【zara是什么牌子中文叫什么】扎拉老板的100亿家庭背后是底层人的“强盗”

本周最shock敢传的新闻可能是ZARA老板惊人的房地产。截至去年年底，创始人Amancio Oltega房地产组合的价值总计接近780亿韩元，美国投资的房地产超过211亿韩元，是亚马逊、苹果和Facebook的房东，仅2018年的租赁就赚了28美元。果然服装行业都是暴利吗，一个比一个硬。

难怪你敢大惊小怪。最近一两年享受时尚的寒冬，很多品牌已经没有呼吸的机会了，所以“观点”、“破产”的消息层出不穷，“宋松”走在众所周知的品牌上。

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在大环境下莎拉并不好。

从2015财年开始，Zara母公司Inditex集团的净利润增幅逐年下降。从2015年到2018年，净利润涨幅从14.9%滑至2%。即使不出局，也如履薄冰。

但是，凭借无敌的运营模式，19年上半年比其他品牌生存得好得多，通过出售服装房地产成为世界第六大富豪的是白手起家的副一代。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，艺术品)事实上，Zara母公司有几个品牌，都有很多钱。

Bershka:价格低廉，街头风

普尔贝尔：价格低廉，大学复古

Massimo dutti:更高的价格，商务休闲风格

Inditex集团19年上半年净销售额同比增长7%-128.2亿欧元，总利润同比增长7%-72.84亿欧元。

Zara抄了个大名字，质量不好。

但是，#抄袭大牌，质量下降#一直以来都是敢对Zara的印象。很多婴儿。

Zara仍然是国内最流行的品牌，其中有什么秘密吗？Zara走了一条快速路线。因为快速销售的精髓在于快速。创业者不花时间预测未来会流行什么风格，只专注于现在流行的东西。(阿尔伯特爱因斯坦，时间)在社会上出现流行款后，莎拉可以在短短4天内完成产品的构图设计，4小时后完成样品。

其他公司从设计到新产品开发最多需要9个月的时间，到zara只用两周就能完成，效率真是惊人。

Zara对“新”的要求非常苛刻。新品上线后，如果销售惨淡，货架时间一周内必须下车，畅销的产品也在四周内下车。给消费者造成错觉，不买就没货。当你看中设计，想等打折的时候，Zara是最大的变量，可能最后哪家店都不能配货。

Zara专门负责数百名设计师团队，每天飞遍全世界，参与各种时尚发布会，寻找灵感抄袭。这种接近原作的改编制作了很多大牌“枪”。巴黎时装周刚刚展出的新产品将在几周后出现在扎拉的货架上。

同样，Zara每年收到数千万美元赔偿金的律师函。但是这笔钱给数百亿美元的年销售额泼了水。因为便宜，流行变化快，所以很少经常穿，活着的人都抱着只穿一个季节的想法，所以几乎没有关系。事实上，扎拉的布料还不错，但汽车工人很穷，所有衣服都是有线头发。

这样的策略，Zara一年可以让店铺逛17次以上，其他服装店平均只有3次左右，别人不敢说，真的会说话。参观的话想进去看看。

神秘的扎拉全球世代工厂

西班牙、葡萄牙

ZARA在西班牙有很多工厂，50%的产品是通过自己的工厂完成的，以确保绝对快速的装运。

另一半左右外包给400家大厂，负责大量繁琐的缝纫工作。一家工厂只生产一种款式绝对保证了生产的专业化水平和极快的速度。

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这400家企业其中70％在欧洲，主要在西班牙和葡萄牙，地理位置的便利让这些工厂能对Zara的订单快速做出反应，尤其是时尚款式。而剩下的30％则主要在亚洲生产，Zara向这些地方订"基础型"产品或者当地有明显优势的产品。

