【千与千寻内地定档是真人版吗】德国《熊出没》震惊海外的这些人都在看国产电影

9月初全国迎来了开学季节。与此同时，在距离中国7000公里的德国银幕上，一只“中国熊”开始了自己的欧洲留学之旅。2019年春节负责动画电影的票房，《熊出没原始时代》正式登陆德国、奥地利、瑞士等欧洲多道院线。

去年夏天，记录员《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)在澳大利亚掀起了观看热潮，以43.8万美元的成绩创下了近十年来华语地区首周票房的新纪录。9月25日，去年国庆献礼大片《攀登者》将登陆日本。

《哪吒之魔童降世》去年登陆澳大利亚院线

尽管受到全球疫情的影响，但2020年海外发行环境并不乐观。但是，中国电影业、华强方特、1905电影业等相关业务负责人一致看好国产电影海外发行的长期发展趋势。中国人多的北美、澳大利亚、新、东南亚地区已经成为国产电影海外发行重点地区，深圳模式也正在向多种国内靠拢。

01德国银幕上上演了《熊出没》

“德国这次发行比较顺利，最大的困难可能是传染病造成的预定上映日期延迟。画画三天后，电影周票房在当地动画类型电影排行榜上排名第一。”本次《熊出没原始时代》制作公司兼海外发行公司、华强方特动画有限公司总经理林林简要介绍了初步发行成绩。

此次《熊出没原始时代》是中国动画电影，首次在德语区大面积上映。为了提高当地观众的代入感，邀请了当地著名配音演员克里斯西为狼女的“飞”一角配音。

《熊出没》德国海报

从2012年开始，《熊出没》系列动画片开始出国，作品以英语、俄语、印度语等多种语言制作。电影跟随“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”，在国家和地区有着良好的市长/市场业绩。

“《熊出没》在印度也很有名，几乎被翻译成了所有当地语言，一位印度客户甚至购买了印度语作品的全球版权。”祥林林的口气流露出一点自豪感。根据相关资料，印度共有1652种语言和方言。其中，使用人数超过100万人的33种。

目前，中文电影分为三大类：从大到小：当地中国留学生、移民；具有双重文化背景的人；当地外国观众。因此，中国人成为了MOIN、东南亚、北美、澳大利亚等海外发行的中心。《流浪地球》、《哪吒》、《攀登者》等国产大片的主要海外票务仓库也来自该地区。

“对于大多数国产电影来说，海外票房产量在这些地区或国家都很多。但是，也有几部可能毁了的电影，如武侠、动作题材的国产电影等，非中国观众也喜欢看。”拥有多年海外发行经验的1905电影业常务副总裁罗三分享了自己的观点。

目前由1905电影业担任海外发行独家代理的《攀登者》将于9月25日在日本上映。和《熊出没原始时代》一样，电影在本土和当地上映间隔很长。

《攀登者》将于9.25日在日本上映

在罗三看来，这并不影响电影在当地的票房业绩。因为不同地区的市长/市场情况不同。她的经验将海外市长/市场发行日程分为三个阶段。第一个楼梯是需要同时放映的地方。第二个阶段是准同步区域，可能会有适当的延迟。第三梯队可以在相对较长的时间间隔内再次上映。

中国市场的票房、口碑是否对当地市场产生了巨大的共振作用，成为了梯队分裂的关键。

《攀登者》去年国庆节期间在北美、澳大利亚等第一梯队地区上映。日本对外电影有自己的评价体系，观众取向以动画电影为主，所以同步上映与否对票房没有太大影响。

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“第一梯队应该是观众养成了定期去看华语电影，华语电影也会定期在当地上映的地区，第二梯队是国产大片才会在该地区上映，第三梯队可能是很少有机会上映国产电影的区域。”华人影业国际发行部总监祝冉华从观影习惯是否养成的角度，解读了三大市场的划分。

