你还记得360buy.com？那你知道滴滴网址吗

域名是计算机的电子方位，是网站的门牌号码，因为你不可能让网民记住一长串数字ip地址，域名是一种编址制度，用一个较为统一、方便记忆的自定义字母数字的方式让网民可以增强对你的认知度。这在老的pc时代的互联网很有意义。例如我告诉你我的计算机地址为192.168.1.1（局域网地址，仅用于举例）你未必能记住。我告诉你baidu.com，恐怕你就觉得好记多了。

老网民里一直有种传说，因为中国网民太懒了，谷歌百度大战所以最后获胜的是百度，是因为baidu.com比google.com少一位。

2012年，是我印象中的最后一次轰动的域名并购，在这一年，京东终于放弃了不伦不类的原始域名360buy.com，启用了全新的花了三千万购买的www.jd.com，360buy这个域名很长一段时间一直被网民传一个段子，刘强东做京东的时候就想好了将来要卖给360，直接在域名里都写好了买主，360buy。新域名的启用终于让京东看起来气象全新。

京东早期的域名和LOGO

这应该也是“炒米”界的最后一次回光返照（专业投资抢占域名用以盈利的人被称为米农，而炒作域名的行为被叫做“炒米”）。以后鲜有收购，而到了2015年另外一个著名的域名新闻却是腾讯通过申诉的手段拿回了weixin.com。这件事再次震惊了炒米界，只不过这次是负面情绪爆棚的震惊。其实，腾讯在2004年同样是通过申诉的方法拿回了qq.com.cn的域名。

米农在那一年还相互打气，没事的。毕竟腾讯这样霸气的大公司不多，而且用这种方式成功的也极少。他们都不知道的是这只是谷腰，谷底还远着呢。

PC端的快速衰败很快成为现实，所有互联网公司都在拼命的“移动化”，PC向无线端的转化率甚至左右一个公司的生死。所有公司都在新的业绩报表上披露自己的移动端的客户增速和转化率，以及移动端完成的营收比例。因为用户的使用场景和习惯都已经随着智能手机的崛起迅速改变。

而在无线端，网址不再是一个重要的东西。例如，我问你，滴滴的域名你知道吗？美团呢？今日头条呢？网址可以和固定电话一样，作为一种身份的象征，但是实际运用价值已经跌到了谷底。

例如饿了吗的LOGO曾经主要元素是域名ELE.ME，但在现在ELE.ME的域名实际上已经很少提及。

曾经的饿了吗常见的LOGO

09年成立的饿了吗当时因为这个域名在营销方面还吃了不少苦，因为很多人鲜见.ME后缀的域名，很长时间，饿了吗都在想如何让用户确定的知道，这个真的是个网址。

新的饿了吗广告中，已经没有了域名信息

很多米农至此悲哀的发现，他们真的大势已去了。至于现在是不是谷底，却依然无人可以说清。

其实，任何时候时代都会给一些人或事荣耀和光芒，让他们璀璨的表演自己的所谓“价值”，却忘却了时代一路狂奔并不回头，当时代越走越远，他们才会发现笃定的未来并不存在。

如果说时代真的一直给谁永恒，那就是改变。