ga网站 工具丨让GA目标体现网站运营转化

详情链接:Google Analytics实战训练营开始！

主持同一个触摸咨询——谷歌认证合作伙伴(GACP)

2019年，在国家政策的引导下，中国跨境电子商务规模大幅增长，具有数据分析能力的运营商越来越少，越来越受欢迎。Google分析功能强大，学习这个工具会大大提高你的工作绩效和决策质量。触摸脉搏启动Google Analysis最新专题培训，为了利用一个周末让你通过具体的练习场景快速上手Google Analysis。

让GA目标体现网站运营的转型

正文/刘伟

字数/2074阅读时间/7分钟

—

引言:研究表明，逐步实现目标有助于提高网站绩效。如何衡量网站目标实现与否，GA目标一步到位。

网站或APP建成后，会进行推广，吸引用户访问、下载、保存。为了获得更多的流量，实现网站运营目标，会选择SEM、Display、Social等渠道进行推广，并衡量各个渠道的转化效益。

我们可以通过GA默认报表中的转型来查看，但是对于信息或者企业门户网站，网站并不通过交易来衡量转型目标。在这种情况下，GA的目标设定功能可以很好的满足不同网站的需求。

一、目标分类和使用限制

GA设置目标的地方在账户设置，数据查看级别，目标设置。对于目标设置，应注意以下细节:

一个

每个数据视图最多只能创建20个目标。

2

目标一旦创建，就不能删除，但可以停用和修改。

三

目前GA账号一般设置可以选择的目标类型有四种，分别是‘目标网站’、‘时长’、‘每期页面/屏幕’、‘事件’。

四

智能目标是利用机器学习技术研究几十个与网站对话相关的信号，以确定哪些对话最有可能带来变革。系统为每个会话分配一个分数，并将“最佳”会话转换为智能目标。智能目标的使用，必须关联Google Ads账号，关联的Google Ads账号在30天内至少要向GA发送500次点击；只有打开Google产品和服务的数据共享，并且30天内的查看会话数不超过1000万，才能使用智能目标。

五

只有“目标网址”类型的目标才能设置目标漏斗。

六

g a根据对话对目标达成次数的统计进行优先级排序，也就是说，如果一个用户在一次访问中多次达到同一个目标，GA只记录一次，这也是我们看到目标达成次数与账户中其他事件或交易数据存在差异的原因之一。

七

除了“智能目标”，可以为所有目标类别设置“目标值”。

八

如果您使用电子商务跟踪代码来跟踪交易，请将目标值保留为空。系统将通过购物车中的电子商务跟踪代码获取交易的实际价值，并将其显示在“收入”指标(而不是“目标价值”指标)中。

九

目标完成情况的统计无法追溯。虽然设定目标的时候可以验证目标过去7天的转化率，但是目标真正开始计数是在设定并开启目标之后。

二、不同类型网站的共同目标配置

网站创建的目标一般都是根据网站自身的运营目标或者考核KPI来设定的，不能由GA用户随意设定，这样不仅占用了使用的目标数量，对于网站分析或者优化也没有数据参考意义。

因此，在创建视图目标之前，需要了解网站的当前运营情况、运营目标和关键内容。在这里，边肖总结了不同类型网站目标的一些常见设置，以供大家参考:

电子商务:

1)销售:成功结算、购物车录入、优惠券使用、大单成交(如果网站上每笔订单平均成交金额为10美元，那么我们会将单笔100美元的销售订单划分为大单客户。这一目标为后续的广告营销内容、关键词、地域、产品类别等维度分析提供了参考。

2)服务:购买咨询和服务满意度

在线信息或支持网站:

1)用户粘性:访问时间、访问深度、访问频率

2)用户行为:分享、下载、在线交流、赞等。

门户品牌网站:

1)在线咨询:网站用户的在线咨询行为

2)在线预订和用户信息提供(旨在获取潜在目标客户)

第三，目标的解释和使用

当创建的目标打开时，目标开始计数。当我们看后期的目标转化时，首先想到的可能是“转化报告”下的“目标”报告，来看目标的实现和目标漏斗的转化。

在查看目标报告时，我们经常会遇到以下指标:

目标值:如果在设置目标时指定了目标的货币值，系统会在用户每次达到目标时记录这个金额，然后汇总，在报表中显示为“目标值”。目标值不是固定的，而是根据网站本身来评估的。

例如，在入站流量中，只有1%的用户可以实现目标交易转换，1%的用户预计会带来500美元的交易金额。如果用计算方法来评估达到目标的用户的转换频率，目标值可以设置为5美元的货币值(即500美元的1%)。

目标启动次数和目标放弃次数:该指标对应的是渠道目标(在“目标网站”目标中，可以指定希望用户遵循的路径。这个路径叫做“通道”，即进入目标通道的次数和用户访问者进入目标通道但没有完成转换的次数。

目标实现时代:目标转化的时代。

事实上，目标实现情况的概述与其他默认报告穿插在一起。比如用户属性报告、渠道报告、登陆页面报告等。，我们可以查看所有目标或过滤单个目标，以查看相应维度中的目标实现情况。

或者通过自定义报表过滤我们比较关注的维度内容。比如在不同广告系列对应的不同渠道下，达到不同地区使用不同设备的目的，从而优化后期广告。

本文的作者是刘

了解更多信息:

点击课程详情链接：触脉Google Analytics 实战训练营开课啦！客服咨询：赵老师 18210356364（微信同号）

点击下面的[阅读原文]报名试听课。