纳吉亚 1年两千亿，宠物市场爆发：高瓴悄悄投了100多家企业

假期旅行后家里的宠物怎么办？

据投资记者调查，国庆黄金周期间，北京宠物托管服务价格在50-300元/天不等，从宠物笼到独立单间不等，价格不同，住宿环境也不同。店家一般提供遛狗服务，早晚都会给主人发视频报告。这些宠物旅馆有一个共同点——生意兴隆。

其实这只是1000亿宠物经济的冰山一角。近年来，随着宠物饲养大军的崛起，许多细分赛道都源于一只宠物。除了宠物托管，还有宠物食品、美容、摄影、医疗、社交、殡葬等新群体，无数新的消费诞生了。

没想到猫狗背后还有十亿美金的生意，敏锐的VC/PE组织已经嗅到了这蓝色的海洋。近年来，顶级投资机构包括高淳资本、红杉中国、陈达、KKR等。，其中高淳资本从2016年到2018年在宠物行业至少投资了10亿美元，投资了100多家宠物企业，与中国1000多家门店共同建立了第一艘宠物医疗“航母”。

90后宠物账单:每个月花400元，生病2000次

“经济实惠”，而且来势汹汹。

这个国庆假期，安排好自己和自己的宠物，才是正确的开启宠物主人的方式。秉承“爱它，为它花钱”的信念，李静在宠物旅馆为宠物猫单独订了房间。“每天200多，有点贵，但是更放心。”这只猫陪伴李靖多年。

据投资记者调查，国庆黄金周期间，北京宠物托管服务价格在50-300元/天不等，从宠物笼到独立单间不等，价格不同，住宿环境也不同。店家一般提供遛狗服务，早晚发视频给店主报道消息。此外，一些宠物店需要自带宠物食品。

记者走访了北京朝阳区近10家宠物旅馆，发现它们的生意都很好，无一例外。

显然，越来越多的年轻人愿意花钱买宠物。《2018年宠物行业白皮书》显示，养猫养狗者人均年单只宠物消费5016元，比2017年增长16%，月平均消费超过400元。

而且养宠物的成本越来越高。刚毕业的汤米对此深有体会。她在南京某大学当老师，刚开始养狗。"每个月的生活费几乎都花在狗身上了."

她算了一笔账:一只狗每年需要打一次狂犬疫苗，一次80元，3个月一次，体外一次，半个月一次；饮食方面，小狗现在吃奶饼，110多包，还会给它买其他零食和玩具；养狗病最贵。上个月拍一部电影花了2000多英镑...一天下来，汤米直言不讳地说:“我不敢买昂贵的宠物产品。我得赶紧赚钱，不然我可没钱。”

纵观北方、广州、深圳，“汤米”遍地都是，这些90后成了宠物消费者的中流砥柱。

这是一个充满潜力的行业。随着宠物饲养大军的崛起，围绕着一只宠物开发了许多细分赛道。除了宠物托管，还有宠物食品、美容、摄影、医疗、社交、殡葬等...所有这些都发展迅速。

宠物医疗“高中制”崛起:3年至少10亿美元，已投资100多家企业

面对这个广阔的市场，有前瞻性眼光的VC/PE机构是藏不住心的，早就布局好了。

其中高淳资本最为活跃。近年来，高淳资本深入培育宠物市场，投资领域遍布全球，形成了宠物医疗领域的“高淳体系”。据不完全统计，2016年至2018年，高淳资本持有宠物相关企业100余股，轨道布局众多，包括宠物医疗、零售、用品等。

有传言称，高燕的宠物布局源于几年前一场以“中国社会老龄化”为主题的研讨会。当时，章雷从老年开始就更需要陪伴，认为这会加快宠物产业的发展，从此开启了高速宠物投资之路。

最初的尝试确实为高燕带来了回报。2017年，高燕和红杉资本(Sequoia Capital)等知名投资机构斥资2.33亿美元，投资一家名为——兽医首选(Vet First Choice)的公司，为兽医提供网上药店和上门送药服务。两年后，该公司在纳斯达克上市，市值45亿美元。据说这项投资给高燕带来了巨大的回报。

与海外相比，高燕在中国的布局更为集中。据统计，高淳在中国投资的宠物项目中，80%以上是宠物医院。2018年8月，在宠物医疗市场不断扫货的高福遇到了瑞鹏集团，双方组建的新瑞鹏集团震动了整个宠物行业。

根据该计划，包括云冲、安安、塞斯兴、爱诺、崇福新、娜佳等合作伙伴在内的700多家宠物医院将与瑞鹏宠物医院、米德兰联合动物医院、凯特喵猫专科医院、北京动物医院、深圳爱湾宠物医院、贝克、世东动物医院等约450家宠物医院进行整合。需要指出的是，这一整合标志着中国第一艘规模超过1000的宠物医疗“航母”正式诞生。

当然，活跃在宠物投资领域的机构不仅仅是高燕。事实上，陈达财智在2015年对瑞鹏宠物进行了第一轮投资，成为瑞鹏引进的第一家机构投资者，并在瑞鹏后续发展中连续四轮追加投资，陪伴和见证了宠物行业巨头的成长历程。此外，IDG资本、KKR、深圳创投、前海母基金等知名机构均已布局宠物相关市场。

年消费2000亿元。未来宠物市场会有哪些机会？

宠物行业的“吸金力”不容小觑。

根据2019年中国宠物行业白皮书，2019年中国城镇宠物狗猫数量为9915万只，比去年增加766万只；犬猫消费市场规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。其中，京、沪、Xi、成都宠物消费总额达到486亿，占整个宠物市场的24.01%。

中国的宠物市场虽然巨大，但是渗透率并不高。此前，庆通资本在《2018年宠物消费趋势报告》中提到，目前中国宠物拥有量位居世界第三，但养宠物家庭比例仅为6%，远低于美国、德国、日本等国宠物市场30%以上的普及率，中国宠物市场的发展仍很大。

相关创业者越来越多。调查数据显示，近两年来，一批宠物品牌获得融资，金额较大。大部分品牌单笔融资金额在1000万以上，其中互联网食品品牌疯狂小狗最新两笔融资分别为1亿元人民币和3亿元人民币。

整体来看，融资品牌涵盖宠物产品、宠物食品、宠物医院、社区服务等轨道，其中宠物产品最受欢迎；投资机构中，深圳创投、顺威资本、晨兴资本、天途投资等。从阶段来看，还是集中在前期。

值得注意的是，除了VC/PE机构，宠物投资者中也出现了互联网行业资本。9月17日，小米站头和顺威资本完成了对北京猫狗科技有限公司的全面投资，这是小米一个月来第二次投资宠物企业。8月23日，小米站头带领FURRYTAIL的《尾巴人生》完成工商变更。

近两年来，宠物行业的一些新变化引起了VC机构的关注。比如依托主力线，宠物品牌疯狂小狗获得了快速的人气，一度打破了外国公司对宠物食品的垄断。另一家狗粮品牌王在凡专注于颤音，用短视频传播品牌。此外，上门喂食、寄养等宠物托管方式也逐渐出现。

那么，未来的宠物市场有哪些机会呢？在最近的一次沙龙上，中海投资的合伙人李颖做了一个预测。“一方面，消费习惯会从一二线城市逐渐蔓延到三四线城市，甚至更低的线城市。”这意味着三四线城市的宠物服务市场值得探索。

“另一方面，随着养宠物的人越来越多，大家对宠物的认知也在不断提高，会出现大量的个性化品牌和服务经济，比如殡葬、美容、保养服务的兴起。”