王海打假 王海打假带货网红的幕后故事、逻辑与计划

也许没有人会否认2020年是网络直播最热的一年。在疫情和时代巨浪的包围下，从普通人、明星、企业家到官员的亿万民众都在其中，呈现出一种贴近全民的狂欢。

喧嚣之下，隐藏着尚未被充分注意到的深层变化和操作逻辑。交易历史悠久。即使回顾这几年，超市、电商、电视购物都有好几年了，没有一个卖家成为全国知名人物。

目前可以通过网络直播带货。网络名人主播不仅能带来商品，影响力也很大，甚至有一些超级意见领袖。这种影响正在冲击旧的商业秩序，今天我们仍然没有办法知道答案。

在金字塔顶端，网络名人主播凭借人们的建立和信任实现了财富积累，网络平台从中拿走了一大笔钱。这里有淘金的味道，但也生出混乱无序，有假货，有诈骗，有虚假宣传，有尚未揭露的骗局。

47岁的专业造假者王海自称是吹哨子的，清道夫，看到了隐藏在混乱中的富矿。他在北京和深圳经营着两家专业的防伪公司，分别是北京大海商务咨询有限公司和望海国际商务咨询有限公司，团队20多人，主要是律师，利润来源于企业和消费者的索赔收入分成，收入达数千万。

作为中国第一批专业造假者，他风靡全国。1996年成为崔永元主持的《实话实说》第一期嘉宾。1999年，他与访华的克林顿夫妇交谈。但在专业打假备受争议的那些年，他退出了舆论焦点。

今年，王海又一次被推到了舆论的风口浪尖，他连续造假《阿托快节奏》的首席主播辛巴和《颤音》的首席主播罗永浩。2020年12月，王海接受益邦动力专访时，透露了很多打假背后的细节和逻辑，以及如何看待直播的薄弱环节和专业打假人的身份，以及未来的打假计划。

王海说，假货直播是为了破坏网络名人主播的人气和消费者对他们的信任。现在不断爆发的假货和数据造假丑闻，不仅伤害了涉案主播，也侵蚀了行业的根基。这一切是行业发展之初的迷茫，还是先天缺陷，只是重复西西弗斯的石头游戏？

以下是王海根据采访的口述内容:

这样的低端操作可以骗人

还能骗那么多人

简直不可思议

去年8月，有人在微博上说，网络名人主播辛有智结婚了。现场有40多名明星到场，胡海泉是司仪，成龙、王力宏、张柏芝等明星到场祝贺，耗资7000多万元。

网友@天涯的哥哥哥哥哥哥在后面评论说，辛巴和他的妻子楚薛瑞卖了几十亿的生活用品，伤害了很多普通人。

那时候我很少关注直播，有空就会看美剧。我从来没用过Aauto rapper和颤音，身边也没几个人在直播室买东西。不过常识告诉我，网络名人里的直播传递是有问题的。

为什么可以凭常识判断一个问题？因为你是网红或者演员，你最好的领域不是娱乐就是表演，而卖货涉及价值判断和风险控制，这不是他们的强项。隔行如隔山，短时间内卖不上沃尔玛的货。

我转发了@天涯的哥哥哥哥哥哥的微博，问辛巴的直播室有没有人被骗。让我们关注一下这个网红。在我的印象中，这应该算是我们最早介入假货直播的时间了。

我从1995年开始打假，到现在已经25年了。我们帮助消费者维权，我们的业务简单粗暴。我们接受消费者委托的索赔，安排律师代理，50-50赔偿。无效果不收费。1000个卖家各付3万，我们就能拿到1500万。委托维权的消费者分散也没关系，只是数量大了，助理和律师才会对接办理。

有人问，王海的打假业务转活送了吗？实际上，我们没有。我们有7人团队做直播和假货，电商和超市的假货生意还在继续。

活送防伪的特点之一就是更容易找到受害者。只要说出来，就会有一两千消费者来找我们。发了那条微博后，很多消费者向我们爆料，怀疑辛巴直播房买的马油皂、宾利月饼、洗发水有问题，有人曝光了辛巴老婆的微信商业骗局。

