媒体矩阵 企业自媒体矩阵如何打造

如果企业没有足够的推广预算，自媒体营销是一个不错的选择。

自媒体是企业自行管理的媒体平台，包括但不限于企业微信官方账号、微博、百家、知乎、大禹、颤音等。自媒体营销就是营销自己。

为什么要做媒体矩阵，因为用户的注意力不会只停留在某个媒体上。看微信的人也玩微博，刷声音，看头条。所以，只有多个媒体同时宣传，形成一个矩阵，才能尽可能全面地覆盖用户的视野。这也符合营销的特点。无论用户在哪里，我们都会在那里，与用户保持密切联系。当然，这种矩阵也有数组。比如一个企业同时开通多个微信号和微博号，比如小米和海尔的产品号。

但打开各种媒体号后，很多企业经历了最初的新鲜，然后陷入了机械的重复广告，纯粹为了运营而运营。没人转发，变成了鸡肋，这是大多数中小企业从媒体运营的现状。

所以，企业在打算做自媒体之前，首先要想清楚目的。只有围绕目的经营，才能成为有价值的经营。

对于企业来说，做新媒体的目的可以概括为三个方面，即曝光品牌、服务用户、转化销售。所以定位也需要围绕这个展开。以微信为例，订阅号可以每天发布信息，适合曝光品牌；服务号具有强大的开发功能，可以深度开发，更好的服务用户。要实现销售转型，需要建立一套完整的用户解决方案，如客服系统、支付系统等。

所有的自媒体营销，说到底就是流量的营销，粉丝的经济。无论平台性质如何，本质上都需要足够的关注和互动。

但不同媒体之间存在差异，新媒体的运营需要根据平台特点进行。同样的内容，放在不同的平台上，会有完全不同的效果。

微信，本质上是熟人的社交，其传播是分层的，基于个人好友的传播，封闭的。适合企业的专业表达，以长文为主。

微博是新闻事件的聚合，是开放平台，是KOL交流平台。普通用户只是吃瓜的人。适合企业发布短信、图片、互动。

颤音是一个15秒的音乐短视频平台，娱乐性极强，而且大多是30岁以下的年轻人，适合展示企业文化生活。

头条号是基于大数据推荐的信息流平台，越强越强。流量基数大，但用户群体整体文化水平不高，适合企业简单有趣的表达。

百度的平台百家号，收录效果不错，适合SEO，搜狐也有同样的效果。

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运营对于企业来说从媒体上来说是最重要的，包括曝光、创新、增值、转型。运营本质上就是利用一切可以想到的手段来提升来自媒体的数据，包括但不限于充分关注、有效转发、活动创新、互推、互动活动、投票、热点等。

内容供给是整个新媒体运营的短板，高质量的原创内容和创意匮乏。所以内容要有规划，要有传播。企业中的内容创作主要以新闻、产品、客户教育为主。如何创造性地、持续地推出内容，是自媒体编辑的核心话题。

如果没有足够的团队支持，自媒体不用建得太广，只需要建“两微一抖”加100号就可以了。微信、微博、颤音、100号基本覆盖80%以上的用户。

开放、提交和版权

白名单开放是新媒体转载版权授予的说法。高质量的内容一直很少见，很受追捧。通过授权内容的转载，建立长期大规模的白名单分享，从质量上可以保证内容的来源。

还有一个被很多新媒体运营忽略的就是投稿。把稿件投给业内优秀的大尺寸可以得到很大程度的曝光，作者的单位也会体现在文章中，适当的产品植入也是可以接受的。既达到了广告的目的，又是一种很好的公关手段，可以和大号建立很深的联系。

新媒体的版权需要得到足够的重视，企业在运营新媒体时必须尊重原创和版权。其中，未经授权的洗稿、未经授权的图片、未经授权的字体是维权重灾区。一张图片索赔几千元，一种字体索赔几万元是很常见的。新媒体运营管理者要建立良好的审核机制和版权意识。

推荐优质学习对象:

微信:杜蕾斯、海尔、江

微博:冯站长之家，招商局信用卡，姜茶

颤音:单色舞蹈，奥迪，联想