【puma是什么牌子】阿迪达斯和彪马的恩怨

“本来是同根生的，彼此烤得太急了。”但是自古以来，有多少血浓于水，最终无法停止战斗，甚至一直闹到你死为止。(莎士比亚)。

同样的童年，同样的城市，同样的信仰。达斯勒家族的两兄弟本来可以创造世界上最伟大的体育品牌。但是在战火纷飞的乱世中，无端的背叛分开了这只手脚，他们在爱情中互相残杀。

随着时间的推移，adidas和PUMA这两个品牌不再属于达斯勒家族。像两兄弟遥遥相望，却始终相隔的墓碑一样。

兄弟鞋店

在德国时代，巴伐利亚的经济发展受到了世界的关注。在两次世界大战爆发之前，人民的生活富裕健康。

达斯勒家族的故事开始于巴伐利亚一个叫赫尔佐格拉赫的小镇。克里斯多夫是这个家族的支柱，膝下有四个孩子。本织工的克里斯多夫赶上了时代的变迁，工业制造正在逐渐取代手工制造。

不得不，克里斯多夫转行做鞋匠。凭借天生的天赋，达斯勒家族很快就在当地出名了。鲁道夫和阿道夫的两个兄弟被父亲的耳朵染红，对鞋子制造业有了深刻的认识。

但是，第一次世界大战的到来迅速摧毁了德国经济，孩子们被继承衣钵、发扬光大梦想的现实狠狠鞭打。

战争一急，三兄弟都应征入伍来到前线。但是两年的战争变成了失败的结局，三个人狼狈地回到了家乡。

这时，童年的梦想再次引起阿道夫的犹豫。他决定师傅向爸爸学习制鞋。天赋异禀的阿道夫勤奋努力，从父亲那里学到了技艺。很快阿道夫成了青出于蓝。

创业初期，阿道夫走遍全国寻找制鞋材料，说服母亲搬到洗衣店布置设备，最后他雇佣了三名工人。生意终于艰难地开始了。

阿道夫设计的第一双运动鞋是帆布-黄皮鞋底运动鞋，使用了创新的铁鞋钉。很快这种运动鞋一下子就红了。由于规模扩大，人员不足，姐姐玛丽也被拉进来负责收拾鞋子。

但是阿道夫的性格比较内向，事业的扩张反而让他有些疲惫。相反，鲁道夫很懂人情世故，尤其是不到三英寸的舌头。这就是优秀的销售能力。

因此，阿道夫邀请了哥哥鲁道夫。两人于1924年共同注册成立了“达斯勒兄弟运动鞋厂”。优秀的产品将杰出的营销和双剑结合在一起时，市场自然会屈服于品牌的脚下。

相爱相杀

创业初期，兄弟俩必须身体力行，各尽所能。达斯勒品牌的运动鞋很快名声大振。

希特勒统治期间，体育受到重视，兄弟俩的事业也受益，订单日益增多。

兄弟俩认为在德国举行的奥运会将使达斯勒品牌的运动鞋大放异彩，但希特勒政府完全控制了即将举行的柏林奥运会，并要求所有德国运动员穿统一的服装和鞋子。这兄弟俩的工作无疑是个打击。

塞翁失马，岂知非福。阿道夫带着他设计的钉鞋去奥运村，成功说服著名的美国选手杰西欧文斯使用他的运动鞋。

在1936年柏林奥运会上，杰西欧文斯成为奥运会历史上第一位在一场比赛中获得4枚金牌的田径运动员。这也使达斯勒的跑鞋在全世界引起了轩然大波。可以说在奥运会的一场比赛中捧上了两名阿道夫。

自负的希特勒随后向世界宣战，德国再次发动战争。

1933年，弟兄们加入纳粹党，鲁道夫更加忠诚，阿道夫偷偷地帮助犹太人。这也导致了他们战后不同的命运。

当联军调查制鞋厂是否与纳粹有染时，阿道夫读了在奥运会上帮助美国夺得金牌的往事，读了旧情，更重要的是，阿道夫在二战期间亲自表演了《辛德勒名单》，拯救了很多犹太人，因此最终无罪释放。

相反，鲁道夫为了对“元帅”的忠诚付出了代价，成为了战俘。他坚信向联军告发自己亲信的正是弟弟阿道夫。

荒谬的罪名被阿道夫这样安置是历史无情的选择。兄弟俩的友情也从此变质腐烂了。

鲁道夫在入狱一年后获释。由于对阿道夫的失望和愤怒，他做出了两个决定。一个是向当时的军事统治局告发弟弟，另一个是从达斯勒品牌分离出来的。

1946年，他在离原工厂5分钟车程的地方建立了彪马，阿道夫将原兄弟工厂改名为adidas。兄弟俩反目成仇，打了几十年的商战。

历史有遗憾

二战后，两个建立各灶的兄弟进行了商战，体育赛场成为adidas和PUMA的主战场。两人可以说在明星代言的日常生活中不分高下。

彪马旗帜取得胜利。第二次世界大战后的第一场足球比赛中，西德国家足球队的数码选手们穿着彪马的运动鞋，其中包括当时著名的球星赫伯特布登斯基。

不甘示弱的adidas随后与PUMA进行了拔河比赛。在1954年瑞士世界杯上，西德国家队与adidas建立了合作关系。在本届世界杯上，adidas在带有螺旋球钉的运动鞋上立下了韩马球，这具有非常防滑的性能，最终帮助西德队拿起世界杯冠军奖杯，上演了伯尔尼的奇迹。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)Adidas从此一炮走红，走向世界。

1958年成功进入美国市场的adidas提高了宣传力度，首次自我标榜是“世界上最好的运动鞋”。然后卢说

夫勃然大怒，并亲自打电话给阿道夫予以警告，谁料后者竟将鲁道夫告上法庭，诉其非法商业竞争。最终鲁道夫惨败，被判赔巨额罚金。

有仇必报的鲁道夫记恨在心，并将战火传承至下一代。权力移交后，鲁道夫的儿子阿明·戴斯勒与阿道夫的儿子霍斯特·戴斯勒曾签署了一份贝利协议，声称adidas和PUMA都不再赞助著名的足球运动员。

然而，在1970 年世界杯决赛开赛之际，贝利要求裁判推迟几秒开赛以系鞋带，在他蹲下的那一刻，数以百万计的电视观众近距离看到了那双PUMA运动鞋。两家公司之间就此撕破脸。就这样，带着对彼此的仇恨，二人相继走向生命的终点。1974年，鲁道夫因肺癌去世，而阿道夫发表的公开吊唁却这样说道：“本着人类同情之心，阿道夫·达斯勒家族不会对这样一个人的去世发表任何评论。”四年之后，阿道夫也离开人世。

二代间的厮杀已经不是品牌间简单的竞争，但毕竟两家公司都已经成为上市公司。最终职业经理人制度彻底肃清了企业中的不理智报复。自此，本是同根生的两大运动品牌结束了家族经营。

达斯勒兄弟的相爱相杀，令世界可能错失了一个比adidas或PUMA乃至NIKE更加伟大的运动品牌。