【邱雅】传统明星是做不到的，但这些网红成功了。

Vlog是视频博客(视频博客)的简称，可以简单理解为视频版本的博客。广义上，所有个人博主的视频都可以称为Vlog，但作为短视频类型，Vlog特指互动性和记录性更强的视频。

根据Youtube的官方数据，自2013年以来，平台的Vlog博主每年增加一倍。Vlog博主大多是20出头的年轻人，同龄人上大学、思考自己的职业道路时，已经有数百万粉丝，通过视频年收入数百万。(威廉莎士比亚，温斯顿，教育)(Vlog为什么这么受观众欢迎)？

Vlog到底有多生气？

在YouTube上搜索关键词“vlog”，将会出现超过8860万个视频。75%的视频长度在4分钟以内，最受欢迎的Vlog视频在3分46秒内接近2000万韩元。

“我的日常生活”是典型的Vlog标题，在YouTube上搜索时，最多会出现3800万个视频。大多数博主都以Vlog的形式记录了自己的学习、旅行和社交日常。

另一个典型的Vlog是对话类Vlog，场景非常简单。基本上就是博主一个人对着镜头纯聊天。但是，这种单机态势直视摄像机的拍摄手法给粉丝以强烈的“对话感”。也许这个YouTube上有几千万粉丝，但每个粉丝在看自己的Vlog时都会觉得这是为自己录制的独特视频。(大卫亚设)。

最近YouTube在线红尼克在周末Vlog视频中告诉粉丝，他患有多发性硬化。这是一种椎神经脱髓鞘性疾病，至今没有有效的治疗方法。

Nic痛哭启动这个Vlog后，视频中说：“确诊已经两个星期了，我想通过视频告诉你这个消息，但是每次我打开摄像头，我都忍不住哭了。现在觉得还可以。那也没关系。让我看着你哭吧。因为自然的状态是Vlog。”。(莎士比亚)(莎士比亚)(美国电视剧《Northern Exposure》中的“Northern Exposure”)。

这个Vlog的点击率在24小时内达到了20万人，包括Dailymail在内的外电也进行了相关报道，Vlog的跨媒体影响力非常突出。Vlog的热度与网红产业的成熟有着密切的关系。

网红们为什么要拍Vlog？

在Vlog出现之前，YouTube网红们与粉丝互动的方式是有限的。基本上只有留言互动和私信互动两种。相反，随着粉丝人数的增加，每天发表评论和私信的人也在增加。YouTube网红们每天花在回复上的时间在增加，但粉丝对互动的满意度降低了。因为Youtuber无法回答所有消息，很多粉丝信息重复。

例如，Youtube Netred Jenn在购物分享视频中提到了一本对自己有很大影响的书。作为时尚博主，这段时间与粉丝的分享基本上仅限于时尚和化妆领域。这是第一次与粉丝分享时尚以外的内容。但是这句话的分享引起了粉丝们的疯狂互动，他们评论道，希望能给简分享更多有趣的书。(威廉莎士比亚(莎士比亚)。)

为了减少重复响应操作，Jenn选择顶部的响应，开始在视频说明中插入其他信息。但是现实中，大多数粉丝只看视频，不认真看视频说明，更不要说逐个看评论内容了。

抱着试一试的心态，Jenn录制了视频，分享了自己的书单，回答了其他粉丝经常问的问题。为了区别于自己的其他视频栏，视频中穿着睡衣，穿着素颜出来，后期效果也很简单。这部《原生态》视频发布后大受欢迎，24小时内点击量突破30万人，当时她只有10万粉丝，大量播放量是通过转发获得的。

早期的Vlog视频源于这种粉丝文闷型视频，最初只是网红们为了加强与粉丝的互动而使用的一种视频栏目，大部分都是不定期更新的。但是由于人气高、制作简单，Vlog开始在YouTube上流行起来，甚至出现了专门录制Vlog的博主。

Vlog的种类也越来越丰富。美食Vlog、旅行Vlog、体育Vlog，最近出现了早睡早起的Vlog和生病的Vlog，播放量都在百万级。

更高的交互和更低的制作成本是YouTube喜欢Vlog的重要原因。

国内Vlog达人BOY-Hans

国内也开始出现博客博主。微博上有33万粉丝的优酷游戏解说员中国博伊汉斯就是其中之一。他的Vlog 《你有见过酒店的厕所是这样的吗？》为66.3万，是BC播放次数最多的Vlog视频，他的BS粉丝也突破了一百万人。

在开始Vlog之前，中国BOHANS发布的视频基本上是游戏录制，平均播放量徘徊在千位数，从2015年7月开始上传Vlog，播放量猛增，从3.9万人增加到66万人。目前他的视频播放量基本稳定在40万人，BS上所有视频的播放量已经超过1.3亿韩元。

为什么Vlog很受粉丝欢迎？

通用

户为什么会愿意观看这些制作“并不精美”的视频呢？在像Instagram这样的图片类社交媒体上，人们总是倾向于展现自己的美好形象，但这种形象是很有距离感的，因为没有人能时刻保持完美。和电视真人秀一样，Vlog满足了人们的好奇心和窥视欲。

因为Vlog展现了网红们美好生活的背后一面， 为了拍日出，他们可能要凌晨4点起床，背着沉重的相机和脚架走山路；为了美美地出现在镜头前，他们每餐都吃得很清淡，每天都要在健身房待两个小时。

归根结底，Vlog受粉丝欢迎的最重要一个原因就是，大众对Youtube网红的期待与传统明星截然不同。

依托着专业的公关团队，明星在公共场合的发言往往是谨慎、理智而相对中立的，这的确营造了一种可信赖的、专业的形象，但也让明星和普通人之间的距离变大了。而网红就是介于明星和普通人之间的产物。

和明星类似，网红也会在公开场合表达自己的观点，但他们的观点往往只代表个人，而且表达方式也更轻松随意，甚至暗含着一些不雅词汇和吐槽。比如在Youtube上很火的情侣组合Jeana和Jesse，就是凭借吐槽Vlog走红。从天气到交通，从明星到网红“同事”，任何话题在他们嘴里都变得又丧又有趣，他们在Youtube上的粉丝已经突破940万。

就连他们的分手视频也受到热捧，在视频中他们一如既往地互相吐槽，并且表示两个人分手了也还是事业上的好伙伴，今后会继续合作为大家带来好看的Vlog。截至目前，这支Vlog的播放量已经超过1400万。

南加州大学的一项调查显示，13-18岁的青少年是Youtube的主流订阅用户群体，亲密感和原创性是他们关注某个Youtuber时，最重要的参考因素。

Vlog最突出的特点就是它的即时性和随意感，网红们素颜出镜的样子也会不经剪辑就以Vlog的方式发布出来。他们可以在Vlog中嬉笑怒骂，甚至暴露缺点，粉丝们不会因此取关，反而会觉得这些缺点让他们更加人性化，感觉自己和他们更亲近。

Variety杂志的一项调查显示，青少年对Youtube网红的情感依恋度是传统明星的7倍。他们可以为明星而狂热，但却会跟Youtube网红倾诉自己的烦恼。这两种情感表达所涉及的情感维度完全不同，人们可以跟泛泛之交开玩笑，却只会和至亲好友倾诉苦恼。

借助着Vlog，网红们对青少年的影响力正在超越传统明星。

本文由南七道和邱雅共同完成。南七道：南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。