【韩版斐乐和中国的区别】有一个人手的皮拉品牌，到底是怎么火的？

最近时尚圈的关键词是“复古”、运动服、爸爸的鞋子、红蓝配色运动服等90年代经典风格再次流行。是的，没有错。90年代已经相当于复古了。

90年代火起来的很多品牌也重新回来了。例如，以下标志：

正式今天将谈论这个品牌——菲拉。

“高档面料圣地诞生的体育品牌”

粉丝们在后台正式提问。菲拉是韩国品牌、欧洲品牌、美国品牌还是中国品牌？

答案是：是的，都不对。

1911年，一对名叫菲拉的兄弟在意大利BIELA村成立了以纺织和针织为主的服装企业，当时这个品牌可能还不为人知，但企业所在地意大利西北部的小镇有着很大的历史，如JEGNA、ROPINA和Cerruta。(威廉莎士比亚，Northern Exposure，Northern Exposure，Northern Exposure)。

图中红色区域是Biella

最初，FILA侧重于网球和高尔夫装备的生产，到20世纪70年代，FILA品牌为了顺应大众的潮流，发展多种战略，开设了篮球、滑雪、登山、瑜伽、健身等产品线。

皮拉高尔夫系列

皮拉网球系列

皮拉滑雪系列

我们现在看到的FILA品牌LOGO成立于1972年。当时菲拉雇佣了日本设计师李信老师重新设计logo，以字母F为主要设计要素，以“F”为上下两部分的线型要素，给了圆润的形象，同时融化了代表品牌特性的红色和蓝色。

之后，FILA品牌赞助了各领域的众多优秀选手。在网球领域，连续109周获得世界第一名、11个大满贯和63个冠军奖杯的“网球界传奇”维约博格。

碧瑶博格经典的红、白、蓝发带形状

在篮球领域，菲拉的发言人是格兰特希尔。也有不俗的表现。本格还记得当时同学们看篮球杂志广告后特意跑到西单买的格兰特希尔的专用篮球鞋(FILA The Hill)。(莎士比亚)(美国)篮球运动。

希尔被子

誉为“最接近乔丹的人”

FILA设计的篮球鞋在美国也很受欢迎，就连美国当年的说唱之神2PAC也选择了上脚FILA Grant Hill II，可见FILA在当时的影响力。

▲2PAC上脚FILA Grant Hill II

▲成龙在电影《福星高照》里身穿FILA运动夹克

当时，FILA制造了许多爆款，但是，没有任何品牌能永远火下去，FILA亦如此，就是这样一个曾经叱咤风云、大红大紫的品牌，也不免有坠入低谷的时刻...

「 命运多舛、厚积薄发 」

进入新世纪之后，FILA品牌的命运可以说是非常动荡。频繁易主直接导致了知名度跌落、产品质量下降。

2003年，FILA被美国纽约的Sport Brand International Ltd.收购；2007年再由FILA Korea完全接管，公司总部也迁到了首尔，这也意味着FILA的市场重心逐渐远离欧洲。但除了韩国总部之外，FILA还在中国和美国单独出售了特许商标权。

▲韩国艺人金秀贤拍摄的FILA广告大片

直到2009年，安踏以3.32亿元的价格从百丽国际手中收购了FILA在中国地区的商标使用权和经营权。可以说安踏的出现，止住了FILA的颓势，随着品牌的战略转变，以及风格定位的扭转，FILA在2014年终于实现了化亏为盈，再到2016年，FILA已经是安踏不可或缺的重要增长引擎。

这一切与FILA“从运动转向时尚”的战略分不开。

首先是由安踏出面，促成了FILA与华裔时装设计师Jason Wu的联名合作系列，完美展现了高级时装与优雅运动的融合。

▲Jason Wu x FILA

除此之外，与其他一众潮流品牌的合作更是玩得炉火纯青。

· Gosha Rubchinskiy x FILA

不得不说，这是最令人难忘的一次联名。2016年，Gosha Rubchinskiy在Pitti Uomo男装周上发布了当时的最新作品，依旧是人们所熟悉的80、90年代复古运动风格。

与Gosha的联名勾起了不少人对于FILA的最初记忆，依托Gosha非同寻常的“意大利情怀”加持，从时尚运动到复古运动的转变，似乎变得轻松了不少。

· Staple x FILA

Staple标志性的鸽子刺绣图案，与FILA LOGO完美的融为一体，足够玩味讨巧了。

· Monkey Time x FILA

Monkey Time是日本时尚品牌Beauty & Youth旗下的支线品牌，从2014年开始，FILA就携手Monkey Time展开了合作。

被安踏重新整改的FILA，仿佛唤醒了第二春，在国内的门店越开越多，新品层出不穷，并且稳准狠地瞄准了国内火热的球鞋市场。

例如将希尔当年的那双FILA Grant Hill II重新包装复刻，改名为FILA 96，依旧保留了元年版本的配置；将1995年推出的经典鞋型Mindblower，进行全新设计，在大底中加入了夸张的大LOGO，改造成老爹鞋。

▲FILA 96

▲FILA Mindblower

而前段时间发布的Venom鞋款，更是十分惹眼，鞋身采用不同材质的相互交错，使用FILA的红蓝配色，营造出复古的感觉。

▲FILA Venom

其实，FILA与其他任何一个品牌一样，都是在时代的浪潮中浮浮沉沉，但庆幸我们至今还能看到这个百年品牌。

「 惊艳初登米兰时装周 」

讲真，有了一众实力品牌的联名曝光，以及各路时尚ICON的上身加持之后，FILA似乎找到了当年如日中天的火热状态。而这次初登米兰时装周，则是FILA品牌复苏交出的最好答卷！

此次FILA在米兰时装周上发布的2019春夏ICONIC系列，是将现代风格与复古潮流相结合，并且加入了全新的时尚元素。FILA此次首秀是由其创意总监安东尼诺·英格拉西欧塔（Antonino Ingrasciotta）和约瑟夫·格瑞赛奥（Josef Graesel）二人精心打造，从品牌基因中沿袭而来的功能性元素、材质，以及工艺细节被提取出来，进行了现代化的重塑，创造出全新升级的都市运动时尚美学。

▲Josef Graesel & Antonino Ingrasciotta

FILA经典的红、白、蓝三色，融合了丝绵触感，在面料与色彩上打造出全新的对比想象空间。而复古、简洁的条纹与网球POLO元素，则带领着现场观众穿越回FILA曾经在温布尔顿草坪上，与喜马拉雅山巅大放异彩的岁月，捕捉光影留下的痕迹。

同时，历久弥新的T1和EURO JOGGER鞋款，融合经典设计与时尚演绎，呈现出复古运动风。DISRUPTOR鞋款也再度升级打造吸睛袜靴版本，重塑了经典。

▲FILA DISRUPTOR袜靴版本

· 写在最后的话

本格用一句怀旧歌词来结束今天的内容，“不经历风雨，怎么见彩虹，没有任何品牌能随随便便成功。”（致敬经典！）