【幸福选择题演员表】这几年我们追的新偶像剧。

文章摘要：观众的口味越来越挑剔。什么样的电视剧能赚到盛开的钱？剧本原创，接地气，节奏紧凑，内容有趣。打败港剧、内地剧，获得收视率1型的台湾新型偶像剧总结了这种经验。当然，他们有很多经验和故事需要我们慢慢体味。

大戏兴起，港剧风景不复存在。

在香港零售业工作的汉娜最近每晚7:30回家看TVB付费台J2播放的台湾喜剧《两个爸爸》。她说，她从未见过香港电视剧有这样的内容。相当有趣。

《两个爸爸》是台湾收入最高的三立电视台今年3月推出的自制剧。今年8月在香港播出的这个故事讲述了两位父亲(演员杨一田被称为父亲地，林宇伟是爸爸费)一起养育一个女儿的家庭故事。这个女儿出生于一位先后有过“关系”的女性。因为不知道谁是亲生父亲，也不想测试DNA，所以这两个未婚爸爸干脆一起抚养，进行了很多有趣的互动，创造了工作、爱情故事。

“据说家人必须有父母才能完整”，“三立电视台执行副会长张文新表示，原来剧本从单亲家庭出发，后来不断讨论，发展成了两个爸爸版本。”(威廉莎士比亚、温斯顿、家人) (威廉莎士比亚、温斯顿、家人)由于题材新颖，台湾今年不仅收视率第一的时尚偶像剧，平均收视率为2.32%，单辑最高收视率为3.74%，香港收视率也比前作高出一倍。甚至大陆9大视频网站点击率达到14亿次，海外版权为26个国家、最远的非洲，光是授权金就收回了制作费用的一半。

香港电视剧的表现反而不如以前了。1982年台湾引进港剧《楚留香》，港剧一度成为台湾的主流电视剧，但近年衰退严重。2008年港剧占台湾全部电视剧播出时间的5.61%，但2012年上半年为3.51%，落后于台湾剧、大陆剧、日剧和韩剧。台湾文化部报告说，香港电视剧早期对中国市场产生了巨大影响，但2000年以来台湾收视率下降，缺乏创新，很多人翻拍了以前的话剧。

目前，在香港是否为新颁发的新电视牌照促进良性竞争成为争议之际，台湾偶像剧已经不断精进，挥舞着军队。(威廉莎士比亚、温斯顿、哈利波特斯、战争)素材革新也是被誉为历史剧偶像剧教材的《兰陵王》最近风靡两岸的原因。内心其实是偶像剧，但故事在古代有新鲜感。台湾，当时台湾收视率最高的偶像剧《命中注定我爱你》，现在是《兰陵王》制作人陈玉山分析，北泽俊美，英勇作战的兰。

《兰陵王》从8月13日开始在浙江卫视播出，平均收视率为1.1439%，从第三位上升到第一位。8月23日在台湾首播，平均收视率为3.03%，结局瞬间达到5.52%。目前台湾播放的收视率也比黄晓明主演的《精忠岳飞》高出一倍。

“台湾偶像剧正在变化。正在出现新的趋势。爱情离“人”越来越近了。情节也加入家庭和工作两个要素。”东方网络营销副局长李贤楼分析，《两个爸爸》、《兰陵王》台湾观众口味挑剔，尝试多种类型，才有成功的机会。“在台湾电视圈工作了30多年的明星势力娱乐社长刘子芝分析。”台湾和英国一样。本土市场不大，但越来越多的看点进入美国，取得了好成绩。" "

2011年，八大电视台推出了陈柏霖、林木信主演的《兰陵王》，以题材革新、头部和尾部呼应的剧情获得金钟奖(在台湾与美国艾美奖同等地位)7个大象(包括最佳剧、导演、编剧、男女主角和女配角)。剧中饰演林木信女鞋品牌经理程和青青，陈柏霖饰演的李大钊在航空公司工作，两人都是普通上班族，打破了过去男主人公高富帅和女主角的平凡设定。剧中忠实地展现两人的工作生活，详细叙述各自家庭生活的李代母亲的恋爱也是重要的支线。

李大钊的职场表现不算突出，但却颠覆了过去男性比女性优越的固定观念，是一副亲切的样子。“八大电视台营销宣传部长蔡维乔分析说：“过去的爱情是童话，灰姑娘遇到了白马王子。”但是现在不需要成为公主，我会遇到不是王子的人，像公主一样对待他。(威廉莎士比亚。)

此前，2010年末，三立《我可能不会爱你》剧情深入探讨了现代婚姻的三角关系，2009年三立《犀利人妻》度以33岁单身的女主人公为主轴，在职场上表现出色的女性，如何获得爱情，触及了年上演绎问题，男主人公在剧中的工作表现也不如女主人公。