有些消费者遇到问题，觉得自己维权很麻烦，但对我们来说太简单了，对降维是一个打击，就像玩一样。相比电商和超市，活送充斥着低级的销售和欺诈，有些简直令人发指。这种东西既可以垂直播放，也可以水平播放。现在我们优先考虑突发新闻的消费者集中问题，比如假药功效、原料、产地、优惠、品牌授权等。

消费者通常会提供一些线索和材料，我们会检查证据是否可靠。辛巴客厅卖了一碗即食燕窝，其实就是糖水。只要看配料表就知道是假的。它说它含有5%的碳水化合物，蛋白质含量为0；燕窝最重要的成分是唾液酸和蛋白质，蛋白质通常占50%左右。不可能是燕窝。看我在微博上发的中广测的测试报告。这个产品确实是糖水，不是燕窝。

当然，我们也可以从成本的角度曝光他。辛巴团队后来说，一碗即食燕窝含不到2克。一克燕窝最少15元左右，碎燕子7块多，而你的OEM价格是4.2块，其中最大的成本就是一碗燕窝。还能和燕窝一起卖吗？我们还发现是糖水。我们让当地人去代工厂调查，没有加燕窝。

就这样，他一碗卖了40块，说亏了。从专业打假的角度来说，如此低端的操作居然能骗到人，骗到这么多人，简直让我们目瞪口呆。

做出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。2.广州荣宇贸易有限公司被责令停止违法行为，罚款200万元。

王海独家回应亿邦动力，对处理结果持保留意见。因事实不清、适用法律不当，会提起行政复议或行政诉讼。此外，王海的团队对受害消费者的索赔仍在继续，称不会受到影响。

网络名人防伪

我们是多样化的

关键是摧毁他的人造装置

整天盯着辛巴看，观众会对审美感到厌倦，我们公司的人也会觉得无聊，我们再玩一个吧。

罗永浩做锤子手机的时候吹嘘自己做了东半球最好的手机，想和苹果PK说话。我在想，你哪来的这么大口气，先说小米PK；我当时很生气，就举报了，他老老实实改了。

这次网上很多人同情罗永浩，认为罗永浩是良心网红主播，负债几个亿。有的水军说，你看罗永浩多辛苦，何必去追求！

这种网红，我们不怀念，是他的人设置的。

你说超市，电商，电视购物发展了这么多年，只是一个渠道。没见过哪个卖家成为全国知名人物；但是，直播就不一样了。网红主播不仅能带货，而且往往影响力很大，甚至是超级意见领袖。

在我看来，这种人为的设置会塑造网红主播与消费者之间的信任关系。消费者在这些网红的直播房买东西，很大程度上是因为相信自己的设计，主播也是靠这种信任关系赚钱的。很多主播都在努力打造诚实负责的人，但是背后缺乏支持的东西很多都是假的。

网上名人造人屋，都叫YEATION，Simba YEATION，老罗YEATION。他们自称有一个强大的选拔团队，有多严谨，有多大的团队，但选拔团队不能只关心他们卖的东西赚了多少钱。

罗永浩直播室推荐的登特艾克漱口水，用洗牙的视频冒充漱口水的效果，用一个演员的照片冒充发明家。你问我为什么罗永浩和团队没有发现这么低级的骗局。我也很好奇这个问题。

皮尔·卡丹品牌的毛衣，他们宣布，其中一些经检查后被确定为非羊毛产品，供应商涉嫌伪造文件和假冒伪劣商品。从他们这次的反应来看，卖之前没有测试，也没有验证授权的真实性。

据罗永浩的直播室介绍，市场价2980的5天4夜海南三亚旅行团只卖799元，全程不强制。低于成本价，全程没有强制购物，如何收回成本？低于成本价销售的，属于不正当竞争，要罚款。

