【达芙妮女鞋是什么档次】一代鞋王达芙妮落下了帷幕。大约有7000家店，现在市值只有3亿。

作者|钟厚萌

编辑|东东

被称为“第一代鞋王”的达芙妮由于实体零售领域的发展暂时告一段落。

达芙妮是国内著名的休闲鞋名牌，十多年前购买达芙妮的鞋子是多少女性的选择。成立5年上市，2012年高潮时销售额105.29亿港元，6881家店铺，几乎国内各城市。但是达芙妮的辉煌并没有持续多久。

2020年8月25日，达芙妮宣布将完全退出国内中高档品牌的实体零售业。

公开数据显示，自2013年以来，达芙妮收入和净利润持续下降，从2015年到现在，公司每年都出现亏损。从2015年到2019年，达芙妮分别损失了3.79亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元和10.7亿港元。

由于连续亏损，达芙妮的店铺数量也急剧减少。在2015-2019五年期间，达芙妮关闭了6257家门店。仅2019年一年，达芙妮就关闭了2395家门店，平均每天关闭6.7家以上的门店。

2020年上半年，期间内销售额同比减少了85%至2.12亿港元。股东应占损失的64%至1.41亿港元。到目前为止，达芙妮累计损失34亿港元。截至2020年6月末，达芙妮共拥有293家店铺。

与此同时，股价连续8年下跌，从2016年开始跌至“船主”。市值从辉煌时期的186亿港元下降到现在的3亿港元。

达芙妮不是最初的“没落”鞋业巨头。著名品牌贝瑞和富贵鸟也有过类似的经历。另外，日化、商超、传统百货领域也有不少类似的危机。

随着传统制造品牌接连倒下，“实体零售不行”的意见接连出现。

但是实体袖子真的不行吗？早在2016年，阿里创始人马云(Ali Chinese Foundation)就公开表示：“不是实体，不是实体。”

早在2010年以前，达芙妮就入住天猫，与京东、乐拓、唯品会等数十个在线平台合作。但是，这一战略没有持续下去，达芙妮建立了自己的网上购物中心“要点100”，并关闭了上述电商渠道。

2012年《要点100》因资金链断裂而中断运营，影响了电子商务事业的扩张。

2013年，达芙妮在财报中表示，要重视电商事业的发展，但电商业务业绩依然持平。据媒体报道，截至2019年，达芙妮的电商业务占总销售额的5%-10%。

Daphne宣布关闭目前的线下实体业务，实施新的电商救援计划。载着电动相幕车的“鞋王”达芙妮能如愿站起来吗？