【金利来属于什么档次的品牌】没有对比就没有伤口。金丽来到海兰家，谁是谁是谁，谁是男神。

8月6日晚，金利来集团(00533)发布了利润预警，预计2017年上半年利润流出将比去年同期下降20%至30%。金利来集团将原因归结为国内代理商退货多、广告及宣传成本高、新加坡业务业绩不如预期等。

通过此次盈利警报，金利不得不展现出国内男装品牌的激烈竞争，让业界正在挣扎的男装品牌手里捏着一把汗。(威廉莎士比亚，温斯顿，金成)未来，在金利来、七只狼、九木王和海兰的家里，谁将继续走丝绸男人的道路，谁还能重新进入男神的名单？

金利来集团：连年业绩正在走下坡路

据中国服装网报道，金利来集团从2013年开始业绩下滑。收益从2013年的18.75亿港元下降到2016年的14.72亿港元。有趣的是，从2014年开始，金利来集团的净利润开始逐年下降。

2016年，金利来集团国内服装销售项目的总利率约为51.8%，下降了约2.8个百分点。此次2017年上半年盈余预警与2015年、2016年业绩不符合预期的原因完全相同。男装零售终端不畅，代理商经营困难退货率提高，广告及宣传费等都很高。

金利来集团2016年以人民币为单位，相关业务的销售额增长率达到111%，2015年赛季以库存销售为主的电子商业业务成为内地业务的亮点，销售额同比增长近86%。金利来董事长曾宪子表示，今后将继续发展供电渠道。但是，通过电商渠道消除库存，增加整体销售能力是一个长久不变的计谋。只要有钱不任性，就不怕业绩直线下降。

金利来集团目前总市值为31亿韩元，行业排名第47位，总营业收入为15亿韩元，行业排名为60位。金利来集团从2001年开始涉足海外服装市场，但在2015年和2016年，马来西亚市场上业绩均持平。

7名狼：电子商务收入达9亿韩元

7名狼(002029)2016年实现收益，26.4亿元人民币，同比增长6.2%，净利润2.7亿元人民币，同比减少2.1%。其中电商收入约9亿韩元，同比增长30%以上，在线缝纫系列的销售额约为4亿韩元7只狼表示，今后将继续丰富类别，推出新的在线系列。

值得注意的是，2016年7只狼的销售成本从2pct下降了17.7%，主要是广告费同比下降了26.1%，管理成本从1.3pct下降了8.7%。这是不是说传说中的产品用好的广告费节省了不少典型？

2017年第一季度，7只狼实现营业收入8.7亿韩元，同比增长13.89%。净利润为0.71亿元，同比增长9.81%。

7只狼目前总市值为70.5亿韩元，占30，000万韩元，净利润7，070万韩元，行业排名第21位，预计2017年整体业绩增长将随着供应链优化、产品渠道差异化、市长/市场需求恢复而上升。

九木王：三个品牌的销售额增加了。

九木王(601566)2015年销售额22.57亿韩元，利润总额4.91亿韩元，净利润4.04亿韩元，分别同比增长9.13%、9.74%和15.33%。

2016年实现营业收入22.71亿元，同比增长0.65%，净利润4.23亿元，同比增长4.63%。2016年，主要品牌九木王收入为21.49亿韩元，同比下降2.74%，销售额占96%，主要品牌是业绩主力。FUN品牌实现收入7443.33万韩元，同比增长153.14%，上升势头良好，九木王表示将扩大该收益终端，提高同店效率。J1品牌实现了1432.4万韩元的收益。

17Q1、九木王三大品牌的销售额仍在增长，九木王、粉丝、J1品牌收入分别增长了9.91%、124%和203.69%。2017年第一季度，直营店、加盟店和网上收入分别增长了11.34%/11.54%/41.55%，比例调整为40:5233608。

九木王表示，面对未来服装主业方面个性化、时尚的消费趋势和消费市场的深度细分，未来5年将在现有九木王、J1、“FUN”等品牌的基础上，以自主经营、培养直接投资、收购等多种方式打造“精细品质”。

此外，九木王还将通过收购、投资、合资、合作、代理等方式引进大象消费者需求的其他品牌，有力地补充和加强三个平台。

九木王目前总市值为88.3亿元，位居行业排名第18位，净利润1.59亿元，行业排名第4位。17年销售额为24.5亿韩元，预计同比增长7.88%。

海澜之家：新品牌将依次推出。

海澜之家(600398)2016年实现营业收入170亿韩元，净利润31.2亿韩元。2017年第一季度实现营业收入51.58亿韩元，同比增长0.55%。其中，主要品牌海澜之家第一季度实现收入43.74亿韩元，同比下降0.6%。

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值得注意的是，2014至2016 年海澜之家每年投入5-6 亿元的广告费用，是同期七匹狼、九牧王的5-10 倍；2016 年年底存货86 亿元，2017年第一季度销售费用同比降16.11%至3.61亿元，管理费用下降6.67%至2.54亿元。

海澜之家表示，在2017年下半年新品牌孵化如期进行中，预计8至10月陆续有新品牌出现，包括轻商务（男装）、潮牌（男装）、家居馆（类似 zara home）、童装（在爱居兔旗下推出）都会有试点。

海澜之家目前总市值416亿元，行业排名1，净利润10.1亿元，行业排名1，国内男装第一品牌海澜之家成立于2002 年，在2014 年借壳凯诺科技实现上市，预计2017/18/19 年净利润分别为33.33 亿元。

服装行业中报将陆续披露，海澜之家能否在男装界再夺霸主地位，谁又将从屌丝成功逆袭晋级男神榜呢？