兰蔻196号口红在罗永浩的直播室卖，他在和一个假报告说话。我们爆料后，他说拿错解释材料了。那我们就会犯错。如果这个报告是假的，那你是从哪里拿到货的？如果是从欧莱雅中国购买的商品，在同一个平台上会出现不同的价格，违反了消费者保护法律法规中的公平交易权，涉嫌价格歧视。

其实这些问题不用法律事务也能看透。那么，这些现场交付的法律团队做了什么？你问我，是不是因为供应链的原因，主播控制不了货？我觉得没多大关系。真正的问题是你是否有一个负责任的态度。如果不是，你卖的东西都可以推翻。

目前我们之前还有很多货可以谈，因为人太少了，现在太忙了。所以我们在网络名人造假上是多元化的，关键是摧毁他们的人员。

从最大的开始打

尤其是超低层次的欺骗

先把小的放好。

下一步计划是什么？现在只能说，我会继续从最大的网红开始打，尤其是一些超低级的招数，小的不会先打。

帮助消费者维权需要很长时间。如果走法律程序，不着急。我们没什么可担心的。我们会慢慢打假货，边打边告。我的助理告诉我，我每天收到几百封邮件，还有几百封邮件我才能回复，所以我们太忙了。

以前在电商平台上做假货的时候，经常被平台屏蔽。有一年我在亚马逊中国注册的实名账号也被封了。标题对我们影响不大，重新注册一个也是大事。自假直播以来，没有出现过被平台配音的情况。

我注册了一个Aauto账户，只关注一个叫张开封的账户。他们可能注意到了我在关注，所以很快就把视频删了，现在也差不多没了。事实上，我很少在网络直播室潜水，资料的收集主要取决于消费者。

网络平台是直播的受益者，应当承担相应的责任。现在平台只保留60天以内的直播视频。消费者60天后发现自己被骗了怎么办？根据民事诉讼法，诉讼时效为三年。消费者要维权，相应的直播视频和与商品的链接也要保留三年。

假直播结束后，许多网络名人开始检查他们的供应链。比如罗永浩在直播室卖的皮尔·卡丹开衫，我们已经收到消费者的消息，准备采取行动。助手正在写一份复印件。

结果罗永浩在我们面前自爆，自己清了矿。

我们说要维护消费者权益，很多被忽视的受害者没有办法投诉，可能会求助王海。主播见没用，就逼他们解决问题，不然就被轰出去，根本没面子。

我一直认为专业造假者是告密者，他们也在呼吁引入惩罚性赔偿制度。惩罚是恶的代价，法律要约束恶就必须是必然的惩罚。

监管投入有限，市场分散到根本打不起来，但是消费者无处不在，每个消费者都擅长。如果消费者因为利益站出来吹口哨，商家就不敢冒险，造假卖假货也逃不掉，中国企业就能开动脑筋创新，提高质量。

这些年来，整体的打假环境可能会好一点，但总的来说，观念还是过时的，风险还是存在的。许多法官和警察缺乏法治精神，没有跟上社会主义核心价值观。许多伪造者被逮捕并遭受不公正的监禁。幸运的是，其中许多后来得到了纠正。

我为什么符合社会主义核心价值观？1998年改革开放20周年，我被央视选为“20年20人”。我也是2012年第一批国家信用模范人物，发表在《经济日报》上。近年来，媒体对我们的报道没有以前多了，但也不算少。一是太忙，二是审美累了这么多年。

我打假25年，伴随着各种声音，有支持的，有反对的，有诋毁的。我不会受这些声音的影响。大多数发展中国家的人保持无知是正常的。

但是最近在网上被欺负，微博收到一堆私信辱骂我。我们的律师已经在北京互联网法院起诉了150多人。法院说这太过分了，我们说还没完，还要继续起诉。反正他们要是敢骂，我们就一个个起诉。