【421事件何炅事件】这个现象级网综的爆发，是否预示着网综要步入素人综艺新纪元？

截止到第一季度的网络综合播放量后，发现了有趣的现象。排在第一位的是小人节目。同时击败了其他以大型阵容的明星类和高话题性著称的节目。这就是2017年初以重磅推出的《单身战争》。(阿尔伯特爱因斯坦)(美国)。

素人综一代不依赖明星逆袭，靠的是步步进逼的节奏感

数据显示，2017年2月在播网综22部，其中明星参与14部，星素共同参与7部，而纯素人参与节目只有1部，即《单身战争》。明星参演的节目里，甚至不乏人气颇高的“综N代”，比如《明星大侦探第二季》和《火星情报局第二季》，也有电视综艺规格的节目，比如《爸爸去哪儿第四季》。其他节目如《拜托了衣橱》，《奇葩大会》等，因具有相关的系列基因而具有足够量的初始粉丝人群。在网生内容竞争如此激烈的第一季度，定位大型生存式社交实验真人秀的《单身战争》，首次出现在观众面前，不靠明星流量加持，不剑走偏锋倚仗奇葩观点，多次播放量夺冠，有些出乎意料，但结合节目内容来考量，却也在情理之中。

《单身战争》由乐视视频和乐禧文化联合出品，乐禧文化的创始人岑俊义是《爸爸回来了》和《奔跑吧兄弟第三季》的制片人兼总导演，《单身战争》便是其创业后的综艺首秀。 在这档素人节目里，主创对节目的把控能力得到了最大化体现。

直观地看，快节奏、真实感和新鲜感，是节目带给用户最鲜明的观看体验。

节目一开篇，有100位男女嘉宾参与录制，却丝毫没有任何杂乱和拖沓，这一切得益于鲜明的规则和干净利落的淘汰机制，美剧般的节奏感完全打破了交友类节目注重挖掘嘉宾情感的套路。初登场仅仅几分钟，40位嘉宾就被淘汰离场，随后的环节更是步步紧逼，嘉宾们在随时被淘汰的紧张氛围里顽强坚持，在没有台本和事前演练依靠的生存游戏中自觉或不自觉地表现自我，但是在极度“透明”的舞台上，任何隐僻的真实都有被窥探的可能。这样的体验对于观众而言无疑是更具独特趣味的，是一种全新的观看体验。这种结果最终反应在播放量上。

从下图的播放量增长趋势图可以看到，开播后，节目播放量持续走高，说明节目对用户的黏性正在随着节目的剧情走向增强。对于网络用户来说，由极度真实带来的新鲜感才是能让他们保持追剧热情的最大原因。节目独创的双集结局模式，将节目六个游戏环节分两期完成，无疑增加了用户对后续内容发展的期待和观看粘性。

社交实验直抵年轻人嗨点，靠的是足够的内容敏感度

近两年来，各大视频网站都加大了对网络自制内容的投入，网综的规模也在竞争中持续走高。从2月份各平台播出的网络综艺来看，内容题材上依旧逃不开主打明星、主打户外竞技、脱口秀或访谈类、搞笑类及直播节目，这些节目一方面满足观众对于流量明星的审美需求，一方面消费综艺明星的人物设定获取用户。而在这样的大环境下，《单身战争》作为一档形式完全不同的节目，用大体量的素人单身样本，以恋爱交友为切入点，以生存游戏为内容呈现形式，全方位展现了当下年轻群体在恋爱、社交中的众生相，为观众带来最佳的观看体验和不一样的内容思考。

恋爱属性是节目凸显的重要因素之一，也是现今年轻群体的主要关注点之一，尤其是在横跨春节档的第一季度，往往会更受关注。而《单身战争》不局限于此，它用适度的竞争感和超快的节奏感让嘉宾们撕掉伪装，展现真实的情绪和情感，规避掉了此类节目颇受诟病的通病——“表演感”，他们个性化十足的恋爱观和价值观对撞，才是这场节目最大的看点。

比如第三期节目里的64号女嘉宾许芯，她毫不做作地表达了对8号男嘉宾的喜爱，不惜自我淘汰也要去勇敢追求，让主持人何炅都赞赏不已，评论区不少网友送上了为他们送上了祝福；而第八期节目中的7号男嘉宾郭洋耍心计将心仪的69号女嘉宾蒋雯淘汰出局，未收获对等爱情在猜测和怀疑中不断纠结也让不少观众唏嘘不已……一个个丰富的个体，让我们感受到了恋爱中的百变状况，场上的每一个人似乎都是现实中你我的真实缩影。

但是“恋爱”这一单项指标显然不能满足一份成功的“社交实验报告”。从非两性的角度来看，节目呈现的内容也能精准得戳到年轻人的敏感点。节目中每一期总会出现几个具有话题性质的人物，他们身上通常带着被当下年轻人群体认知的属性，而相较于其他节目来说，《单身战争》因其多达600个单身样本使得呈现出的个体更具丰富性，而这样的丰富性无疑是话题诞生的沃土，也让这社交实验的研究更具可看性。比如耳熟能详的《小幸运》也因在节目中多次被嘉宾作为魅力展示或告白利器，被总结成#一首小幸运搞定一切#，话题阅读量421万。也正是因为素人嘉宾的真实表现，直抵网友的代入感，使得网友感同身受又不至于像明星一样有距离，从而带动节目整体热度。

从《单身战争》在乐视的评论里可以看到，大部分的网友都很“投入”，他们更多是以参与者的心态来为每一位嘉宾的选择“出谋划策”，同样的评论在《单身战争》的官方微博也能看到，网友们更加关注自己喜爱的嘉宾的表现，并常常将自己角色转化。

或许正是因为节目展现的内容和话题，准确击中了网友对“社交”这个社会议题的情感和表达嗨点，《单身战争》在话题度和讨论数量方面都展现出了很猛的势头，整个一季度数据表现优异：

1月份就以4.21亿的总播放量斩获网络综艺播放量桂冠，占据整体市场的13.85%左右；2月份也多次登上网综播放量单日Top1，当月播放4.3亿次，并成为网综综合指数月度第一；节目里嘉宾观点引发的话题，诸如#上海男人竟允许女友出轨#等相继登上新浪话题热门榜，节目相关话题14次登上新浪话题总榜Top1和综艺榜Top1。

结语：

近两年，尽管有不少平台都在尝试推出不依赖明星的素人节目，但却收效甚微，素人节目始终停留在小众化和低端化的层面。而由于电视综艺面临的收视瓶颈问题，未来节目方向又不得不逐渐向素人真人秀倾斜。乐视视频《单身战争》的出现，以各方面优异的数据表现和新颖扎实的内容，成为17年开年现象级素人网综，打破明星网综对流量的垄断。更难能可贵的是，它改变了以往素人综艺的格局，在内容节奏和用户互动间找到了平衡点，打开了素人真人秀大众化和精良化的入口。

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