【h标志是什么牌子鞋子品牌】在中国沉寂了很久的HM做出了新的动作。

记者|陈智艺

编辑|建筑物

HM的中国市长/市场战略正在变化。

最近，HM在北京西单大悦城开设了中国第一家男装概念卖场。这家店位于商场二楼，离同一层的女装门店不远，但在移动线上处于消费者容易参观的位置。在装修和陈列上，HM采用了比较强硬的工业风格，区别于以前店里简洁直白的空间设计。

尽管这是中国第一家男装概念店，HM仍然选择低调开业。没有邀请名人的揭幕活动，很多网红也没有出来打卡。如果不熟悉购物中心，或者不特别询问店员，很难认识到这是新开的店。

但是，为了吸引顾客，HM仍然提供限额不同的消费礼物。界面时尚走的时候，门店里的店员不多，大多数都在忙着整理服装。

界面时尚问这家店与之前收集男女服装的其他店有何不同，一位店员说，这家店可以提供更多的男装选择，消费者可以通过数字互动设备进行搭配。

界面时尚向HM方面询问了更多关于男装概念店的信息，并回答说：暂时不方便得到答复。(莎士比亚)(莎士比亚)(美国电视剧《Northern Exposure》中的“Northern Exposure”)。

西单男装概念店开业前，HM集团纷纷将定位中级的Arket和Other Stories引入中国，分别在北京和上海开设了1家店铺。

提高定位是HM集团近期战略调整的方向之一。除了Arket和Other Stories之外，另一个中端品牌COS也在增码中国市场。与之前进入的HM不同，COS没有大规模开店，但从2021年开始通过直播等社交电子商务形式提高了影响力和销售额。

HM将男装类别分开开店是为了男装市场的考虑。(威廉莎士比亚、男装、男装、男装、男装、男装、男装)长期以来，男装市场保持了稳定的增长，但服装市长/市场份额远低于女装。

据欧洲咨询称，2021年中国男装市场增长13.1%或达到13.1%的水平，预计2023年将突破1000亿韩元。但是在全国321个城市中，男装在整个零售业中仅占10.18%，其中一线城市的比重低于非一线城市。

比起女性，男性消费者对服装的需求更注重实用性，购物频率更低。服装转售业界的一位人士表示，回收界面时尚中颜色好的男装比女装难。“很多男性把衣服穿过明显的瑕疵，卖给二手平台销售。”

但是近几年街头趋势的出现，促使很多男性重新审视服装消费，同时促进了男装市场的增长。在这种趋势下，BEASTER、Boise等为男性提供时尚服装的当地品牌近年来获得了多次融资。

在中国市场发展低迷的时候，将有助于拆分不同的业务，或帮助HM找到新的增长点。最终，将所有鸡蛋放在一个篮子里只会带来更大的危险。在HM开设男装概念店之前，COS就已经在三里屯太古开设了单独的男装专卖店。

但是值得注意的是，除了男装店外，HM集团目前也在调整整体门店布局。财报显示，截至今年8月31日，HM共减少了162家门店，旗下的低价时装品牌蒙基宣布将退出中国香港市场。