【erke是什么牌子】洪星尔克爆红后

《经济观察报》记者叶心兰7月27日晚8时在厦门乌图商场红星尔克门店内往来的顾客络绎不绝。

洪星尔克说，这是捐款被曝光后该店员经历的又一个忙碌的夜晚，但当天的客流量与上周末的24日和25日相比减少了很多。这是另一个与这家门店只有50米距离的国产体育品牌，门店比红星堡足足大了一倍多，但同时这家门店几乎没有客人。

这家实体店所在的750米乌图商业街是厦门著名的商业老街，位于东安工业集中区，是工业区内人流最大的商业街，周围村庄多，附近3公里以内的工厂近100家。一周前，总部位于厦门的洪星尔克与这里的其他体育品牌相比，没有令人印象深刻的地方。

自7月21日洪星尔克宣布捐赠5000万韩元物资支持河南以来，令人惋惜的网民涌入洪星尔克的直播室，举行了“野性消费”。根据海豚数据，近7天来，抖音(抖音)平台“红星堡品牌官方旗舰”账户新增了1463.1万名粉丝，直播销售额突破了1.1亿韩元。根据海豚数据，在抖音(抖音)上，洪星尔克官方的4个账户得到了认证，7月23日至25日共3天的直播销售额超过了1.9亿韩元。

京东公布的报告显示，洪星尔克7月23日同比增长了52倍。另一方面，根据灰豚数据，7月22日至7月26日，淘宝红星堡官方旗舰店的累计销售额预计将超过1.4亿韩元。据记者粗略统计，淘宝、抖音、抖音目前公开估算的数据显示，洪星尔克上周的销售额已超过3.4亿韩元。

热情也反映了在线状态。在这家店的男鞋区，大约四五十岁的男人和他的儿子都在试鞋。他的妻子正在开抖音(抖音)、店内的场景拍摄、家庭鞋子测试课程。“我家穿国货，车也买国货，支持国货！”说：“看到屏幕中间写的东西了。然后她点击发送这个动态。

这时，一对夫妇正在服装区采购，男子抬头看熟人，两人相视而笑，接着男子打招呼问道。“你也来爱国吗？”" "

洪兴厄克是谁？

厦门是红星堡的总部所在地，与众多国产化服装品牌的发家途径一致。洪星尔克的前身是福建泉州运动鞋大厂，1999年洪星尔克品牌成立，开始走品牌化的发展道路。

洪星尔克的总部位于厦门斯明区的观音山上，观音山视野开阔，如果天气晴朗，可以远眺跨海的金门。这里云集了高楼大厦，红星堡的办公大楼与安踏特保相邻，皮克的大楼也不远，这里还有九木王、斯嘉尔等国产服装品牌的总部。

7月28日下午2点左右，在洪星尔克总部大楼门口，三四个人驻足拍照，一对情侣正在拍照，正在附近寻找洪星尔克卖场。大楼禁止出入处的工作人员说，这里只是办公室，没有商店。据该相关人士透露，最近来总公司购物的游客非常多。

另外，婚礼摄影店的模特们正在洪星尔克的标志下拍照，男模特手里拿着两个洪星尔克手提包。

记者向房地产前台表明采访意向后，前台职员拿出登记册，要求提供注册信息和电话。在登记册上，记者注意到有来自安徽、湖南、江西等地的多位访客信息，前台告知记者，他们都是来咨询的。但是无论是加盟还是采访，现在都没有办法上楼。“上不去。只能等他们联系你。有人从外地跑来，我们也不忍心。昨天我们放了两个，又被他们红星的人听见了。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，不要，不要，不要，不要，不要，不要。

在洪星尔克总部楼下，记者给洪星尔克前台打了电话，对方说：“我给你登记。之后，我会向相关部门反馈，并给予答复。”

在厦门搜索红星堡，那家店多集中在郊外的东安区、香安区，从导航上看，以城中村为主。东安区一家化妆品加工厂旁边的洪星尔克，7月27日下午7点，店里有三四名顾客。

与UTO商业街的热闹情况不同，这家店周围看起来有点冷清。但是导购告诉记者，这几天销售额大幅增加，昨天一天卖出了1万韩元，翻了好几倍，表现良好的一些门店一天可以卖出10万韩元。洪星尔克的夏装基本卖完了，商店夏装物品和畅销运动鞋明天被转移到总部，提供直播间和生意更好的卖场。