偶像剧也需要不断的革新

偶像剧起源于日本，也被称为趋势剧(trendy drama)，通常插曲不多，主轴大部分是城市时尚爱情，主角是受欢迎的男女偶像，女性中产阶级是主要的收视率群体。“偶像剧是做梦。就像自己是女主角一样，飞上枝头，变成凤凰。”陈玉山分析。上世纪90年代，日本偶像剧成功引进台湾，如《败犬女王》、《东京爱情故事》。2001年台湾自制《101次求婚》成功，收视率最高6.43%，在洪F4(盐城市、周裕民、周晓川、吴建昊)、大型S-SHY示威案、海外10多个地区和国家播出。

《流星花园》制作人柴智屏自己成功的道路是“能够拍摄、抓住、掌握时尚剧”的简单话。李川还进一步分析说，台湾作为中国大众文化的发散地，比大陆暴露在外国信息中的次数多得多。

掌握时装剧最重要的品味，有一定优势。

台湾因此兴起一波偶像剧自制热潮，成为外销海外的主流。从2001年到2012年，台湾一共推出近300部偶像剧，平均每年25部。台湾的无线电视台播放偶像剧时段，也从过去只有周日晚上10点，新增周五晚上10点。“剧情一开始大多改编日本漫画，”八大电视台蔡妃乔举例《流星花园》、《恶作剧之吻》，或者人物及情节设定，多是模仿日剧、韩剧；后来原创剧本才渐渐增多，类型也增多，包括八大推出的爱情惊悚片《爱杀17》、武侠奇幻《终极一班》系列、中视的校园青春《我的秘密花园》。

但不可否认，爱情还是主流。台湾收视最高前四名都是原创，除了《新兵日记》以军中生活为主，《命中注定我爱你》、《王子变青蛙》、《下一站，幸福》剧情都是企业小开男主角，爱上平凡女主角。例如，《王子变青蛙》男主角是酒店集团总经理，因为车祸失去记忆，爱上在渔村里长大的女主角。

这样的老梗，近年收视率越来越低。从2011年《小资女孩向前冲》一度突破5%后、2012年《螺丝小姐要出嫁》平均收视3.49%、2013年《金大花的华丽冒险》只有1.57%。“这类剧情发展陷入瓶颈，没有新鲜感，加上日剧、韩剧、陆剧大量竞争，不易受观众青睐，”李钏如指出。

相对地，从《败犬女王》、《犀利人妻》、《我可能不会爱你》、到今年《两个爸爸》，剧情相对多元、贴近日常生活，在两岸三地都取得很好回响。曾在中影任职，现为文创一号副总经理李良玉分析，《两个爸爸》剧情在美国好莱坞电影并不新鲜，但放在大中华区，甚至亚洲，就显得很另类了。“创意还是台湾最大的优势，”刘玮慈分析，台湾戏剧的制作成本不及大陆、日本、南韩，但因台湾环境开放多元，没有香港的重商，也没有大陆的管制，唯有创新，才能突围。目前，台湾偶像剧1小时制作成本约200万元新台币，韩国约为800万至900万元新台币。

创新来自对周遭环境的深刻观察。“三立做的戏，不仅要两岸通吃，更要通吃亚洲，”庄文信分析，当初发现到剩女现象，不只台北、东京、首尔，甚至北京、上海，都有这个现象，熟龄女子工作拥有一定成绩，爱情却不圆满，因此创作出《败犬女王》；同样，《犀利人妻》也是发现，现在的小三已经变种，不再是外型妖艳的第三者，而是像邻家小女孩，外表清纯，让人没有防备，却同时具有天使、魔鬼复杂特质。

“真正好的剧本，不论是谁，看起来都会觉得好看，”陈玉珊认为，好的故事是一切，特别坚持所有剧本都原创，为了创新，甚至让大学刚毕业的年轻编剧挑大梁，最近找来的新编剧，有的甚至是护士、记者转行的。她就是希望在偶像剧中，掺和更多不同社会视角，给观众更多一点新鲜感。

《兰陵王》是两岸合拍剧，制作人及编剧来自台湾，总投资金额高达1亿元人民币，服装道具讲究，剧情也尊重正史（《步步惊心》、《甄嬛传》都是杜撰）。陈玉珊举例，兰陵王相关文献不多，只有700多字，这是有利改编之处，但正史已有记载，就不能改变，有场戏是男主角率领500人打赢10万人大军，正史却没详述如何战胜，她和编剧团队苦思许久，最后想到可以敌军自己内哄而退兵。

原创好剧本最重要

“好的剧本最重要，再找到对的演员诠释，而非一定要找最大牌演员来演，”庄文信举例，《两个爸爸》的爸比，就特别找很有亲切感的林佑威担任，而他现实生活也刚当父亲，最适合不过，果然再度捧红林佑威。八大蔡妃乔也补充，《我可能不会爱你》中的李大仁，也很符合陈柏霖给人的印象。

保持源源不绝的创意，制作型态有二。其一是由电视台自制，三立是典型代表。从2001年开始，三立就很清楚，电视台不能只靠广告，必须增加自制戏剧节目的授权收入，致力发展原创偶像剧，产值不断增加，去年已达15亿元新台币，约占三立整年营收27%；偶像剧卖出的海外版权也不断增高，大陆占40%、日韩10%、其他（以星马港为主）50%。

