【gxg是什么牌子】快报| LVMH控股的国内男装GXG今天在港上市，市值突破40亿

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时尚产业高管们每天都要阅读的晨报和舆论。

GXG母公司的会员总数去年突破了1000万人，创下了1120万人的记录

时尚、商业、Daily:近一年来在国内服装行业引进了上市公司。据时尚商务快报报道，国内男装品牌GXG母公司母上集团控股有限公司今天在香港证券交易所，股票代码1817。正式登陆了HK。开盘股价比发行价4.39港元高1.37% ~ 4.45港元，市值约为42亿韩元

此次母上集团在全球共发售2亿股，其中国际发售1.8亿股，最高募集金额约为11.76亿港元，瑞信、花旗、青银国际收购了共同担保人、奇石投资者万达(香港)有限公司和四选集团分别为3567万股和911万股。

在香港证券交易所(WHO)发布的招股书中，母上集团2016年、2017年的年销售额分别为30.17亿和35.1亿港元，2018财年的收入同比增长7.8%至37.87亿人民币，其中GXG品牌占总收入的66.1%。

但是，GXG品牌去年的销售利率比以前下降了，主要受到了产品质量提高带来的成本增加的影响。过去3年间，母上集团的营销营销费用分别为1.12亿、1.71亿、1.79亿韩元，其中包括网络广告、社交媒体宣传、跨境联名等。

摩尚集团成立于2007年，除核心品牌gxg外，还经营gxg jeans、gxg.kids、Yatlas、2XU等5个品牌，但GXG仍然是集团最大的业绩引擎，主要竞争对手包括太平鸟男装、KAVIN男装，之后两家母公司相继出现。

为了保持各个品牌之间的独立性，慕尚集团的每个品牌都分别进行了自己的设计和研发；拥有D团队，共有109名设计师，特别成立了在线产品设计团队。旨在创造更符合电商消费者口味的独家产品，以便更好地抢占在线市长/市场红利。

摩商集团在招股书中特别预测，2018年国内网购服装交易总额达1.5万亿元，是网购商品的最大类别，占总交易额的16.6%，服装在线平台未来增长16.5%，2023年市场将达到1万亿元。消息咨询显示，摩尚集团2018年在中国时尚男装市场约占3.3%的份额，居全国第二位，在线渗透率为36%，为全国之冠。

截至2018年底，母上集团在全国共有2250家零售店，包括720家自营店、532家同业店、998家销售店、天猫、微信小程序、唯品会等第三方电子商务平台入驻。自2009年启动VIP会员计划以来，集团会员总数去年突破了1000万人，达到了1120万人。

对于GXG的不断赶超，母象集团早就承认了天猫入股，这成为了最重要的一步。2010年，GXG在天猫入住、网上天猫三个月后的双十一销售额达到了1000万件。去年天猫双十一，GXG超越优衣库(优衣库)，是销售额最高的男装品牌，12小时销售额达到3.35亿韩元，超过了上一年双十一日销售额总额，连续10年领先业界。迅猛的发展势头迅速吸引了投资者的目光。

事实上，业界的投资巨鳄们很久以前就开始对母象集团这种黑马视而不见了。2013年，国内休闲服装品牌森马曾与中铁莫尚进行过收购接触。据悉，当时森马计划以19.8亿~ 22.6亿韩元的价格收购71%的中铁母公司股份，但双方因价格差异最终未能达成交易。

三年后，GXG又找到了新买家。LVMH旗下的L Capital Asia( L Catterton前任)和Crescent Point以约40亿元人民币收购了GXG 70%的股份

值得注意的是，除母上集团外，从2010年9月开始，L Catterton Asia先后在中国境内投资了5家公司。其中2家是香港的珠宝商英皇珠宝和名风，另外3家是女装赵雅母公司欣河集团、奥时力母公司Huki集团、美容品牌汇美。L Catterton Asia投资的赫基集团和欣河集团持有的股份比例均低于50%，但持有GXG 70%的股份。

但是有分析认为，L Catterton Asia是一个有明确退出期限约3 ~ 5年的投资基金，目前是寻找现金的阶段。根据信号集团最近的股票书，L Catterton Asia去年2月退休。

出净赚1.8亿人民币。

对于2019年，慕尚集团计划通过优化新零售平台以进一步巩固集团在业界的领先的地位，同时扩大数据分析以及对线上线下会员进行整合，提升消费者体验与品牌知名度。

在产品方面，慕尚集团将借助Yatlas、2XU两个品牌加速布局运动休闲服领域，同时还把目光投向更广阔的女装和童装市场，计划选择性地寻求收购中高端女装或适合2至15岁儿童的中端时尚童装品牌。

从最初的O2O，到全渠道布局，再到如今的在港上市，GXG能在同质化程度较高，且竞争越发激烈的国内男装市场上快速突围，一方面是市场红利的推波助澜，但更重要的是其对品牌调性的重视，以及敢与打破传统服饰品牌思维定势的魄力，GXG的底气在于良好的运营商业效率，而这绝非突击就可以实现。

在新的商业逻辑下，能像“小米”品牌一样颠覆市场的服饰巨头正在显现，而慕尚集团是潜力选手之一。

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