记者问为什么厦门的红星门店基本都在城中村，店员说红星堡定位是三四线的品牌。店员说：“以前我认为洪星尔克会破产。想到体育品牌，首先想到耐克、阿迪、李宁、安踏等。”

直播的力量

大楼对面有三四个人在向红星的大楼直播摄像机。隔壁九木王的工作人员正在楼下直播吸烟的空隙，在这里直播了一会儿，他对着屏幕说。“这个会热，人比较少，到了五六点人会更多。(莎士比亚。)

大厦的工作人员告诉记者：“上周六、周日在门口直播的人很多，很多抖音(抖音)咖啡在门口，从昨晚开始人减少了很多。”

受洪星尔克爆炸事件的影响，洪星尔克线下的加盟商开始通过直播渠道销售商品。7月27日晚上5点，一位沈阳的红星堡的店主开始直播。他把相机对准架子上的鞋子。李社长谭辰，这是自己第一次直播。今天白天临时整理了店铺库存，借用了朋友的直播账户，把库存放在了抖音(抖音)购物车里。大连一家店主在直播室说。"我们终于在所有品牌中雄起来了."一位县城的红星尔克加盟商告诉记者，过去几年红星的东西卖得不好，但这几天很多鞋都脱销了。

同样的7月27日晚上5点

点，有多个主播正在鸿星尔克泉州市鲤城区的鸿荣工厂店直播，在其中一名主播的直播间能同时听到另一名主播的声音，主播们的直播间里也同时在售卖鸿星尔克的产品，其中一名主播在直播间介绍到，“我们是门店老板请来做直播的，主要是做宣传。”门店的隔壁就是鸿星尔克的泉州工厂，工厂门口设立的招聘咨询处非常显眼，招工启事上写道，鸿星尔克集团招聘普工、车工、高频工、成型技术工等。

不仅如此，直播平台上还出现了数万名网友云监工鸿星尔克工厂的情况。最近几日，有多位鸿星尔克的工厂员工直播制鞋过程引来网友围观，有员工边粘鞋底边与网友互动，直播间吸引了超2.5万人观看，网友评论到，“你做得太慢了”“缝纫机还没有冒烟”“快点，直播间都断货了”。根据相关媒体的报道，以鸿星尔克四川安岳生产基地为例，自7月23日以来，其发货量由平时的4000单暴增至七八万单。

网友的购物欲还在不断蔓延。7月29日，有鸿星尔克的工人发视频呼吁大家理性消费，在这样的三伏天，鸿星尔克的羽绒服已经脱销了，工人们每晚加班到十二点。

突然的消费热浪，把鸿星尔克搞“懵”了。7月25日，鸿星尔克发布发货以及库存告急公告称，“大家的热情与‘野性消费’把我们的系统搞‘懵’了，导致订单延迟数据不准，并且我们现有的发货能力跟不上大家的服务需求，但是我们会加急处理并尽快发货。”“建议大家一定一定要理性消费！”

这股热潮汹涌的过程中，有业内人士表达出对鸿星尔克的担忧。有从事服装批发的人士告诉记者，鸿星尔克的直播间销售额一个亿，那做货不会刚刚好，可能会做到1亿2千万甚至1亿3千万。如果算上备货的生产时间半个月，再加上运送给消费者，消费者不满意再退回的十数天，这中间已经过去了一个月，而对于服装来说，一个月就已经过季了。如果将鸿星尔克的退货率以一个比较理想的20%来计算，1亿货物的退货就是2000万，退货的2000万再加上原来多备的2000万，4000万就成了库存。另一方面，鸿星尔克的钱在货上，货在路上，网友的钱在平台，一来一回对鸿星尔克的现金流是个很大的挑战。

7月29日，鸿星尔克在抖音再度发布紧急通知称，“近期受到了五湖四海朋友的关注，订单大量涌入，导致我们系统崩溃，以至于40多款产品跟不上备货量的需求，各地的仓库已经售空，主生产线已超负荷生产”。鸿星尔克对此表示歉意，希望大家可以理性消费，退掉目前没有库存的商品。

更多的问题

鸿星尔克事件以后，可以发现，近来带货主播们在卖货的时候，会将鸿星尔克、蜜雪冰城、白象、汇源果汁等品牌的产品捆绑在一起，组成国货专场。而且，近期正值东京奥运各大比赛激烈开赛，有网友调侃，这几天中国网友的日常：大清早去鸿星尔克直播间抢鞋子，中午点蜜雪冰城外卖，下午去汇源直播间买果汁，傍晚手捧一桶白象方便面看中国队的奥运会比赛。

