以下内容来自我的专栏:索格谈销售。
电话是最常用的销售工具,销售代表每天按几十个或几百个电场,一次只能和一个客户通话,但在短时间内可以涵盖很多客户。
这也是电话销售与其他几种销售利器的最显著区别。电话销售的3个优势:
①销售人员可以在电话中了解客户的某些需求,得到客户的明确表态,花费时间较少。因此可以说电话销售是一种廉价而高效的销售方式。
②在良好的沟通环境下,客户可以通过电话感受到大客户经理的笑容,从而建立互信关系。
③通过电话,销售人员不需要到客户公司就能够解决某些问题,销售效率较高。
成功的电话销售分为引发兴趣、获得信任和签订合同3个阶段,每个阶段都有其特定的技能要求。
除了这三个阶段以外,还需要注意一些关键的影响因素,例如,选择目标客户,建立客户资料数据库、系统支持、媒体支持和培养销售队伍等。
1.准确定义目标客户
如果不清楚公司及产品的目标客户,销售人员每天拨出再多电话,也不可能收到任何实际效果。
2.建立客户数据库
确定目标客户之后,为了提高销售效率,还需要建立客户数据库,销售人员可以从中调出客户资源,开展电话销售和客户跟进。
3.媒体支持
企业必须在多方面建立产品品牌,并扩大其影响力,形成一定的广告、直邮市场支持。通过媒体的支持吸引客户主动与企业联系,从而提高销售效率。
4.多方参与
企业需要建立电话销售管理流程。如内部销售人员负责筛选销售线索,外部销售人员在实际工作中判断该客户是否是目标客户,以保持双方认识一致。作电话销售,要站在给客户提供价值的角度设计对话。例如,彩色打印机销售人员在电话介绍中可以说“我们帮助企业以更高的速度和更低的成本,印制更高质量的彩色图片”。
在强调电话销售技能的同时,还要求销售人员做好客户资料收集和准备工作,但并不是说要为某个电话准备过长的时间,以免竞争对手捷足先登。
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