这些订单主要销往欧美，很少在国内见到，虽说衣服耗损跟是不是国产没有必然关系，不过如果非亚洲产地的服饰，质量的确明显更好。

土耳其

在国内买卖的Zara主要来源地就是中国和土耳其，只有非常少量来自欧洲。但土耳其工人工资高于国内，因为土地、人口的种种原因，他们的月收入至少在5位数，贪恋廉价劳动力的Zara为什么会选择土耳其代工呢？

服装业是土耳其支柱产业之一，起步比国内早，有着先进的生产线，衣服做工也会比中国工厂产的更精细，尤其一些做工相对复杂的时尚款生产线都是在这里完成的，而且在更多地向这里转移。

服装出口额占土耳其各类产品出口总额的1/3，土耳其的棉花产量、羊毛产量和人造纤维产量均在世界前列，在土耳其采购纺织服装产品，一方面能节省物流费用，另一方面还能缩短采购周期。加上联通欧亚大陆的优越位置，这里成为了仅次于中国、欧盟、美国和韩国的世界第五大纺织品服装出口国。

工艺复杂的羊毛大衣、羊毛衫、牛仔裤、鞋子大都来自土耳其。

中国

总部位于大连的万代股份就是Zara在中国的代工厂之一（他家也为Armani做代工），主要业务是梭织服装的加工销售。

佛山的某制鞋代工厂，为其供应基础款鞋子，湖北赤壁某服装厂为Zara代工牛仔裤，都是属于污染严重的企业，而这些也算是购买廉价产品的代价吧，很多快时尚行业内幕都触目惊心。

Zara Home的产品也大都是在中国做的，包括新开的彩妆线，香水等系列产品。

东南亚

同为亚洲国家，位于印度、越南、缅甸的代工厂价格更为低廉，孟加拉也是全球重要产棉区，所以这里代工的纯棉制品更多（T恤、针织衫）。不过生产便宜衣服的代价，就是被无限压榨，土耳其甚至使用叙利亚的难民童工，选择廉价劳动力的同时，也榨干了最底层人民的心血。

据说Zara母公司承诺2020年彻底完成代工厂的优化，做到无毒、无污染生产，可敢敢觉得，任重道远信他个鬼。

怎么买Zara便宜？

刚说完Zara为了节约成本对底层劳动人民的压榨，再来安利他家的衣服很是矛盾，可压榨劳动人民是大多数资本家一贯的嘴脸，不快点完成产业优化，强大自身，永远是被动的一方。

薅资本家的羊毛是敢敢最感兴趣的事之一，即使Zara宣告破产，创始人在全球投资的房产已经够他吃几辈子了。存钱不易，能薅一点是一点。

Zara几乎是没有库存的，它每季打折的单品只有10%左右，不同于Gap、H&M全年打折，去Zara店内，大部分是最新款，很少见Ta疯狂打折。

Zara打折集中在每年两次（12月底、6月底）为时一个多月的大型折扣季，正好可以满足大家对夏装、冬装的两次补货。

在打折月中，第一周降价幅度在50-100元左右，此时货品最全，热门货有可能就被抢光了。第二周会对已清空的热门款式进行补货，同时价格比上一周更低。抢手货在第三周基本已经被抢光了，剩下的些小配件和衣服，价格超低。（调价时间在每周三四）

月底就迎来年末最给力的打折季，一些反季的鞋子、长裙、外套等，来年的相似款式就要几百大洋，当然要选便宜的啊，如果大家想看打折抢款攻略，可以点在看敢敢单独再写一篇。

其实写到这里，敢敢内心五味杂陈，安利折扣款也并非想大家都去买买买，资本的积累很多都是建立在仍被压榨的同胞和东南亚工人，敢敢觉得有必要为大家揭露一些行业内的真相，以后我们在下单前，会在了解一些内幕后，停下来思考几秒钟。

关于Zara全球范围内使用廉价劳动力的行为，我们能做的是什么，抵制？所有发展中国家的服装厂、鞋厂都会出现压榨员工的现象，大家能付出行动的—多关注原创设计，多为真正所需考虑，多买些精致的衣服。

好了，喜欢敢敢深聊品牌嘛？