王者荣耀企鹅电竞直播 《王者荣耀》首届线上锦标赛开启，为什么最终选择了这家直播平台合作？

冠名五五开黑赛，企鹅电竞存在哪些优势？

近日，企鹅电竞正式宣布“王者荣耀”称号，并将于4月29日至5月9日举办首届冠军赛。玩家可以通过组队参与，每天19: 00开始，经过几轮淘汰赛最终确定冠军。本次比赛的举办为核心选手在排位后提供了另一种选择，通过参赛获得的积分可以兑换成商城道具，增强了选手的成就感和参加下一场比赛的动力。

作为冠名方，企鹅电竞也准备在5月5日黑节投入重点主播资源进行推广，吸引玩家参与比赛，为玩家观看直播电竞提供便利。那么其中一个问题就是国产游戏的直播更具有民族性，在强大的竞争压力下，通过主播的吸粉引流，可能很难保证会像以前一样有效。企鹅电竞这次会用什么打法来解决这个问题？再说这个角色为什么是企鹅电竞，能给王者荣耀带来什么？

五五黑节如何利用平台主播宣传《王者荣耀》？

至于主播，企鹅电竞邀请了陈贵、李娅、韩跑跑、零度、郎朗五位主播来宣传活动。对于关注KPL事件的玩家来说，陈贵和零度这两位有专业经验的玩家可能并不陌生。前者带领仙阁队获得首个KPL冠军，获得2017年KPL年度最佳，后者是超玩队创始人，前KPL职业队sViper boss，被评为移动电竞第一人。

鬼(左)和零度(右)

莉亚、韩保宝、郎朗是企鹅电竞的头主播，覆盖百万粉丝。和大众玩家一样，五大主播会组建自己的团队，和粉丝一起参加比赛。整个过程将以直播的形式向公众开放。

韩跑跑(左)、李亚(中)、小郎朗(右)

以主播为核心，企鹅电竞的推广策略不难理解。首先，主播们利用自己的知名度，争取粉丝来队里参加比赛，打破了普通球员远离官方赛事的固有认知，可能会有效榨干这个赛事；其次，主播和选手组队参加比赛是非常难得的做法。更有娱乐性。主播应该如何指挥全队，队员之间可以打什么配合，都是未知数。这在一定程度上为事件创造了话题性；最后，主持人游戏的直播也会吸引观众关注指定平台的直播。产生的弹幕和礼物可以增加主持人的知名度，从侧面为活动再做一轮宣传。

为什么是企鹅电竞？

从另一个角度来说，企鹅电竞在5月5日王者荣耀黑典上优先合作，也是对其平台资源、用户量等综合实力的考量。

事实上，2016年11月成立的企鹅电子竞技，运营还不到两年。然而，在这一时期，移动电子竞技迅速崛起，这给专注于电子竞技直播领域的企鹅电子竞技带来了借助市场扩张迅速成熟的机会。2017年11月，他们公布了第一年的数据，其中注册主播超过150万，dau超过1200万。

在市场之外，企鹅电竞没有腾讯的资源是无法成长的。企鹅电竞自成立以来，整合了腾讯。com、QQ手游、腾讯互娱团队资源，与专业电竞比赛深度合作，为培育挖掘游戏头牌主播、优化手机电竞体验等一系列工作降低门槛。以企鹅电竞和腾讯游戏的联动为例，平台已经和王者荣耀、英雄联盟、穿越火线:枪战之王、腾讯的吃鸡游戏达成合作，未来还会推出大量定制内容，今天的《王者荣耀》就是其中之一。

如果考虑合作的形式，企鹅电竞用主播来推动比赛可能会更好。可以看出，韩跑跑和小郎朗是平台从草根身份培养出来的头主播代表，陈贵和零是职业赛选手。在中长期合作的基础上，双方形成了足够的默契，可能会更容易促进竞争。从某种程度上来说，企鹅电竞围绕王者荣耀主播推动比赛的整体策略，是平台最大化整合现有资源的契机，也是王者荣耀官方打造线上比赛运营体系的赌注，双方的高匹配度降低了这种合作的风险系数。

我们也可以看到，这次“王者荣耀”的比武，也是政府对“五月五黑节”概念的一次升华。众所周知，五月五黑节的核心理念是鼓励玩家开黑，如何让新老用户有足够的动力开黑成为官方亟待解决的问题。作为黑开场的中心，官方推出了“黑开场不丢星”的激励措施。作为排位赛以外的一项制度，本次比赛满足了差异化团队比赛的需要，主播的加入可能会让球员对这种新的黑开场方式有更高的期待。

当然，直播平台的加入在一定程度上为一些泛用户创造了与高端玩家在线互动的机会，而基于激动人心的事件和高质量的内容，这些泛用户也有很大的机会成为核心玩家，为游戏本身或产业生态提供价值。

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在经历了第一届之后，《王者荣耀》对第二届五月五黑日寄予了更高的期望。以平台为福，王者荣耀的线上事件和玩家之间的联系会变得更加紧密。另一方面，双方的合作将有助于赛事内容的高效输出，只有依靠足够的内容作为保障，才能说整个行业生态具备成熟的发展条件，从而不断吸引玩家，带动赛事的循环发展。