观赛之夜》系列活动，6月15日首站北京，也邀请众多观众粉丝一起观看匈牙利VS葡萄牙的比赛。

如果说海信、TCL、创维对待足球营销的是拥抱，那么长虹和康佳则是缺席，目前从参与赛事的角度来看，康佳和长虹都是零参与，在搜索平台搜索长虹+欧洲杯和康佳+欧洲杯，呈现的也基本是一些蹭赛事的稿件，并没有深入的合作。

传统彩电五巨头差距逐渐拉开

赞助体育赛事与否并没有对与错，小米、华为等也没有赞助相关赛事，手机领域赞助商只有一个vivo。毕竟赞助体育赛事，或者签约豪门球队，更多是企业结合自身的需求做出的决策，比如海信和TCL更注重全球化的布局和发展，创维希望通过欧洲足球豪门扩大自身品牌影响力等。

但不可否认的是，注重体育营销的三家电视厂商的确是要比另外两家在市场上的表现要更加的出色，下面我们来看来自GFK和奥维云网两家机构4月份的数据（说明：之所以采用4月份而不是5月份，主要是因为截至文章发布时GKF5月的线上数据并没有公开，所以选用4月份数据）：

通过GFK的数据我们可以看到，海信、创维、TCL线上线下渠道销量几乎都在10万台左右，全渠道销量在16万到20台之间，而康佳和长虹已经明显被拉开，其中长虹4月销量为89719台，几乎是海信、创维、TCL的一半，而康佳的销量则要更低，仅48617台，如果按照这个计算的话，那么全年仅国内销量都不足百万台。

奥维云网对外公布的实时数据中，并没有销量的具体数量，不过也提供了对应的市场份额和排名，两家市场占比略有差异，不过整体还是可以明显看出来，长虹、康佳已经远远被海信、创维、TCL甩开。

不得不说，作为曾经都问鼎过中国彩电头把交椅的长虹、康佳来说，目前市场的表现不容乐观，这与企业近年来的发展策略也不无关系。相比海信的激光电视、创维的OLED电视、TCL的量子点和miniLED电视标签来说，长虹和康佳近年来给市场和用户留下的印象并不多，康佳押宝的Micro LED虽然技术上实现了大的突破，但是动辄几十、几百万的电视并不能帮助目前康佳提升销量，而长虹的智能化CHiQ战略和8K战略也未能阻碍长虹电视市场的下滑。

赞助足球赛事并不等同于销量的攀升，但是从这一轮体育赛事营销来看，长虹、康佳的确是掉队了，如何扭转这种市场局面是长虹、康佳亟需思考的问题，否则未来中国彩电厂商的竞争格局将彻底从五雄争霸变为三国杀。（杨金/文）