经过多年的努力,“状态极”系列让匹克终于看到了追到对手的机会。
近日,匹克在官方微信微信官方账号上宣布,12月5日将是“国极”技术发布一周年。届时,匹克CEO许志华将在匹克天猫旗舰店进行直播,公布“国家极点”一周年的业绩和数据,接受消费者的“吐槽”。
事实上,在过去的一年里,在“6·18”、“双11”期间,“国极”系列反复刷新匹克品牌的销售记录,让匹克比其十年目标“100亿”更进一步。
虽然在匹克的规划中,“国极”系列有望成为首个超10亿元的大项,但在消费者眼中,匹克还是有性价比高的印象。同时,“国极”系列在总销量中所占比例过高,在专业化方面仍然没有找到自己的定位。要想成为匹克振兴计划的新支点,还有很长的路要走。
大单产品战略
以篮球和跑步为核心理念,Peak于2018年底正式发布了第一款采用“state pole”中底技术的产品——“state pole 1.0”,售价499元。
什么是「国家极点」?据公开信息,Peak在2016年开始尝试将自适应材料P4U应用到鞋底。这种材料是一种高分子智能材料:它可以感知环境并做出相应的调整。正常情况下是软的,一旦受到剧烈冲击,会迅速硬化,从而消化外力,外力消失后材料会恢复到软的状态。匹克希望“状态极”能像当年阿迪达斯推出的中底缓震技术boost一样,成为运动鞋领域的“颠覆性”技术,并以此为基础推出更多产品。
《国极》上映一年之内,《国极》系列也不负众望。“6·18”后,推动单日同比增长4300%,匹克在天猫“双11”创下703%的同比增长纪录。
根据匹克之前的预测,2019年“国极”产品销量将达到200万双,年产值约10亿元,成为该品牌最畅销的产品。
纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,篮球和跑步在匹克的业务中占有很大比重,“国极”的上市也将促进匹克的销售,这将使匹克在业绩增长的过程中松一口气。如今,匹克已经从单一的体育用品公司转型为体育产业集团,但“状态极”在匹克未来的发展中能得到多大的帮助,还有待讨论。
至于“国家极点”更详细的数据和规划内容,《北京商报》记者联系了匹克的相关负责人进行采访,但截至发稿时,对方并未回复。
平台测试
根据计划,“国极”技术的应用将延伸到品牌的其他产品线,“国极”技术的平台将开始出现。
在推出第一双“国杆”篮球鞋“帕克七代”后,匹克以与“国杆1.0”跑鞋相同的方式推出了高级版“国杆”篮球鞋。统计显示,仅使用“国杆”技术的前两款篮球鞋“帕克七代”和“闪电侠”的销售额分别为1212.3万元和699.8万元。
作为“篮球战略”的重要组成部分,匹克再次成为“WCBA联盟独家装备赞助商”。2019-2020年,匹克为WCBA定制并精心打造了61款运动装备及配件,共计25000多件。匹克希望通过赞助WCBA来拉近与中国消费者的距离,并向更多的篮球迷展示匹克的产品。
然而,在程伟雄看来,配备“状态极”自适应技术的匹克运动鞋不仅在技术上具有创新性,而且已经成为消费者趋之若鹜的重要因素。“匹克的‘状态极’平台无疑是受阿迪达斯boost技术启发开发多线产品,但也会经过专业化的检验”。程伟雄说。
在参观市场时,北京商报记者发现,“国柱”系列产品在跑步和篮球领域已经形成了一定的消费群体,但在其他领域,由于缺乏足够的运动场景和相关宣传支持,很少有人感兴趣。
值得注意的是,根据匹克发布的数据,今年“双11”匹克销量达到1.1亿元后,“太极”系列产品占匹克总销量的80.47%。在业内人士看来,“状态极”的过度泛化应用最终会成为匹克的短板。没有专业的支持,“状态极”的应用场景会缩小。
程伟雄表示,目前阿迪达斯boost技术的应用仅占其总销量的50%,而“状态极”系列已经超过了匹克总销量的80%,足以说明匹克目前对“状态极”的依赖,这无疑是一个赌注。
挑战“300目标”
对于匹克来说,目标远不止是销售过亿的系列产品。根据匹克2012年提出的十年“300目标”,品牌将重新焕发活力,即十年内匹克商标在100个国家注册,匹克产品在100个国家和地区销售,销售收入达到100亿元。今天匹克的前两个目标都实现了,但是100亿的目标还远远落后。
2016年,根据匹克在港股退市前的上一期中期报告,截至2016年7月30日,公司营收12.98亿元,同比下降6%;毛利4.94亿元,同比下降5.6%;归属于股东的净利润1.69亿元,同比下降3.8%。
现在,港股退市已经三年了,匹克的表现并没有改善。关于匹克最近的表现和“300目标”的落地,《北京商报》记者采访了匹克的相关负责人,但截至发稿时,尚未收到任何回复。
据一位接近匹克的业内人士透露,目前来看,过去三年匹克业绩并未逆转,2018年收入不足30亿元,距离100亿元的目标还很远。
此外,《今日北京商报》记者注意到,尽管配备“国柱”系列的运动鞋销量增长迅速,但匹克仍未摆脱消费者眼中高性价比的印象。在各大电商平台,匹克的“State Pole”系列运动鞋都是通过推广来销售的。在“双11”中,售价469元的“太极”球鞋最终成交价格仅为299元。
同时,在匹克的各大线下网点,消费者普遍表示匹克球鞋已经进入主市场400元的区间,但实际成交价格往往低于300元,这也反映出匹克对品牌缺乏信心。
据悉,匹克为了提升品牌,还推出了联合基金,通过深化细分市场,将消费主力从低端市场转移到一二线城市。“巅峰以前主要专注于篮球市场。跑步和户外对Peak来说还是一个全新的领域,需要时间去认可和积累经验。”据业内人士透露。
“借助‘状态极’技术,匹克取得了一定的品牌和销量提升,但匹克在研发上仍受制于创新不足。除了在篮球市场上的优势,还必须在其他运动场景细分上取得突破。进入竞争范畴也是保护自身优势范畴竞争力的策略。”程伟雄认为,“国极”为匹克开辟了多元化的体育市场,但当面临新的领域时,匹克品牌将失去原有的竞争力,匹克实现100亿元的目标将面临一定的挑战。
1.《态极 “态极”系列突破10亿,匹克振兴有望?》援引自互联网,旨在传递更多网络信息知识,仅代表作者本人观点,与本网站无关,侵删请联系页脚下方联系方式。
2.《态极 “态极”系列突破10亿,匹克振兴有望?》仅供读者参考,本网站未对该内容进行证实,对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。
3.文章转载时请保留本站内容来源地址,https://www.lu-xu.com/yule/1317873.html