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荧光版 围观丨荧光板的正确打开方式

不知不觉,又到年底了。为了冲刺最后的表现,为来年的良好开局打好坚实的基础,各家银行的产品都让人眼花缭乱。作为网络营销的先锋,如何规划大厅的荧光板可以用来宣传?

今天,边肖在一线网点收集荧光板,并邀请专家和老师对每块荧光板的亮点和推广进行点评空,希望能给你在今后的工作中带来一些启发和启示。

为产品营销设计的荧光板

这个荧光板用最少的文字抓住眼球,激发客户从作文中阅读的兴趣;将顾问营销理念运用到设计中,突出产品的特色,如“预约好的开始”、“X年X元”、“全民疯狂”、“只有两天”,从内容上刺激客户主动询问,几乎适用于所有产品或事件营销。必须提到的是,“全民疯狂抢劫”这几个字也是特意设计的。这种发散字体可以让人联想到扬声器播放,让人有更丰富的感官体验。可以说是接触营销的一种模式。

贴吧小银评分:★ ★ ★ ★

在此基础上,我们给出一个同类型的样本:

这款荧光板是为某保险产品推广的,焦点突出,一目了然;这样,图片突出、文字短小、卖点突出的荧光板最适合放在经销店大厅入口处或顾客等候区,被视为荧光板领域的“第一眼美女”,用来“约个聊”!

这里要提醒一下,荧光板上的“存款”一万字是适合储蓄产品的营销手法。如果这里推广保险,建议是“投放”、“投资”、“投放”,避免合规风险,所有网点员工都要培养良好的营销素养。

贴小银评分:★ ★ ☆。

然而,我们有另一种成功的方式来推广同样的产品:

这个荧光板,乍一看除了一个梯形的数字“不是很显眼”之外,都是文字,但假设你是一个经常来来去去找财务经理咨询资产配置的准专业或者VIP级别的客户。看到这个荧光板,你被它显示的产品逻辑感动了吗?是的,用产品特性的图形表现来展现产品的投资模式和收益构成,可谓荧光板领域的“第二眼美”。这样的专业性和诚意,会不会给一些客户留下“深度”的印象?

小银邮报评分:★ ★ ★

你觉得下面的荧光板有什么可以改进的地方?

改进建议:

上图传达的信息太多,缺乏重点,最终导致客户不知道页面上的内容是想传达什么业务。其次,新广告法不允许“一号”等词语表达限制,实践中可以用其他词语代替。

贴小银评分:★ ★ ☆。

产品代码不应出现在荧光板等宣传材料上,可以使用产品名称(由于隐私问题,上图中的产品代码已被隐藏)。由于产品代码是银行内部使用的,客户不知道代码代表什么,使用理财产品的产品名称或品牌名称进行后续营销活动。另外,整个页面有很多主题,对信息传递造成一定障碍。金融产品和其他业务都出现了,客户很难抓住一个重点。

小银邮报评分:★ ★

你现在脑子里有设计思路吗?然后让我们看看其他设计案例:

为顾客活动设计的荧光板

上图用图文突出妇女节活动,针对性强;同时突出文字提供的优越产品和特殊服务,适合针对某个主流客户群体的营销活动。

这里要提醒的是,尽量避免荧光板上对存款礼遇的书面描述,而应该使用“真诚的礼物,为您准备的”等词语,以避免合规风险。

贴小银评分:★ ★ ☆。

相同类型的示例包括:

以上,客户群体明确,侧重点突出,布局合理。另外,建议把底部的波顿杯改成实物图,整体上更有吸引力。

小银邮报评分:★ ★ ★

此外,端午节活动的宣传可设计如下:

“什么活动,谁能参加,什么时候是时间,哪里有兴趣”,客户一眼就能看出来。很难不吸引客户主动询问~

小银邮报评分:★ ★ ★

为渠道服务设计的荧光板

越来越多的银行网点拥有专属微信微信官方账号,旨在增强与客户的在线互动,达到引流营销的目的。这个荧光版的设计真的很可爱!最好用可识别的代替二维码,比如放大打印纸质二维码。

贴小银评分:★ ★ ★ ☆。

上图干净利落,重点突出,让奥特莱斯客户看了都觉得很开心。一张图只讲一个主题——跨行转账业务,所以开门见山,一针见血。但是文案设计缺乏想象力,没有包装,单调。比如把“银行间转账业务”改成“银行间转账差别很大”,可以给荧光板带来更多的活力。

小银邮报评分:★ ★ ★

再介绍几个小技巧

这款荧光版不仅能清晰传达信息,还利用了客户在微信上阅读时养成的阅读习惯。内容有创意有意思,绝对抢眼~

贴小银评分:★ ★ ★ ☆。

这个荧光板是专业人士画过的,效果自然不凡;如果网点、区县有这样的绘画人才,一定要利用他们,让你的荧光板成为“网络名人”!

贴吧小银评分:★ ★ ★ ★

如果放在厅门外的宣传板可以用颜色鲜艳的边框,肯定能打动路过的顾客;同时线框对称布局的荧光板更美观,更能打动客户~

贴小银评分:★ ★ ★ ☆。

看了这么多荧光板案例,大家就不能等着试试吗?但是记住一件事,那就是——

无论你的荧光板设计得多好,网点员工的专业热情宣传,都能真正成功地营销客户。荧光板只是你的“配角”,主角永远是你自己!

贴银转型原创

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