【长虹chd29168怎么样】一代彩电的王长红是如何逐渐落伍的？

中国的家用电视市场曾经有中国制造家电的骄傲(如康佳、长虹、TCL等)之名。但是当我们全面进入互联网时代的时候，这些家电巨头似乎也有些不顺。最近长虹也出事了，一代家电巨头长虹为什么连自己最拿手的电视都卖不好？

第一，迟来的彩虹

在最新发布的2019年第一季度财报中，四川长虹电器股份有限公司实现销售额200.7亿韩元，同比增长5.85%。但是，在这200亿左右的销售额中，长虹作为上市公司股东的净利润为4800.35万元人民币，同比下降了6.63%。此前最新发布的2018年财报中，长虹年销售额为833.85亿韩元，其中电视事业销售额为132.68亿韩元，同比减少了5.97%，其销售额不到总销售额的五分之一。

据《商学院》报道，2019年第一季度，国内彩电市场低迷，销售额和销售额均有下降。据吴飞云网4月24日公布的中国彩电市长/市场第一季度研究显示，2019年第一季度，中国彩电市长/市场零售量为1202万台，同比减少1.1%。零售额为349亿韩元，同比下降13.1%。

1月份，四川彩虹彩电在线市长/市场销量、销售份额分别为12.28%和11.51%。该数据在海信、创维、TCL之后位居国内彩电行业第四位。彩色电视是彩虹主业的核心业务，但目前彩虹彩色电视在业界内处于中游水平，与巅峰时期还有很大距离。

公开信息显示，昌宏在2009年仍然是国内彩电行业的销售冠军，但在10年后的今天，品牌销量和地位有所下降。去年，长虹制定了在2025年实现主要产业，达到国内第一的目标，销售规模在2020年需要增加到2000亿韩元。

曾经气势如虹的长虹，为什么现在出现了连自己最大的主营业务都守不住的问题，长虹到底怎么了？

第二，长虹是如何沦落到连电视机都卖不好的程度的？

实际上，长虹的问题不是刚刚出现的。根据季新宝的数据，四川长虹电器股份有限公司成立于1993年，于1994年3月11日实现上市，截至2019年5月13日，市值为144亿元人民币。官网称四川长虹创建于1958年，公司前身国荣彩虹机械厂是我国“十五”期间156个重点工程之一，是当时国内唯一的空中火控雷达生产基地。位于四川绵阳高新技术开发区的世界级知名企业，被列入全国120家重点扶持企业，是国家6家技术创新示范企业之一。

1972年，长虹生产了第一台电视，取名为长虹，从此长虹品牌诞生1980年，改革开放不久，长虹从日本引进了第一条彩电生产线，成为中国最早的国产彩电生产企业之一。80年代的中国，国文刚刚打开，国内彩电几乎被日本的彩电企业垄断。因为彩虹(Changhong)价格低廉，当时彩电市场一上市，就受到消费者的追捧，1988年当年获得1.97亿元利润的销售神话。在后来的发展过程中，价格战成为贯穿长虹发展的主旋律，遇到无法解决的难题，长虹以价格战的法宝为祭，无论面临一社企业的围堵还是国内竞争者的挑战，长虹的价格战总是屡试不爽，以廉价廉价的优势，长虹一直维持到90年代到2009年。(威廉莎士比亚、温斯顿、价格战、价格战、价格战、价格战、价格战、价格战、价格战)2010年前后，彩虹达到了中国家电企业的顶峰。

但是，下一个十年似乎是彩虹低迷的十年。2015年彩虹宝损失20亿再次令业界惊叹。现在彩虹没有亏损，但利润下降，彩电销售额持续下降。彩虹的衰落似乎已经不可避免了。彩虹到底是怎么回事？

一个是价格战，一个是两个，但三个不行。作为家电企业，理论上应该以科学技术为核心，而改革开放初期的这些家电和技术企业往往通过营销获得市场，所以在企业内部，营销已经深入到企业的骨髓，成为企业严重的路径依赖。但是，我们不要忘记，中国经过40年的高速发展，中国经济已经不是当年那个穷日子了，那个时代消费者都收入不高，但渴望非常流行的家电，能够以价格迅速征服消费者。这也是长虹价格战两轮都能成功的客观条件，但事情没有那么简单。当长虹面对市长/市场下跌开始第三次价格战时，市长/市场环境已经发生了变化，中国消费者不再缺乏商品，已经升级了消费，对产品需要更多的功能和体验，而不仅仅是价格。所以，第三次价格战不仅没有形成彩虹的竞争优势，反而将彩虹带入了亏损的深渊。与此同时，长虹的产品没有实现技术升级，由于长期的营销优先事项，长虹忽略了创新研究，继续丧失产品优势，缺乏足够的预演，长虹错误地安排了等离子项目。最终逐渐失去市场优势，反而使资金链陷入巨大压力。

第二，出现多元化发展的苦味。总的来说，企业成功后，面对巨大的成功和大规模的资金，很多企业选择多元化发展，企业管理者似乎认为一切都可以，结果想涉及所有领域，但没有考虑企业是否有这样的基因，长虹、长虹彩电高速发展后，长虹逐渐移动结果，虽然长虹的品牌重心转移了，但除了彩电以外，长虹的其他产业都显得相当平庸，不仅没有给企业增加优势，有时还会损害长虹这个几十年来的民族品牌。

三是互联网时代的竞争加剧。在长虹摊大饼到处布局的同时，中国的电视市场却发生了翻天覆地的变化，这就是大量的互联网公司开始跨界进入电视市场，2013年，长虹首推“家庭互联网”战略，并在2016年发布了全球首款人工智能电视。紧接着2017年，长虹又率先成立了国内家电行业的首个人工智能实验室。虽然这些布局都可谓是相当深谋远虑，甚至都早于自己的竞争对手，然而当长虹在自己研发的时候，市场早就开始紧追不舍，不仅老对手康佳、创维、海信、TCL紧紧咬住长虹不放，小米、暴风、微鲸等等互联网公司却又开始跨界对长虹进行降维打击，但大家所期盼的长虹人工智能却没能如期而至，别说形成战斗力了，甚至连成型的市场优势都没出现。而长虹本身的品牌却也在年轻人心目中逐渐老化，在如此竞争激烈的红海当中，长虹的衰落似乎也就可想而知了。

如今，截至2019年5月13日长虹的股价收盘仅为3.12元，离2015年6月16日15.09的高位已经相去甚远，总市值144亿元连自己营收的四分之一都没有，可见长虹市场表现的糟糕，面对着这样的长虹即使是短线投资者估计都敬而远之。其实，正如我们一直所说的，现在单只个股的不确定性因素过大，即使想投资电子类板块也建议不要投资个股，而是一些追踪板块趋势的指数基金，例如电子板块的天弘中证电子指数基金等，以免出现单只个股的黑天鹅事件。

长虹真的老了吗？作为曾经的王者，其实长虹的机会并不是没有，如果长虹可以潜下心来回归主业，认认真真地把产品研发做好，把用户体验做优可能还有东山再起的希望，只是这个希望还有多大，就要看长虹自己的实际做法了。

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