世界运动品牌 百年运动品牌跨界 成全球知名的专业健身品牌

资料图。

　　自从被阿迪达斯以三十八亿美元的价格收购后，运动品牌锐步便开始重新定位，尝试转型。2010年，锐步瞄准市场细分化的契机，转向专业健身市场，以健身品牌巨头的身份在欧美市场再次流行开来。如今，锐步重启中国市场计划，力求为国内用户带来“不断突破 炼出至我”的专业健身风尚。

　　转战健身领域，百年锐步完成蜕变

　　作为一个诞生于120年前的老牌运动品牌，锐步在八九十年代曾风靡全球，是位列耐克、阿迪达斯之后的世界第三大运动品牌。被收购之后，因原有的经营版图与母公司阿迪达斯重复过多，锐步曾一度蛰伏，寻找能打出差异化的方向。至2010年左右，随着品牌竞争加剧，运动市场被进一步细化，新兴健身市场出现；大品牌产品类目太广，可投入的力量有限；小品牌竞争力太弱，不足以形成优势；锐步垂直发力健身领域正当其时。转型后的锐步重焕品牌光芒，仅本年度第二季度，品牌销售额就达到了4.06亿欧元。

　　深耕专业健身，誓做全球最好的健身品牌

　　转型为健身品牌后，锐步采用了全新的三角标识，代表身体、心智、社交三个层面，象征健身可以让人们拥抱更好的生活。为了突出品牌的健身属性，锐步与众多非传统健身项目达成合作，比如全球知名的CrossFit间歇性高强度训练、集体健身管理体系Les Mills莱美，以及UFC终极格斗锦标赛等。CrossFit与锐步合作之后，其他品牌想打入CrossFit社群就很困难。

　　2017年重返中国市场后，锐步签下了吴磊、袁姗姗、王德顺三位不同年龄段，但在健身方面有同样出色表现的明星作为代言人；并在多个城市开设了品牌形象店——融合“健身房+实体零售+线下活动”的FitHub健身汇。在国内全民健身风潮的引领下，相信锐步的转型会逐渐为更多国内用户所了解。

　　双十一共襄盛举，新品动感单车重磅上市

　　与耐克、阿迪达斯这些普世性更强的品牌相比，锐步的目标受众无疑更为小众、专业，比如资深健身玩家和运动员。但就性价比来看，锐步的价格更为亲民；身为国际健身品牌，价位却与国产一线品牌不相伯仲。今年全新在京东上线的Reebok运动户外旗舰店，涵盖护具、瑜伽、力量、有氧、无氧及训练小件六个系列，为中国用户带来中端价格表现及专业级健身之享。

　　双十一狂欢来临，旗舰店推出新品动感单车，突破性能边界，打造高科技+高颜值+高质感的专业骑行体验。X型结构硬朗大气，银+黑色车身潮酷有型；皮带传输设计，14KG大飞轮稳定运行，平稳支撑多级变速表现；可调式握把、座椅，适应不同身高训练者，满足家庭运动需求。

　　该款动感单车原价2399元，双十一预售价仅为1989元；10月31日24点前预付定金，并在11月1日24点前支付尾款，同时使用平台优惠券，实际支付1799元即可拿下。更有其他品类的超值优惠，等你到店来探；欢迎来到Reebok运动户外旗舰店，与我们一起尝试更专业的健身体验。