品牌香水 外资品牌垄断中国香水市场份额前十 香奈儿第一

像其他护肤和化妆领域一样，外国巨头在中国香水市场占据了主要市场份额。根据欧睿信息咨询公司的数据，2013年，中国香水市场份额前10名的公司都是外资公司，这10家公司的市场份额约占整个中国香水市场的48.8%。

根据欧睿的数据，2013年中国香水市场份额排名前10位的公司分别是香奈儿、路易威登、黄凤英、宝洁、欧莱雅集团、雅诗兰黛公司、玫琳凯、博柏利集团、萨瓦托·菲拉格慕和雅芳。其中，香奈儿、路易威登和黄凤英的市场份额分别为12.7%、11.0%和8.5%。

在中国市场，化妆品和香水领域有很大的潜力。目前，只有约16%的中国女性定期使用化妆品，47%的中国女性仅偶尔使用香水。统计显示，2018年全球香水市场预计将达到456亿美元，主要驱动新兴市场的消费能力和创新产品的推出。

虽然香水在化妆品领域表现突出，但一位曾代表许多著名香水品牌的亚洲香水业务负责人透露，香奈儿、雅诗兰黛和迪奥等奢侈品牌或设计师制造的香水在欧洲市场的年销售额为90亿美元，在美国市场为40亿美元，在中国约为12亿美元。据第三方数据，护肤品占中国化妆品市场60%以上，彩妆占近30%，香水只占5%左右，增长潜力很大。

因此，许多品牌都增加了在中国香水市场的分销。连同今年进入中国的高端香水品牌Zumalon，雅诗兰黛集团在进入中国市场的15个香水品牌中拥有7个香水品牌。雅诗兰黛旗下高端香水品牌Zumalong的总经理陈对《中国商报》记者表示，中国化妆品和香水的增速远高于其他品类，增速可达30%。

此外，香水通常在奢侈品牌的各种产品线中贡献相当大的利润份额。所以品牌知名度打开后，增加香水品类，扩大利润，将成为很多奢侈品牌大幅提升业绩的唯一法宝。例如，由于普拉达集团最依赖的中国销售放缓，它正在考虑通过香水和美容产品推动销售的新战略。普拉达旗下品牌缪缪将与全球最大的香水公司黄凤英集团合作，于2015年推出其首款香水产品。

至于中国香水市场的竞争格局，一位化妆品行业知情人士告诉记者，迪奥、香奈儿等国外品牌牢牢占据高端领域，而国产品牌游走于低端领域。从销量和市场份额来看，中外品牌差距还是不小的。