全方位读书网 【营销金案】生活·读书·新知三联书店：联手基层书店 “互联网+”新渠道全方位营销

连续几年，中国出版传媒商报都有计划地宣传报道中国图书出版业的创新人物和优秀实践案例，如英国领军人物、营销黄金案例、最受欢迎的微信官方账号、创新营销者、出版英杰等，一直受到业界和外界的关注。2017年，全国各地的渠道经销商和出版策划人锐意进取，勇于创新，大有长进，设计策划了许多引人注目的营销方案，可谓创意无限，才华横溢。微信官方账号，中国出版营销周刊官方微信，将在优中选优，为读者分享部分获得“2017营销金案”的书店和出版社的优秀案例。

生活杜舒欣智三联书店

携手草根书店“互联网+”全方位营销新渠道

御窑千年已售出4万余册，其中讲座活动1万余册。

2017年4月，央视《百家讲坛》主讲人严崇年出版新书《御窑千年》。4月至10月，经过为期6个月的立体营销活动，生活、阅读、新知三联书店与基层新华书店合作，积极与新媒体平台合作，探索新媒体立体营销方式，实现品牌和优质产品的二次甚至更多次迭代传播。

积极探索店外预热营销。三联书店与基层新华书店联手，因地制宜向书店推荐御窑千年。三联书店的图书营销中心结合图书的特点，选择了山东、河南两省，并积极与新华书店、这两省重视“全民阅读”的二三线城市进行了接触和洽谈。从意向的确定，到之前营销活动的最终完成，两个社会店的领导都非常重视，亲自参与，实现了各方面真正的“一个社会店”。随着营销活动的成功，《窑千年》已售出4万多册，其中讲座活动1万多册。同时，《御窑千年》在店铺堆码、上架品种、店铺营销等方面被视为重点推荐书籍。书店在增强三联品牌在行业和国外影响力的同时，不仅扩大了与当地政府的合作，促进了全民阅读活动，而且提高了销售业绩。

积极探索各种营销模式，与新媒体平台深度合作。借助JD.COM科技平台直播技术，三联书店将“窑千年”活动的全过程同步到“JD”。JD.COM APP的“COM Live”栏目，突破了直播活动空之间的限制，大大增加了交流范围。直播平均吸引约3.5万人在线观看，通过直播链接投放近1000本书；积极采用社区营销，利用“JD”这个平台。COM一起阅读”让读者在社区中完成知识与感悟的嫁接，提升读者的阅读体验；尝试跨境营销，配合民航航线车载阅读，制作相关视频、音频和精选试读等衍生内容进行发行，推广《御窑千年》一书。