酒店业 中国酒店业2019多数派报告：下沉市场的时代已到来

2019年，中国下沉市场人气持续蔓延，头头酒店集团在三线及以下城市发起“店圈运动”，越来越多的个人酒店选择加盟连锁品牌，希望优化现金流，提升盈利能力。

即便如此，中国的酒店连锁率与欧美相比还是有空的大幅提升。随着三线以下城市旅游业的蓬勃发展，下沉市场有望成为中国旅游业和酒店预订的新增长点。

2004年后，美国的连锁酒店率一直保持在65%以上的高水平，2016年后甚至攀升至70%。而国内酒店在这个数据上的表现很难超过20%，30间以下的酒店连锁率甚至不到5%。

基于这种洞察，我们分析了不同平台的公共数据，总结了2019年中国酒店业的变化和趋势，希望为中国酒店业的未来发展梳理出一条变化曲线。

酒店市场关键词:下沉，中档上升，连锁力，品牌效应

1.二、三、四线城市支撑全国酒店总数

截至2019年12月，中国酒店门店数量达到59.18万家。排名前五的省份是广东、山东、江苏、四川、河北；排名前五的城市是重庆、北京、成都、Xi和青岛。总体而言，二线城市酒店数量高，四线城市次之，五线城市酒店数量最低。

2.连锁品牌和单体酒店形成“28”格局

截至2019年12月，全国59.18万家酒店中，约85%为单身酒店，连锁酒店仅占15%。一线城市连锁率最高，二线城市酒店单体最多。酒店连锁率前五的省市是澳门、香港、上海、江苏、安徽；链条率最后五个省市是内蒙古、重庆、辽宁、吉林、贵州。各省市平均连锁率15.32%。东南沿海地区的连锁率高于内陆地区，南方地区高于北方地区。

3.经济型酒店不断扩张，中档酒店迎来良好机遇

目前连锁酒店约73%为经济型酒店，27%为中高端酒店。2017年至今，全行业开设的经济型连锁酒店数量保持在7%左右，增速进入平缓区间，而中档酒店以每年40%左右的增速快速发展。经济型酒店主要分布在华东、华南等沿海地区，以及河北、湖北两省；高端酒店主要分布在广东、江苏、湖北、山东等省。

4.越“下沉”，连锁品牌越有优势

1.一线市场“价格> 200”占比67.38%；在U200中，“价格200”占46.58%。在U200中，“最低价150~200元”占15.57%。

3.三四五线整体价格差异不大，但“价格