2004年，三立也成立编剧中心，培育人才，之后转型为数字叙事工场，内部成立趋势策略研究中心、题材开发中心两个单位。2011年10月，三立又启动华人电视剧计划（简称华剧），自制大量的优质戏剧。目前，全台同时上档的10部自制戏剧，三立约占5、6部。

“原创内容是三立的核心价值，戏剧又具有文化传播功能，”庄文信比较，相较新闻、综艺节目，戏剧不受时间、地域限制，衍生商品最多，成长空间也最大。三立最近就出版一本《华流》娱乐月刊，里面会再报道偶像剧相关讯息，例如《幸福选择题》女主角王心凌剧中的穿搭，就会专文介绍。因为内容独特，《华流》在巿场公开贩卖长红，每月发行量约6万多本。台视、TVBS近年也开始推出自制偶像剧。

其二，由独立制片公司自制，再和电视台合作，以八大电视为代表。《我可能不会爱你》、以及隋棠继《犀利人妻》之后首部电视剧，今年10月刚上映的《爱的生存之道》就是由三凤传播制作拍摄，再交由八大发行、营销。《流星花园》也是由偶像剧教母柴智屏的可米传播拍摄完成后，再卖给电视台播放。

李钏如比较，电视台自制的偶像剧比较系统化，可以归纳整理历年成功原因，累积经验值，但缺点是，每个档期都要推出新戏，质量比较难以掌控；独立制片公司模式优点是，可以精雕细琢、慢慢打磨一部作品，类型也较多元，但缺点是，电视台及制作公司的作品少，无法累积大量的经验值。

但每次创新，其实都伴随风险。陈玉珊离开三立，自立门户的首部大作《拜金女王》，即使制作费一集高达600万元新台币，更远赴巴黎实景拍摄，成绩却不如预期，台湾收视率不到1%。“这不是失败，这是一段学习的过程，”陈玉珊检讨，《拜金女王》剧本针对大陆目前普遍败金情况而撰写，却因为种种原因无法在大陆播出，因此这次《兰陵王》就和大陆合作。

三立庄文信也坦言，推出《两个爸爸》，一开始也有疑虑，偶像剧的观众群主要还是女性，原本担心剧情太过偏重家庭，爱情太少，观众会流失，“但做戏就是做角色，等到大家都认同两个男主角后，慢慢加入爱情，收视率也越来越好。”

做到极致才能吸引观众

如何取得观众认同，正是新型态偶像剧的最大挑战。八大电视台蔡妃乔分析，因为剧情贴近现实，必须做到许多细节都让观众认同，而非只是单凭编剧想象，例如程又青的女鞋区长工作，就实地考察台湾一家自创品牌女鞋的经营，而且演员也要演的好，才能产生共鸣，拍摄的难度反而更高。

节奏快速，也是新型态偶像剧成功原因。“一集里面，会有几个爆点，”陈玉珊解释，因为偶像剧在台湾是一星期播一次，因此每集剧情必须有重大发展，不然观众会失去耐心等待。原本，她也以为《兰陵王》也是一周播一次，因此设计一个半小时的戏，会有两个小爆点、一个大爆点，结果大陆及台湾都每天播，剧情紧凑。有场戏，是女主角杨雪舞（林依晨饰）前往协助高长恭（冯绍峰饰），但因郑儿（毛林林饰）暗中使计，导致高长恭误会杨雪舞，但过没多久，高长恭就发现是郑儿阴谋，惩治郑儿，惨遭强盗凌辱、殴打。新浪娱乐分析，《兰陵王》成功关键就在质量，将每个环节做到极致，节奏紧凑。

创新营销，也收推波助澜效果。《两个爸爸》首播之后，网友故意开两个男主角玩笑，取名杨“1”展、“0”佑威，暗喻两人的男同志情谊，反倒在网络上快速传播。三立电视台营销公关副总经理张正芬透露，其实他们一开始都没想到这样宣传，后来索性以网友的创意，发新闻稿，效果出奇地好。

2009年台湾也将电视产业，列入文化创意六大旗舰计划。运用资金挹注、产业研发辅导、巿场流通及开拓、人才培育媒合、及产业群聚效应等五大策略，建构友善的发展环境。其中，在资金挹注这项，政府也以国发基金，成立创投，专注文创产业投资。

新型态偶像剧效果正在发酵。台视日前推出的《亲爱的，我爱上别人了》，探讨已婚女性的七年之痒，因为丈夫忙于工作，感情变淡，女主角最终离开原本婚姻。《我可能不会爱你》编剧许誉庭最新作品《妹妹》，讲述男女主角以兄妹相称，但女主角悄悄爱上男主角，男主角却只把女主角当作自己妹妹，当女主角和其他男生有频繁互动时，男主角又会吃醋，两人之间既像兄妹，又像情人的暧眛关系。

走过璀璨的黄金十年，台湾偶像剧现正迈入下个阶段，不仅题材、剧情创新，方方面面都更讲究质量。“迎合观众不难，但更重要的是带领观众，”陈玉珊如此期许。撰文/范荣靖 编辑/吴冰清

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