【大观楼影城】京城老剧场的各种活法

从大栅栏西区向东走了不到几步就到了大观楼电影院。这个地方被称为“中国电影的诞生地”。

“能参观一下吗？”路过的游客问道。

“暂时不行。我们在这里放电影。可以买票看电影。”职员回答。这种对话每天都在发生。这座有100多年历史的老建筑虽然是大栅栏的地标，但最重要的功能是放映电影。

记者最近参观了北京城仍在营业的几家老电影院，它们各有各的活法。

很多人认为我们是博物馆

位于大围栏的核心区域，从吸引客流的角度来看，大观楼的位置无疑是绝妙的。每天都有来自天南海北的游客来来往往。有时会有人被大观楼气派的门边吸引。

近距离看，大观楼门前还有一尊半身铜像，是中国电影之父林景泰。进入门廊后，可以看到高高挂着的大观楼电影院指南的全景和介绍。从介绍中可以看出，1902年林景泰收购了马斯院茶馆，改为大观楼。林景泰1905年在自己的丰台照相馆拍摄了中国首部电影《定军山》，并在大观楼上映。2005年，国家广电总局正式认证并确认大观楼为中国电影的诞生地。这里又连续100年放映电影，本刊没有变化，登上了大世界基尼斯纪录。

对游客来说，这是越看越像博物馆的建筑物。但是工作人员对游客说的第一句话是：“我们在这里放电影。”是。游客们现在才恍然大悟。“不能参观吗？”

工作人员表示，目前暂时不能接受观看，如果想看电影，可以在现场买票。从售票屏幕来看，这个工作日下午剩下的票够多了。听到绝大多数游客不能参观，就站在门口拍了两张照片，然后离开了。

工作人员介绍说，目前剧场的主要功能仍然是放映电影。但是与商圈的大型电影城相比，票房差距很大。据“艺恩数据”显示，大观楼电影院2021年5月总票房为34.48万人，在北京所有电影院中排名第195位，人均只有13人。

“没办法，我们这里的很多东西不能动。设施、装备、人力确实赶不上。”这位相关人士说：“来看电影的人大部分是附近胡同的居民，另外还访问了北京，住在附近的游客当中。”

距离大观楼约4公里的西单队列城市10楼也有老电影院——首都电影院。创建于1937年的首都电影院，2008年搬到西单大城市后，看不到老剧院的样子，于是蜕变成了大电影城。目前首都电影院市缺点已经被认为是全国最好的影院，2020年票房排名不仅是北京第一，也是全国第一。2021年5月的票房排名也是全国第一。

地质礼堂现在可以看电影，也可以看话剧。

最卖座的演出变成了话剧

西单北是西沙。上世纪西沙周边电影院一度是“三族鼎立”——居民口中的“红楼”、“胜利”、“地质”、“地质”、“三大电影院”，彼此步行只需要十分钟。但是现在只剩下“地质”家族了。

“地质学”是指地质讲堂。其前身于1959年在地质部“李四光讲习所”完工，现在也属于国土资源部。从西沙海铁站D口出来，可以看到国土资源部和地质博物馆。进入羊肉胡同后，很快就会看到写着“地质礼堂”、“宝石街”、“更大字体的“开心麻花剧场”的铁拱门。

这是地质礼堂的现状。——礼堂大厅有象征性的玻璃吊灯和旋转楼梯。电影仍然是主要业务，还兼有珠宝销售，但最卖座的演出已经是愉快的麻花戏了。

礼堂外面有一个办公室，是业务部门。部门里有两个人，经理张燕和北京女孩。业务员王健还不到一年就退休了。他参加工作的那一年，正好地质讲堂对外开始放映电影。张燕说。“电影啊，和王先生说话就行了。他就是老电影院的活历史。”

