【男性面部保养一般都用什么】护肤不再是女性专用的。男性护肤意识觉醒，男性护肤成为新兴的蓝色海洋

由于居民可支配收入的不断上升、国人形象要求和认知的提高、核心消费人群结构的变化等一系列因素，国内护肤品行业近年来一直保持稳定增长，特别是近两年来，随着国内护肤品市长/市场需求的迅速增长，行业市长/市场规模的增长不断增加。

根据整体扩张统计，2012-2019年国内护肤品市场年均复合增长率为8.9%，同期全球护肤品市场的增长率为2.3%。其中，2019年国内护肤品行业市长/市场规模为2500亿韩元，同比增长17.8%。2020年国内护肤品行业市长/市场规模为2738亿韩元，同比增长9.5%。

目前，女性是化妆品行业最大的客户群体，手机、平板电脑等移动设备可以更有效地获取用户的信息，从而为消费者提供更快的消费决策过程，因此，随着女性人口的增加，中国化妆品行业的需求也将增加。

但是值得注意的是，现在越来越多的男性开始关注个人护理和外貌界，很多男性开始护肤，甚至开始用化妆来修饰自己的缺陷。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视连续剧)，Munited)整体扩张数据显示，2020年中国男性护肤市长/市场规模为80亿韩元，预计2021年将达到99亿韩元，市场上仍有发展空间。

在“颜值经济”的大环境下，随着男性对美学的追求和对护肤的认识提高，男性护肤市场正在成为新兴的蓝色海洋。相关调查报告显示，近三年来，男性护肤品市场迅速增长。近90%的男性表示，必须将护肤视为日常护理，他们会自行购买符合自己需求的护肤品。

男性的皮肤护理程序也逐渐完善。目前，男性每人使用3.7件护肤品，使用比例比较高的有洗面奶、乳液/面霜、护肤品中洗面奶的使用比例为92%。

与此同时，男性在不同年龄段对护肤的诉求也不同。基础洗面奶和面霜是男性的主要消费品类，其中洗面奶是所有年龄段男性必备的护肤项目，而护肤品、眼霜、身体护理等高级类别在快速增长的同时，也在推动整个男性专用护肤品市场的消费升级。具体来说，85后更喜欢使用精细护理的面膜和喂奶。95后和00后等z代除了使用精华、面膜外，更注重制作日常防晒霜。

“男性美”的消费时代逐渐脱颖而出，今年京东618、“男性护肤品目录”被列入京东预售目录。相反，百思买男士护理交易规模从2018年的32.91亿韩元到2020年的41.9亿韩元，2019年男性消费者对百思买化妆品类大盘的贡献GMV同比增长了41.5%。

男性群体已经打破了我们的传统印象。在《粗野的男人》中，“精致的男孩”、“男性美”已经变成了褒义，更多的男性摆脱了束缚，大胆地追求完美的形象。

全扩展数据认为，开放和多元性是新一代年轻人新消费趋势的特征。男性护理产品市场在美国大众文化及消费升级的影响下将成为最热门的市场。但是从整体趋势来看，男性护理的市长/市场教育还处于初期阶段，优质品牌较少，需求细分也不足。今后，随着男性护肤品市场的扩大，将有更多的品牌或入境，男性护肤品市场将迎来更加激烈的市长/市场竞争。