作为“宝马中国文化之旅”2017年度系列创新活动的大结局，近日，“宝马中国文化之旅”非遗创意节在北京751D机车公园广场举行，向市民展示“非遗融入现代生活”的创新理念和生活方式。本次创意节汇集了跨界创新节、创意生活空房间、创意工艺品市场、创意灵感园、创意体验班等诸多子活动，各种安排，让每一位观众都能真正进入无形世界。
今年8月，“宝马中国文化之旅”首次启动“非物质文化遗产跨境孵化项目”，邀请来自不同领域的非遗产跨境创意大使和湖南本土非遗传传承人，共同打造具有非遗产核心技术或元素的跨境创意作品。经过三个多月的孵化，该项目取得了丰硕的成果。11月10日晚，在2017“宝马中国文化之旅”跨界创新仪式上，跨界创意大使和传承人首次推出跨界创意作品。
非遗跨界 不改基因融合现代
非物质文化遗产真的像很多人想的那样远离我们的生活吗？这个问题由宝马最具标志性的企业社会责任项目来回答。
对于一个持续开展了11年的项目，“宝马中国文化之旅”一直是“与坚持梦想的人同行”，一直以创新的方式支持中国非物质文化遗产的传承和保护。在这一过程中，探索了两条创新路径，即“以创新的方式促进非遗产领域的文化传播”和“以创新的方式促进非遗产作品的使用和消费”。
华晨宝马汽车有限公司副总裁杨梅红女士在接受本报记者采访时表示，“以往的‘宝马中国文化之旅’项目主要是采取媒体到处报道非遗产项目和传承人，并捐赠资金；但后来我们也发现，金钱并不能真正解决非基因遗传的问题。
“经过11年的经验，我们发现非物质文化遗产保护主要面临两个问题:‘激活难’和‘传承难’。这两个困难成为一个无限循环，不是给钱就能解决的。因此，“让非遗产进入现代生活”成为我们的新思维和新目标。"
2016年，宝马与清华大学美术学院联合成立“清华美院宝马非物质文化遗产创新基地”，探索非物质文化遗产保护创新模式。从当年的非遗访中，“宝马中国文化之旅”与各方专家一起，挑选了10位非遗传性传承人在创新基地进行学习交流，实现非遗传性传承人的“自我造血”能力。在这个过程中，清华美院的老师和专家对他们进行了更多的创新设计孵化方面的指导，让他们在不改变无形技能的“传统基因”的情况下，更好地适应现代社会和市场的需求。
另一方面，我们也通过宝马自身的优势平台，尽力帮助有“创新需求”、“坚持梦想”的非基因传承人，为非基因传承人搭建更多的平台和资源。比如从今年3月开始，定期邀请非基因传承人到宝马品牌体验中心进行非遗产手工体验班和非遗产讲座；为继承者定制非遗留创意产品。此外，宝马计划明年在经销商和车主层面开展非遗留相关活动。
“和那些坚持梦想，在社会上创造更多共同价值的人同行。这也是宝马的社会责任。”杨梅红补充道。
继2016年“宝马中国文化之旅四川非遗游指南”大获成功之后，“宝马中国文化之旅”和旅游网站Mahoney继续探索“非遗+旅游”的跨界，推出了第二个以非遗为主题的自驾游指南——“宝马中国文化之旅湖南非遗游”。
《攻略》图文并茂，第一手资料详实，充分而深刻地展现了湖南丰富多彩的风貌。现在已经在蚂蚁细胞、APP等渠道的网站上推出，邀请年轻人体验湖南的无形项目，亲身体验无形魅力。
非遗跨界作品 +BMW=走出深闺走向市场
创意节上，宝马非遗产跨界创意大使、歌手夏、苗歌传承人携手演绎首首结合湖南非遗产元素的跨界歌曲；服装设计师SaraYun设计的传统文化遗产，结合湖南特色和非遗产元素，融合前卫跨界时尚；美食家黑麦结合了湖南当地的饮食文化和非传统美食，结合了现代烹饪方法的跨界美味；而以高以强为代表的爱心宝马车主和一批湖南非基因传承人共同设计孵化出具有实用性和文化底蕴的生活用具...在保留传统遗传密码的同时，将这些非遗留技能融入现代元素，可以升级为更符合当代人审美和现代市场规则的产品。
“授人以鱼不如授人以渔”，中国古代哲学在“宝马中国文化之旅”活动中付诸实践。
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