小时候住在动词里的王健喜欢看电影。"那时没有那么多娱乐，大家都喜欢看电影。"动词的彩虹、明星、东段的对话都经常去。有时坐公交车跑到西沙去地质礼堂看电影。后来王健去成都军区参军了，主要工作是放映电影。“露天电影，部队下面，找到空地就可以放了。”20世纪80年代，王健退伍回到北京，在地质礼堂安排工作，不假思索地放映了电影。这一切就是40年。

说起电影，总是有无尽的回忆。王健回忆过去那些早已尘封的事情，如木炭正峰放映机、钨放映机、骑自行车送胶卷等，历历在目。20世纪90年代初老电影院最辉煌的时候，地质礼堂是超过1000个座位的大剧院，可以和首都电影院分庭抗礼。“刘德华、宫里、李大钊主演的电影、试映会、见面会，经常放在我们的位置上。”王健说，好电影总是一票难求，排队买票是常有的事，甚至有挤礼堂大门的情况。

进入新世纪，面对大英省的压力，地质讲堂不断尝试转型。增设豪华小厅，看电影送咖啡，添加卡拉ok厅，打开视频大厅，设备更新也没有停止。但是由于大厅少、停车位不足、远离商圈等因素，地质礼堂不再辉煌。胶片很早就变成了数字硬盘，王健也学会了用电脑播放电影。但是从地质礼堂来看电影的人越来越少，直到快乐的麻花出现。王健说：“现在电影还是主业，不能不放，但是话剧的上座比电影好。”他开玩笑说地质礼堂可以活到现在。就是“拥有一双眼睛就放手”的精神。

聊天的时候，王健和张燕正在讨论电影日程。地质礼堂没有对外开放的停车场，来看电影的观众很多，主要以步行来或坐公交车或地铁来的中老年人和家庭为主。所以在制作电影的时候，他们注意了家庭欢喜题材电影的排球。张燕说：“像我这样的80后，小时候来看过电影，现在带着自己的孩子看，已经习惯了，有感情了。”

硬件不占优势，想办法。

建于1955年的广安门电影院在外观上仍然是老样子。2012年内部维修后，

现在已经有7个厅，共1000多个座位。

在2021年5月的票房排名上，座位数并不算多的广安门电影院在北京市237家电影院中，排名第35。而且，单月上座率高于北京单月平均上座率。

“我们主要是立足于本区域，而且主动走出去，推销自己。周边的各个单位、机构、社区、团体，组织观影活动，包场很多。”市场部负责人潘戎说，在北京的老电影院中，广安门电影院是比较早利用新媒体等宣传手段的，如今已进驻微博、微信、抖音等平台。

她拿出两张宣传单。一张是年前制作的2021年观影前瞻，一张是上个月制作的暑期观影前瞻。市场部的同事们，会拿着这些宣传单主动去推销。今年是中国共产党成立100周年，红色影片上映比较密集。“正好，很多单位的党建活动，也需要一个平台。我们就准备了各种材料，免费提供给观影团体。再经过新媒体一宣传，效果非常好。”

团体客源稳定增长，影院对散客的优惠措施，也一直坚持着。“我们门市价就比较低，会员价几乎就贴着最低限价了。像最近刚上的《比得兔2》，我们这边会员价才20到25元一张票。像《复仇者联盟4》这种三个小时的超级大片，全城一票难求的时候，我们这儿，会员价25元。”

在周边五公里范围内，有多家大型影城，它们的看片活动，通常是红毯、明星、媒体云集。而广安门电影院，则拥有自己的特色。他们有意识地组织小众文艺片观影沙龙等活动，把活动的视频再通过网络发布出去。

“多赢吧，既组织了活动、宣传了影片，也给影迷看片和交流的机会。”市场部负责观影团的张淼说，像《波斯语课》、《普罗米亚》这样偏文艺的“小片”，很受影迷的喜爱，讨论质量很高，“有时候沙龙时间都不够用。”

潘戎说：“我们没有因为自己是老影院就甘于落后。硬件上没优势，就在特色上想办法。”

来源：光明网