2017年中国地铁广告创意盘点~

过去的2017年里，我们被很多现象级地铁广告刷屏，当中是否有触动到你的创意案例呢？本期小编将进行全面盘点，介绍地铁广告中的三大门派：地铁文案派、地铁场景派、地铁广告互动派。

地铁文案派

2017年众多互联网公司集中在各城市地铁刷屏，秘密武器都是文案。一方面文案信息简洁明了，适合地铁场景，另一方面互联网公司能较好承接线上传播，更使得由地铁引发的传播能量爆发能得到较好多次发酵和数轮放大。这一经验被跟进者视为宝典，以至于地铁文案派在2017年里四处开花。

案例1 网易云乐评专列，坐标杭州

这是一个绕不过去成功案例：2017年3月20日，网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出“乐评专列”，主题是“看见音乐的力量”。

该活动将网易云音乐中点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。这开创了UGC文案的先河，一句话一个故事，打动了无数人，在社交媒体上掀起一阵热潮，形成了网易云的现象级传播。

案例2 知乎刷屏，坐标16城

知乎在17年3月底进行了一次大规模的线下推广：一场覆盖北、上、广、深等16城的户外营销大战拉开序幕，地铁、公交站和电梯间广告全覆盖。

知乎这次刷屏同样运用的是UGC文案路数，用现有用户创造的内容来吸引新用户。

案例3 今日头条定向鬼畜刷屏，坐标14城

同样是17年3月，今日头条开启了一轮上亿规模的广告投放，覆盖北上广深等14城，KV（主视觉设计海报）总数达到150＋，号称“史上KV最多的广告”。

今日头条的最大特色是内容推荐个性化，而本轮地铁广告的特色也在于此：千人千面，百人百性。在不同地点投放不同广告的做法，开启了户外广告定向投放的先河。

3月之后，诸多跟进者刷屏

5月，京东品牌组团&地铁文案

6月，芝麻信用&“口吃”文案

6月，钉钉&广州和北京地铁站&「创业很苦，坚持很酷」

7月，脉动&“别找烂借口，做个行动派”&北京、广州、深圳等城地铁站

7月，招商银行&北京+上海地铁&“小招喵”

8月盛夏，我买网&北京地铁&“冰河专列”

地铁场景派

「场」指乘客的行为模式，「景」指的是乘客的用户体验。因此，地铁场景营销是指品牌利用地铁出行场景深度植入营销内容，让内容与场景共鸣，促使用户产生身临其境的浸入式体验，进而达成营销目的的做法。

案例1「梨视频 独一届上下班影展」

2017年末，短视频资讯平台梨视频在北京办了个别具一格的「独一届上下班影展」。

梨视频把这个地铁广告称为「影展」，这也为地铁创造了另一个空间的概念，将地铁赋予人文艺术感，引发消费者的好奇心和兴趣点。

案例2 西瓜红人版 清明上河图

同是11月，西瓜视频满载创意的「红版」清明上河图，引起了吃瓜群众的强势围观。

这幅现代版《清明上河图》长达九十多米，铺满南锣鼓巷地铁站一整条走廊：全是当今短视频领域最有号召力的IP和网红，而且给每一个人物赋予角色，将每一个人物富有巧思地装进《清明上河图》。

西瓜地铁场景的玩法主要是通道➕包车➕创意视频元素媒体，每一个都恰到好处，层层古意中透出的却是今时今日中国的市井文化，给用户带来一种全新的感官体验。

案例3 腾讯NBA热血专列 球星专属座位

6月，一辆满载NBA元素的腾讯体育“NBA热血专列”现身北京10号线，让无数人热血沸腾。

在这一次 “NBA热血专列”上，腾讯体育借助场景化的设置，在“情景营销”上更进了一步，它并没有用单方面的“说教式”进行信息传递，而是用“共情营销”抓住大众的心境。

案例4 三生三世 十里桃花林

当《三生三世十里桃花》称霸荧屏时，一场地铁桃林营销更夺人眼球。优酷以通道媒体➕包车媒体为主打造的地铁桃林场景，捅破用户间次元壁和营销关系。

优酷直接把剧中夜华为素素承诺过的“许你十里桃花”的愿望变为大家能体验到的现实……

更多场景派案例

6月，天猫&上海地铁&艺术和品牌展览馆&“以物致心，做生活的粉丝”。

7月，纯悦&奥林匹克公园南门站&具备天然运动基因的冰雪场景。

7月，ofo和小黄人「双黄CP」&北京四号线海淀黄庄站和国贸站的通道&“小黄车工厂”。

8月，北京地铁10号线列车&Darry Ring钻戒求婚专列。

9月&MEI.COM&上海静安寺地铁站&奢侈品展览。

地铁广告互动派

进入新媒体时代，地铁广告技术也日新月异，二维码、触摸屏、LBS、增强实景技术等成为地铁创意新配置。有了黑科技的加持，地铁广告抓人又好玩，而且更有参与感！

案例1 国贸花田错

2017年9月，北京地铁国贸地铁西北口，百花盛放……原来这是花+在北京地铁投放的创意广告！

案例2 魂斗罗 穿越到童年

2017年8月，北京10号线国贸站热闹非凡。一夜之间，《魂斗罗：归来》。

……当行人触碰S弹时，比尔的S弹就会发声发亮。甚至举起右手，就可以和儿时的魂斗罗英雄们——比尔和兰斯进行合影。

案例3 开门，放海底捞

2017年7月中旬，入驻饿了么平台的海底捞，一夜之间在北京地铁砌出一个直送平台！

案例4 召唤阴阳师 转角遇见怪

2017年520，《阴阳师》放出了“现世集结之章”主题资料片，同时推出了多项重磅更新内容。

案例5 跟我一起摇摆

2017年5月，在上海的中山公园站2/3/4号线换乘通道，《银河护卫队2》成员跑出来跟你一起跳舞——这也是创意互动广告哦！

这项互动广告加入了体感技术，实现人机互动，让银河护卫队活了起来，可格鲁特宝宝跟着你一起摇摆。

案例6 摸的鹿晗手 你想不想

在上海地铁人民广场站15号口来福士通道推出互动地铁广告——只要轻轻触摸鹿晗的“手”，“怕不怕”自会揭晓！

创意+互动的体验，给予受众击掌时触觉的感官刺激，当大众与鹿晗的击掌时，电子计数器就会记录下击掌的痕迹。

案例7 腾讯Wi-Fi 扫码免费用

2017年11月，腾讯Wi-Fi管家将首批覆盖上海、广州、深圳、武汉、昆明、青岛等6座城市的地铁，支持地铁免费Wi-Fi一键连功能。为了推广此次服务，上演了大型创意营销活动~

腾讯Wi-Fi管家与腾讯视频的此次合作，打通了地铁优质网络与强势内容的结合，同时，使得用户的体验感增强。

（来源：MediaPlus）