金周成 这个黄金周成色几何？从“双节”消费数据看浙江假日市场

10月5日，国庆假期的第五天，杭州西湖景区挤满了游客。浙江新闻客户记者魏志阳照片

消费市场正在蓬勃发展，关键行业正在改善。10月9日，省商务厅发布的“双节”消费数据令人振奋:根据全省10大重点行业监测情况，7万多家样本企业在“十一黄金周”期间实现总收入85.7亿元，同比增长8.4%，比“五一”黄金周同期增长17.3%。行业方面，10个重点监控行业收入同比增长7，下降3，其中住宿、商场、餐饮增速排名前三。

住宿和餐饮继续回升

一个集团旗下近80家酒店客房爆满，单日“吸金”高达5200万元，总收入同比增长38%...这是开元酒店集团上交的“双节”成绩单。集团品牌总监戴凌娟介绍，9月30日至10月6日，开元住宿餐饮业务实现双丰收——客房收入同比增长19.3%，餐饮收入同比增长64.3%。

开元大酒店双丰收的背后，浙江度假市场明显好转。省商务厅商务运行司司长肖文表示，自疫情爆发以来一直低迷的住宿业和餐饮业，终于在“双节”期间迎来了“牛市”。根据监测样本数据，黄金周期间，全省住宿和餐饮收入分别增长32.5%和24.9%。

住宿餐饮不断升温，必然受到文化旅游消费的推动。数据显示，国庆十大热门景点中，浙江灵隐寺飞来峰和乌镇分别排名第一和第三，杭州在全国最热门目的地中排名第四。

乡村旅游和文化旅游已经成为假日旅游的新时尚。B&B云社业主方小平在长兴县小铺镇巴度村启动了市级非遗项目“吴梅生产技能”传承人的招牌。它的乌鸡乌茶等一系列非传统美食吸引了大量游客留在家中用餐。在当地，越来越多的民宿业主依靠开发非遗产食品、文化创意产品和陪送礼品等衍生产品来增加民宿的吸引力。据统计，该景区长假期间吸引游客8万人次，旅游综合收入达1360万元。

据统计，10月1日至8日，全省接待游客5445.1万人次，恢复到去年同期的80.5%。主要景区客流基本达到去年十一黄金周水平。

10月1日，杭州平遥老街红旗招展，老街上演了民间踩街、唱红歌、咏红诗等一系列节目。游客在节日的气氛中漫步。浙江新闻客户记者王建龙王天一摄

商业区排水能力突出

在这个假期里，许多居住在杭州北部的居民会发现，熟悉的世纪联华和平店已经改变了面貌:不仅二楼和三楼的超市布局发生了变化，一楼还有许多茶叶店、洗衣店等生活配套业务，就像一个商业综合体。

“这正是我们想要的。将来世纪联华和平店要改造成城市生活中心，让消费者在这里吃饭，玩耍。”世纪联华和平商店经理陈小英告诉记者，两个多月前，他们已经开始转变“双节节”消费季节。由于商业业态的推广，今年黄金周期间和平店一楼商圈收入同比增长20%左右。

世纪联华和平店安静改造的背后是商场综合体的排水能力。根据省商务厅的监测数据，集餐饮、购物、娱乐为一体的商场已经成为假日经济的重要载体。黄金周期间，综合体日总营业额同比增长两位数，客流量高于去年同期。

以武林商圈为例，“双节”期间，杭州大厦、银泰百货、郭达城市广场实现销售总额3.68亿元，同比增长40.9%。此外，监测的32条步行街的客流量也同比增长9.62%，日客流量超过25万人次。

消费市场整体有所好转，但部分行业在长假期间收入仍出现同比负增长。据省商务厅监测，长假期间，网上零售、成品油、影院销售额同比分别下降25.2%、23.5%和21.3%。尽管如此，以电影院为代表的行业正逐渐从疫情中崛起。监测显示，随着《我的家乡和我》、《夺冠》、《姜子牙》等高质量国庆电影的集中上映，上映数量同比增长1.74%。

政策拉动效应明显

据省商业研究院消费与流通研究中心主任张锡铭介绍，“双年节”消费市场正在蓬勃发展。一方面是疫情过后长期压抑的消费需求的爆发，另一方面是地方政府推动消费政策成果的集中体现。同时，与去年国庆相比，今年黄金周天气更适合出行，进一步刺激假期消费。

“在政策刺激方面，最具代表性的是节日里火爆的汽车市场。”据张锡铭介绍，根据全省54家汽车4S店的监测数据，“双节”期间累计销售额同比增长18.48%。特别是，杭州6家汽车4S店首6天销售额达到2.1亿元，同比增长131.7%。这和杭州的新汽车政策是分不开的。

作为数字大省，数字消费也成为浙江假日消费的一大亮点。节日期间，当地商家推出了8K高清直播、AI数字人、人机交互应用等体验式消费形式，极大提升了消费体验。在西湖和西溪景区，“数字驾驶舱”系统实时显示西湖景区和西溪湿地的客流和停车泊位，让游客实现“一机西游”。与此同时，网络名人直播行业的快速发展也催生了一种新的旅游模式。

夜间经济也成为刺激假日消费的另一个新引擎。长假期间，武林夜市迎来开市以来的最高客流量，日均客流量4万余人次，同比增长20%；浙北的“庆二节买浙北”、“万达光电教学大纲”、“南浔前进之夜”、“活力双林”夜市等夜市活动也在各地出现，带动相关商场夜市销量增长13.5%。黄金周期间，全省餐饮企业、步行街、商场夜间收入占比分别达到59%、54%和45%。