在私域流量中，一个关键词:IP。今天，无论是个人，企业，甚至是城市，都在谈论IP。什么是IP？
IP是英文知识产权的缩写。也可以说，你发明，你创造，权利属于你，从法律意义上说，你是独一无二的。
为什么以前大家都在说品牌，现在却在说IP？
因为移动互联网和自媒体的兴起，今天是一个完全去中心化、广告免费、社区极度细分、个人崛起的时代。这是一个主要消费群体的理性和审美迅速上升的时代。
那个人为什么要建IP？
对于职场人来说，增加你的不可替代性，有更高的溢价。对于创业者来说，更容易获得种子用户，合作机会更多，流量获取成本更低。对于自由创业者来说，个人IP可以降低别人对你信任的成本，你也有更大的溢价能力。对每个人来说，个人IP意味着生活中更多的可能性。打造个人品牌IP远比打造公司品牌方便。
总之，目的可以慢慢想，但越早开始越好。所以可以看出，IP的定义出来后，无论做什么都可以成为叠加的能量加持。“粉丝没有理由长期对任何品牌保持忠诚”。与其天天上粉丝，不如上自己。“每个人都可以是IP，但大多数人长得太像了”。“要降低流量的获取成本，就要提高个性独特度”。
品牌和ip是什么关系？
品牌代表产品，IP代表社区。
消费者在购买你的产品后认为自己变成了什么，比你的产品是什么更重要。消费者需要用消费来证明自己的成长和品类。
品牌取决于具体的产品，这是消费者对产品判断的标志，比如苹果。IP是一种情感寄托，追求价值认同和文化认同，属于消费，离开乔布斯。你还记得是什么内心活动促使你消费苹果的吗？
IP的成长路径与品牌的成长路径相反。IP是在创造内容和实现内容之前定义价值观和核心概念。IP由内而外，品牌由外而内。
所以我认为IP塑造了独特性，而这种独特性是唯一对他人有价值和影响的独特性。就像我，浙商联盟的精英社区，同城资源和商圈整合的专业人士，我的IP通过社区裂变让更多的追随者和参与者感受到了价值。
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