你的微博微信TFboys出演的广告短片被刷屏了吗?你再次感受到三只的强大号召力了吗?

广告创意:

广告名为《备考饿货降妖记》,共有3个团员各1分钟左右,团员情节相互联系。每个团员各贴一只妖怪,妖怪只会妨碍复习TFboys 3个小考试。

所以对应起来就是这样的:

最后消灭饿货妖的,是三小只拿出的必杀技士力架,口号是——备考神器、饿货Get out!

广告模仿RPG的俗套剧情,结构上三部分短片是一样的:NPC对话剧情——对打——危机——天使降临拯救考生(妈妈)。三个短片之间有延续性,而且还有终极boss的层层推进。

视频制作:★★☆☆☆

你可以评价这部广告有脑洞,在叙事设计和情节推动上,真人版再现了当年的红白机上的K.O.和RPG的对话框,还有“三年高考五年模拟出击”等亮点台词。

但是,同类创意我们当然见的很多了,从技术的角度来说,这部片子根本没有达到宣传所谓的“高科技手段”好吗?

如果说抠个绿幕就是“高科技”的话,那恐怕要让业内人笑掉大牙了。逼死人的是,写实的轮廓光和二次元的大背景一点也不搭好吗?

不过,有时候认真一下友谊的小船就说翻就翻了,可圈可点的地方还是很多的。

比如人物跳出时流畅的飞入效果。

还有这些场景原画在上世纪90年代可以给100分。

视频音乐音效满脑子浮现的都是当年任天堂出品的格斗。

广告效果:★★★★☆

说到士力架的广告,你都会想到那个女变男甚至还有点“性别歧视”的口号——“横扫饥饿”。这个口号过去是很成功的,因为在能量棒产品中他几乎没有对手——

康比特蛋白棒:供能快,口味佳,面向健身人群。

压缩饼干:供能慢,口味差,面向普通人群。

巧克力棒:供能慢,口味好,面向普通人群。

在中国健身还没有普及成现象的情况下,士力架的消费群很大众的。这也导致“横扫饥饿”的概念在功能阐释上受到了部分消费者的质疑——我吃了没饱啊。

但后来着力打造的“食用场景化”营销,成为这个广告语最有说服力“抗辩”:上班族在工作加班时、学生在考试复习时、户外旅行时你饿了,吃士力架就会“横扫饥饿”。

所以TFboys做的这条广告呢,也就是场景化营销的极致创意表达。考试复习这一场景与Tfboys的学生身份高度吻合(毕竟00后)。红白机等80、90后的集体元素更是同时笼络了TFboys粉丝中占一边天的大龄粉,你看最后都直白地大呼妈妈了!妈妈粉们还能不去超市买一大包士力架TF珍藏版限量装?

以“饿”之名,还抓到一只“借势党”,不过他最近地运气都不怎么好,好像没人理他哈哈哈。

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