杜嘉班纳事件 辱华事件后杜嘉班纳欲借七夕卷土重来，消费者会买单吗

受新冠肺炎肺炎疫情影响，全球奢侈品市场冷淡，但中国市场率先回暖。随着七夕情人节的临近，奢侈品品牌频繁搬家，希望通过营销来促进销售。

值得注意的是，因为辱华事件被国人抵制的杜嘉班纳也参与了七夕情人节的营销，很可能卷土重来。那么，中国消费者会买单吗？

中国商报记者注意到，杜嘉班纳已经在各大社交平台上开始了情人节的热身活动。

8月3日，杜嘉班纳在其微信官方账号上发布了一系列推文。此外，7月29日，杜嘉班纳在其官方账号上发布了第一个颤音短视频，这是一个用于七夕倒计时宣传的预热视频。到目前为止，杜嘉班纳已经发布了三个颤音的短视频，都和七夕有关。

同时，杜嘉班纳在微信小程序里开了一家限时专营店，出售限量系列的夏日七夕。除了线上限时专营店，根据杜嘉班纳微信官方账号，还在成都IFC、重庆郭进中心IFS、卓展哈尔滨店开设了七夕限量系列限时弹出式店铺。

不仅如此，杜嘉班纳还联合其他媒体发布了“今年七夕，杜嘉班纳带你走进第二世界”的微信推文，为品牌造势。

然而，这些行动似乎并没有引起消费者的太多关注。记者注意到，目前杜嘉班纳颤音官方账号粉丝1504人，短视频评论只有35条。虽然杜嘉班纳在微博官方账号上发布的七夕推文阅读量达到2万条，但无法与其他奢侈品牌相比。

值得注意的是，杜嘉班纳在微博上创造的开场广告是一笔大投资。据悉，微博开通广告的最低等级发布价格为180万元。业内人士猜测，对于备受争议的杜嘉班纳来说，广告成本可能会更高。据业内人士透露，杜嘉班纳打算在今年情人节卷土重来。

不可否认，情人节可能是杜嘉班纳翻身的机会。众所周知，疫情过后，中国市场成为奢侈品牌成长的主要市场。国内高端商场奢侈品专柜排长队，网络销量飙升，让奢侈品品牌更加关注中国市场，七夕是重要节点。

如果疫情前杜嘉班纳还能指望欧美市场，那么在疫情冲击下对中国市场失去信心的杜嘉班纳，不得不重新考虑如何取悦中国消费者。那么，当杜嘉班纳卷土重来时，消费者会买单吗？

早在2018年11月，在杜嘉班纳举行大型时装秀之前，该品牌创始人兼创意总监斯蒂芬诺·嘉班纳的侮辱性言论就被曝光了。消息一出，立刻引起公众哗然，时装秀被迫暂时取消，不少明星和KOL公开与品牌决裂。

现在，辱华事件已经过去近两年，一些专业人士认为，杜嘉班纳可能开始重新测试市场。但就目前情况来看，杜嘉班纳仍处于敏感禁区。《中国商报》记者注意到，该品牌产品尚未投放到天猫、京东等电商平台。此外，在屏幕广告发布后，在杜嘉班纳的官方微博账户下，有网友评论说，他们把矛头指向了帮助杜嘉班纳推出屏幕广告的微博。

消费者是否会原谅杜嘉班纳并为此买单仍不得而知。