包括东方证券、东吴证券、财信证券在内的多家券商发布研报表示，国货崛起已是大势所趋。财信证券的研报指出，纺织服装行业市场空间巨大，过去各品类top10排行榜里难见国产品牌身影，如今国产品牌逐渐占据半壁江山。

鸿星尔克曾红极一时。2005年11月14日，中国鸿星体育有限公司在新加坡主板上市，发行股票1.20亿股，每股发行价0.40新加坡元，共募集资金4800万新加坡元。由此，鸿星体育成为了新加坡证券交易所的第一支中国体育产业股票。

2000年到2011年的十年间被认为是国内运动品牌雨后春笋般发展的十年，行业快速发展，借助奥运赛事走向巅峰。但由于盲目扩张，行业爆发库存危机，导致品牌们持续低迷，2012年到2014年进入调整期，李宁也是在这个时间段跌入了谷底。

但2015年以来的这五六年的时间，是国货品牌与品牌们拉开差距的关键点，行业呈现出强者愈强的特点。鸿星尔克也是在这个时间段内被甩了下来。

当初为避免与国际巨头的竞争，鸿星尔克选择了网球这一体育细分领域，自2005年，鸿星尔克赞助国内外网球赛事，先后与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、深圳WTA网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终决赛等网球赛事合作。

但无可回避的是，相较之下，以跑步、综训、篮球为主的大众品类则是运动鞋服行业更加宽广的赛道，不仅受众更广，而且穿着场景更为多元。西南证券的研报指出，这也是 NIKE、adidas在80-90年代，李宁在2012年从品牌多元化到回归核心品牌经营的重要原因。

同样地，为避免竞争，鸿星尔克选择下沉。2020年4月，鸿星尔克宣布“做强县级，做优地级”，同时将拿出5亿元支持经销商发展。

因此，从这一方面理解，之所以鸿星尔克会被网友误认为濒临破产、销声匿迹，很大一部分原因是它已经集中在下沉市场了。

多年以来，鸿星尔克的定位不清晰一直为市场所诟病，有分析人士指出，鸿星尔克一直不肯壮士断腕，直到去年4月才下定决心放弃一二线城市，实际上在此之前，鸿星尔克已经失去了与李宁、安踏、特步们交手的资格。但同时，三线以下消费人群是价格敏感性群体，更为注重性价比，且以休闲运动为主。鸿星尔克定位网球运动，产品和用户之间是不匹配的。

此次鸿星尔克的爆红，也让鸿星尔克的前加盟店主心情多少有点复杂。有前经营店主说到，“以前开过鸿星尔克专卖店，对它有点特殊的感情。2009年时，鸿星尔克的鞋子都比现在贵，这么多年过去了，看到网上卖这么便宜，心情有点复杂，因为它真的质量很好，希望以后国货崛起吧。”

从门店的定价可以看出鸿星尔克的策略。在乌涂商业街的门店，一名剪着齐耳短发的年轻女孩儿在男鞋区域拿了一双白蓝相间的球鞋问导购，“这有女款吗？”然后转头跟自己的家人说了一句，“这里的鞋子有的还可以啊。”在她旁边的一位年轻小伙正在试一双篮球鞋，店员告诉他，这双鞋子原价459，打完折230，不久小伙子买下了这双鞋。

走进这家门店，垒落起来的鞋盒也是占据了入门处的大部分区域，显示“两双199元”，屋里鞋服前的标签上大多写着“新品上市”四个字，显示5.0折至7.8折不等。屋内外的喇叭里循环播放着：全场2折起，鞋子50元起，服装3件100元。

然而，下沉市场的竞争亦非常激烈，以安踏为例，其定位大众市场，旗下有安踏和安踏儿童两个品牌，产品涉及跑步、足球、篮球、户外、综训等领域的体育用品。当下，伴随大众健身意识的加强，运动专业化程度的提升，安踏主品牌在产品端更为注重科技属性。

特步主品牌亦深耕大众运动市场，并且认准跑步这一细分场景，今年6月，特步国际引入高瓴作为战略投资者，总投资约10亿港币，重点打造特步旗下时尚运动板块。

鞋服领域一资深投资人曾向记者表示，鞋服品牌离不开研发、制造、供应链，离不开打造品牌以及深化与消费者之间的凝聚力。财信证券的研报亦指出，国产品牌应借此出圈契机，从产品、设计、运营等方面持续对品牌进行提升，从而真正占领消费者心智。