从2016年成立之初至今，华人影业已经参与过《流浪地球》、《哪吒》、《我和我的祖国》等多部国产大片的海外发行，无疑拥有一定话语权。目前，公司项目海外发行国家已达103个，涉及281个城市。

这些国家之中，不仅包括华人聚集的北美洲、澳洲，还有市场待开发的非洲。比如，去年华人影业就参与了《叶问4》非洲发行工作。这也是一次有意义的探索。

“该地区的财务收益，还是比较有限的，更主要的还是扩大影片影响力与全球上映范围。”祝冉华表示此次非洲发行“醉翁之意不在酒”。目前，该市场还处于观众观看华语电影习惯养成阶段。

经过多年的市场养成与经验积累，国产电影出海的脚步越走越远。对于国产片与外国观众而言，这是一个双向利好消息。

02 海外发行进入新时代

从最初的武侠片《英雄》到科幻电影《流浪地球》，再到动画电影《哪吒》，国产电影出海已成常态化。原本单调的国产电影海外发行，也向日益丰富的国内宣发策略看齐。

过往，国产电影海外发行，只要将观众何时何地能够看见某部华语电影的基本信息，表述清楚即可。伴随着国产电影制作规模及内容质量的提高，海外发行宣发策略开始由粗犷变得细腻。

《流浪地球》北美上映时，影片热度首先从核心受众华人圈层向外扩散，影响当地国外观众。这种由存量受众释放首波口碑，吸引更多增量观众进场的宣发策略，国内市场早已司空见惯。

“2019年春节档的《飞驰人生》，我们做了全球12座城市的首映活动。《我和我的祖国》海外上映时，还举行了全球10座城市的首映联动。”祝冉华认为国产电影的海外发行正朝着求新、求变的方向发展。国内上映前夕，华夏电影和电影频道节目中心共同举办了，主题为“家国同圆·七城接力”的《我和我的祖国》全球首场电影发布5G直播活动。

宣传上，围绕一个核心人物或关键点将故事推广出去，成为国产电影海外宣发的重点。这与进口大片通常需要在中国寻找推广或者宣传大使的道理相同。

“比如《八佰》做新西兰推广时，我们就联系了片中新西兰籍演员徐嘉雯，在当地做了一些观影活动。以她为切入口，来安排一些当地媒体的采访等。” 祝冉华透露了《八佰》海外宣发时的一些细节。

这种融入当地元素的细节安排，《熊出没·原始时代》里体现为邀请德国当地知名配音演员为片中角色配音。此前，《千与千寻》中国内地上映时，普通话版也邀请了周冬雨、井柏然等国内明星配音。

毫无疑问，当地元素的融入，有助于打破文化差异形成的观影壁垒。在打破文化差异上，低龄向的国产动画电影与真人电影海外发行相比，具有一定优势。

“首先，文化差异方面，相对真人电影，动画片本身差异会小一些。其次，人物辨识度方面，卡通人物弱化了演员面孔问题，对于电影海外发行也是加分项。”多年的工作经验，让尚琳琳这样总结到。

“光头强”德语海报

对于成人向动画电影而言，海外观众还需要借助一定宣发技巧，才能更好了解故事背景。《哪吒》澳大利亚发行时，中国版漫威宇宙概念成为宣传关键词之一。前不久，Netflix宣布拍摄《三体》剧集时，不少中国观众就曾表示选角应当尊重原著。因此，演员面孔是各个国家电影海外发行时的一把双刃剑。

尽管国产电影的主要票仓地还是国内，但出品方对于海外发行开始越来越重视。据祝冉华透露“2021年春节档电影《刺杀小说家》的海外发行工作，已经启动。”对于国产电影海外发行市场的未来发展状况，绝大多数业内人士表示当前受疫情影响出现波动，整体而言还是一路向好。

通过对海外市场的接触，一些从业者见证了国内电影市场恢复的快与稳。无论国内，还是海外，优质内容将是电影流转于世界各地的最好通行证。