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呼和浩特振华广场 呼和浩特振华广场开业,中山路商圈战火重燃

振华广场效果图 振华广场效果图

振华广场在“双十二”之后、圣诞节之前开业是非常明智的!

得益于杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、BALLY(BALLY)、原创与时尚小说(Original and Street Novelties)、雨果·博斯(Hugo Boss)等国际大牌的名气,《振华》(振华)成功获得了一阵人气。

开业这几天,呼和浩特的朋友圈里挤满了在振华广场购物中心涌动的人群。

呼和浩特中山西路商场的战火又被点燃了!

01

中山西路是呼和浩特最受欢迎的街道,也是最堵车的地方。

因为这是呼和浩特的核心商圈,1.8公里的街道两旁有17个大中型商场。

振华选择这里的时候,选择了一场没有硝烟的战争!

中山西路本来就是维多利亚的地盘,维多利亚在那些大大小小的商场里稳居榜首,成了名副其实的“霸主”。

2003年5月28日,维多利亚商业大厦和维多利亚超市中山店正式开业。

2006年9月1日,维多利亚购物中心和维多利亚超市购物中心同时开业。

2011年4月22日,维多利亚时代城扬帆起航。

“振华”凭借着36家百货连锁企业、112家超市家电连锁店、1家三星级酒店、1家葡萄酒公司、5家房地产公司的强大“家族背景”,在2012-2017年度跻身“中国连锁百强企业”、“中国零售百强企业”,从而挑战维多利亚。

从维多利亚购物中心东北门向北走十几米到振华广场购物中心东门。

肉搏战,“推广战”先开始!

开业期间,振华广场以1000元现金300券,华为保时捷手机30部,推出国际美展。你便宜,我却比你更便宜。维多利亚推出圣诞节和元旦促销活动:800买1000化妆品,1000后买600化妆品。

02

其实促销战再热闹,消费者也得掏钱。

开业受欢迎不代表什么!

振华广场的开业让【马蒙金融】想起中山路上的另一个商业地标——丰台金飞里!

可以说,除了国际大牌,腾格尔歌手和乌兰·图雅对振华广场的开业也做出了巨大的贡献。这两位明星最近在网上越来越红,都是流量大,接地气的本土明星!

不过那一年丰台金飞里广场的开业嘉宾也不差,就是田亮和莫里菜,2014年最火爆的流量不是别人,正是他们。开幕那天真的是“鞭炮锣鼓喧天,人山人海!老忙”!

振华广场的口号是“首都中心,摩天地标”。166米高的精品公寓建成后,将成为呼和浩特第一座高层建筑。占地22万平方米的振华广场致力于打造集高端精品、美食、休闲、娱乐为一体的大型商业综合体。

丰台金飞里广场的口号是“绝对的城市中心,绝对的商业中心,绝对的商业中心”,其中A座是顶级的国际写字楼和白金酒店,以西北200.6米的辉煌而自豪,B座是时尚购物中心,拥有CBD、SOHO、HOPSCA等新城市符号的共同点。

同样,丰台金飞里广场在开业期间也推出了各种奖励活动,送了几百万份礼物,到达时彬彬有礼。

但最后丰台金飞里广场购物中心死了,离振华广场100多米远。

丰台金飞里广场于当年12月18日开业。振华选择12月19日开业。她会比丰台金飞丽长寿吗?

03

其实除了死气沉沉的丰台金飞里广场购物中心,呼和浩特其他实体商场都不好过。

天元商厦,曾经是主要的高端商厦,几次重装后依然被冷落;

曾经拥挤难找的曼达购物中心现在萧条冷落,到处都是柜台空;

维多利亚欢乐广场,开业以来,冷清不旺;

……

纵观呼和浩特所有的商场,比较受欢迎的地方是超市和餐饮楼层,很少有人去买其他衣服和鞋子。

在连刚开业的振华广场购物中心也是如此。

开业后的几天里,最受欢迎的是一楼的超市和七楼、八楼和九楼的餐馆。几大国际品牌门口也有排队,限量入场。商场人多,但是拎着商品包从商场出来的人不多!

相比电商,商场购物耗时耗力。同时,呼和浩特很难停车打车,尤其是商场人口密集的商业区。而且“一边一千人”的商场模式,无法吸引人们的购物欲望。

04

在电子商务蓬勃发展的今天,这种情况已经成为我国实体商场的常态。

据统计,今年天猫在“双十一”上的交易额为2684亿,比去年多549亿。JD.COM累计订单金额超过2044亿元。

网络“口红哥”李佳琪,380个现场口红测试色,5个半小时353万件商品,1分钟14000支口红售罄;女王Veja 2小时单场最高引导销量2.67亿。

在如此强劲的电商势头下,实体商场还是靠“打折礼遇进店”来吸引流量,简直是痴人说梦!

实体商城要想生存,就必须改变!

所以我们看到呼和浩特有一个类似“购买”的网络名人出拳场所,蹦床馆和网络游戏比赛馆吸引了很多年轻人的目光;维多利亚时代城打乱了固有百货商店的模式,加入时尚元素,打造出时尚的摩尔地下街,引入线上名人元素,如西西弗斯书店、杂物俱乐部、三福;王府井百货变成了“Ole”,成为呼和浩特的大型折扣商场...

与此同时,呼和浩特的实体业务也开始试探互联网。比如在优衣库实体店,你试穿了某件衣服,可以在淘宝优衣库旗舰店下单,选择去店里提货。你可以在几分钟内从实体店买到这件衣服。这种形式很好的兼顾了实体店的购物体验和网店的好处和便利。

这种线上+线下的开店模式受到了90后的青睐。

于是,更多的线上“大鳄”开始布局线下实体店。例如,JD.COM设计了“JD”。COM乐购”很早就在全国实体店,一直在网上下大力气的汉都一社、当当、三松鼠等品牌,已经看清了市场消费状态,为了树立品牌效应,在网上开店。

在这样的情况下,单纯走传统商业路线的振华广场购物中心能繁荣多久,能不能比丰台金飞里活得更久,都值得拭目以待。

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