8月6日晚,金利来集团(00533)发布了利润预警,预计2017年上半年利润流出将比去年同期下降20%至30%。金利来集团将原因归结为国内代理商退货多、广告及宣传成本高、新加坡业务业绩不如预期等。
通过此次盈利警报,金利不得不展现出国内男装品牌的激烈竞争,让业界正在挣扎的男装品牌手里捏着一把汗。(威廉莎士比亚,温斯顿,金成)未来,在金利来、七只狼、九木王和海兰的家里,谁将继续走丝绸男人的道路,谁还能重新进入男神的名单?
金利来集团:连年业绩正在走下坡路
据中国服装网报道,金利来集团从2013年开始业绩下滑。收益从2013年的18.75亿港元下降到2016年的14.72亿港元。有趣的是,从2014年开始,金利来集团的净利润开始逐年下降。
2016年,金利来集团国内服装销售项目的总利率约为51.8%,下降了约2.8个百分点。此次2017年上半年盈余预警与2015年、2016年业绩不符合预期的原因完全相同。男装零售终端不畅,代理商经营困难退货率提高,广告及宣传费等都很高。
金利来集团2016年以人民币为单位,相关业务的销售额增长率达到111%,2015年赛季以库存销售为主的电子商业业务成为内地业务的亮点,销售额同比增长近86%。金利来董事长曾宪子表示,今后将继续发展供电渠道。但是,通过电商渠道消除库存,增加整体销售能力是一个长久不变的计谋。只要有钱不任性,就不怕业绩直线下降。
金利来集团目前总市值为31亿韩元,行业排名第47位,总营业收入为15亿韩元,行业排名为60位。金利来集团从2001年开始涉足海外服装市场,但在2015年和2016年,马来西亚市场上业绩均持平。
7名狼:电子商务收入达9亿韩元
7名狼(002029)2016年实现收益,26.4亿元人民币,同比增长6.2%,净利润2.7亿元人民币,同比减少2.1%。其中电商收入约9亿韩元,同比增长30%以上,在线缝纫系列的销售额约为4亿韩元7只狼表示,今后将继续丰富类别,推出新的在线系列。
值得注意的是,2016年7只狼的销售成本从2pct下降了17.7%,主要是广告费同比下降了26.1%,管理成本从1.3pct下降了8.7%。这是不是说传说中的产品用好的广告费节省了不少典型?
2017年第一季度,7只狼实现营业收入8.7亿韩元,同比增长13.89%。净利润为0.71亿元,同比增长9.81%。
7只狼目前总市值为70.5亿韩元,占30,000万韩元,净利润7,070万韩元,行业排名第21位,预计2017年整体业绩增长将随着供应链优化、产品渠道差异化、市长/市场需求恢复而上升。
九木王:三个品牌的销售额增加了。
九木王(601566)2015年销售额22.57亿韩元,利润总额4.91亿韩元,净利润4.04亿韩元,分别同比增长9.13%、9.74%和15.33%。
2016年实现营业收入22.71亿元,同比增长0.65%,净利润4.23亿元,同比增长4.63%。2016年,主要品牌九木王收入为21.49亿韩元,同比下降2.74%,销售额占96%,主要品牌是业绩主力。FUN品牌实现收入7443.33万韩元,同比增长153.14%,上升势头良好,九木王表示将扩大该收益终端,提高同店效率。J1品牌实现了1432.4万韩元的收益。
17Q1、九木王三大品牌的销售额仍在增长,九木王、粉丝、J1品牌收入分别增长了9.91%、124%和203.69%。2017年第一季度,直营店、加盟店和网上收入分别增长了11.34%/11.54%/41.55%,比例调整为40:5233608。
九木王表示,面对未来服装主业方面个性化、时尚的消费趋势和消费市场的深度细分,未来5年将在现有九木王、J1、“FUN”等品牌的基础上,以自主经营、培养直接投资、收购等多种方式打造“精细品质”。
此外,九木王还将通过收购、投资、合资、合作、代理等方式引进大象消费者需求的其他品牌,有力地补充和加强三个平台。
九木王目前总市值为88.3亿元,位居行业排名第18位,净利润1.59亿元,行业排名第4位。17年销售额为24.5亿韩元,预计同比增长7.88%。
海澜之家:新品牌将依次推出。
海澜之家(600398)2016年实现营业收入170亿韩元,净利润31.2亿韩元。2017年第一季度实现营业收入51.58亿韩元,同比增长0.55%。其中,主要品牌海澜之家第一季度实现收入43.74亿韩元,同比下降0.6%。
6dda?from=article.detail&_iz=31825&index=2" width="600" height="400"/>值得注意的是,2014至2016 年海澜之家每年投入5-6 亿元的广告费用,是同期七匹狼、九牧王的5-10 倍;2016 年年底存货86 亿元,2017年第一季度销售费用同比降16.11%至3.61亿元,管理费用下降6.67%至2.54亿元。
海澜之家表示,在2017年下半年新品牌孵化如期进行中,预计8至10月陆续有新品牌出现,包括轻商务(男装)、潮牌(男装)、家居馆(类似 zara home)、童装(在爱居兔旗下推出)都会有试点。
海澜之家目前总市值416亿元,行业排名1,净利润10.1亿元,行业排名1,国内男装第一品牌海澜之家成立于2002 年,在2014 年借壳凯诺科技实现上市,预计2017/18/19 年净利润分别为33.33 亿元。
服装行业中报将陆续披露,海澜之家能否在男装界再夺霸主地位,谁又将从屌丝成功逆袭晋级男神榜呢?
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