【denglixin】运营跳跃：如何制作新产品？

上一篇在《运营迁跃：产品微创新的两个方法准则》文章中，分享了同样的市长/市场环境、同纬产品竞争、新产品如何美创的两个方法准则。本章将再次探讨如何利用现有技术、市长/市场等条件制造新产品，作为产品创新四个要素的另一个方向。(威廉莎士比亚，《北方专家》)。

传统市场产品赋予新要素

产品被赋予新元素的概念。每个人都有这个意识。任何产品都要有新元素。(阿尔伯特爱因斯坦，产品名言)比如：服装有新的款式，手机有新的版本，饮料有新的品牌，这些都是新的要素。

传统行业中，特定领域的技术、市长/市场规则、上下游环境等因素已经存在并成熟，正在使用或可能很快被淘汰。随着社会的发展，技术的发展，人们的需求总是会有新的解决方案。看看它会不会撞上你的眼睛，让你心动。(莎士比亚)。

杨宁老师的课上提到了ATO酒店的例子，我认为是非常好的传统行业产品肾上腺。

阿托酒店跨越行业，引用新元素，使产品体验仍然保持在原来的产品中，但已经成为新的物种。大卫亚设(David Assell)、Northern Exposure(美国电视)、Light)等情况是：滴滴、公用自行车、获得等。

阿托酒店实施了重债模式，将正在准备的酒店项目融资为一个项目，在重债平台上推出了重债。投资者可以出资1万韩元至10万韩元，参与新野岛酒店的股权融资，并获得经营红利。

这种传统行业的新玩法一下子在网上火起来了。

一个人的参与金为10万韩元，参与人员将更加广泛。绝大多数家庭都有10万元的投资能力，但现在10万元很难参与像样的项目。这种品牌项目正式提出了很高的年度回报期望值，大股东们承诺，当股息达不到承诺值时，特许经销商们会予以补充，当然，大家的热情都很大。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，品牌名言)除了投资收益外，参与众筹的投资者还可以获得相应等级的酒店消费权益。这时可以向朋友吹牛。“我是这家酒店的股东。申报我的名字，就可以得到折扣。”这对中国人很重要。历代在ATO酒店开始众筹时，最热心的支持者首先是ATO酒店用户和忠诚的会员。他们每年平均在阿杜住宿15晚以上(酒店业界统计所有房间租赁天数的单位)，累计贡献时间晚上量达15万人。他们是ATO产品的体验者和消费者，现在通过众筹提升为投资者。除了商业模式的创新外，阿杜试图赋予产品能力的还有：

新要素一：流量创新，打造IP酒店

电影行业IP特别热，为什么热？

因为IP是情感触发、场景、流量。他们将ATO和吴晓波合作的ATO OLITON定义为“社区酒店”。

(1)社区活动

今后，所有城市的阿多奥酒店将成为《吴晓波频道》的线下社区场景。这里是《吴晓波频道》社区线下活动的场所，全国书友会的小伙伴们都可以去ATO酒店申请场举办“一个月读一本书”等活动。

(2)阅读空间

在“《吴晓波频道》阿松24小时阅读空间”活动中，可以阅读我们精心挑选的书。可以结合旅行和读书的场景概念。

(3)场景电子商务

这是场面电商的试验田。在这里，我们可以看到《吴晓波频道》的选定“美丽店铺”产品展示，并在实际使用场景中体验这些产品。

新要素二：场景电商

枕头、床垫、洗发水等在ATO酒店体验过的东西都可以买到。阿松床垫卖了3万张，一家天猫店也有不少。据媒体报道，他们目前正在积极尝试与网易严选合作。

ATO创始人说，以后ATO开1000家店铺的时候，一年至少会有600万独立用户，切实感受ATO空间的各个产品。因此，ATO有机会成为巨大的电商。

你住在阿托酒店。用户体验上还是酒店。但是用户体验没有太大变化的亚托酒店在经营上成为了新的物种。因为其流动模式、融资渠道、收入来源都发生了变化，拥有了与传统酒店业完全不同的空荡荡空间和借用点。

总结

总之，新元素可以通过两种方式赋予能力。

在现有经验的基础上，利用最新技术等新元素来提高用户体验或改变成本结构。也许用户的前端体验仍然是那个产品，那个服务，但是公司背后的商业运营却成了完全不同的新物种。整个社会经济升级，产业升级，改变传统行业的一个领域，改变内心的商业逻辑。作者：猫力、微信号：dengxinlioo公众号：运营学院(yunyingxq)

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