【百丽鞋属于什么档次】从福建莆田开始，第一位女鞋国王达芙妮的市值暴跌了90%，止血术关门了！

头上顶着“月桂女神”和“一代女鞋王”光环的达芙妮现在倒在祭坛上了。达芙妮的市值已经从巅峰时期的170亿暴跌到5亿，4年观点3860多个，损失了30亿！人们会问：“如果曾文店遍布城市各处，一代女鞋大王达芙妮，好品牌没落，会怎么样没落？不得不问。

又损失了10亿，止血是否依赖“观点”？

达芙妮莱茵厦门店

达芙妮的英文名是“Daphne”，是希腊神话中“月桂女神”的名字。

有趣的是，S.H.E也有歌曲。另外，被称为《月桂女神》，谷中说：“我的爱很不一样。安静的脸从来不化浓妆，坚持自己喜欢。”当然，现在仍有多少女人会坚持“自己喜欢的”月桂女神3354达芙妮？

在一度达到顶峰的时候，拥有“大众鞋王”美誉的达芙妮，特别骄傲的市场份额——国内每五双女鞋中就有一双是达芙妮。(大卫亚设)。

好吧，达芙妮怎么样了？最近达芙妮发布的2018年年度财报显示，2018年亏损近10亿港元。此外，4年来，达芙妮关闭了3860家门店，平均每天关闭2.6家门店。结合此次财务报告数据，达芙妮连续四年亏损，累计亏损额为29.26亿港元，达到近30亿！更糟糕的是，达芙妮的股价也是“一泻千里”，与最高值170亿相比，目前市值只有5亿港元左右，正常市市值的2.94%，超过90%的市值消失了！

两年前达芙妮叫“粉红热”

很多业内人士分析说，达芙妮在女性消费者心中逐渐成为“打折品牌”，加入了“价格战”，消费者忠诚度低等其风格陈旧、价格低、长期打折等多种因素。

实际上，业绩惨淡的达芙妮在其官网也“陈旧”，最近上传的信息在2017年9月10日之前几乎“无人照顾”。而这，对于时尚品牌来说，无疑是自毁形象！

专注是打造时尚精品的成功因素。在2017年发布的信息中，几乎常见的关键词是“跨境合作”，这种“跨境合作”的负面结果是“四佛奖”。不知道达芙妮到底是什么。风格、风格、品牌形象等到底是什么？“拿来主义”害人！因此，产品迭代太慢，设计时尚，赶不上品牌印象的低端“打折品”，年轻女性和越秀女神渐行渐远，观点也成了无奈的止血战略。

达芙妮在天猫平台上。

事实上，多年来达芙妮也一直在摸索“自救”，2017年初甚至喊出了“蜕变之路”的口号，但没有明显效果。

比如在线电商来势汹汹的时候，达芙妮也尝试建立自营在线平台，比如天猫合作的“承载爱情”，和百度一起投资“耀西100”。另外，2014年还打造了重视中层的“远洋”，并邀请谢廷鹏、全智贤、刘诗诗等担任品牌形象代言人。但是，这一切都没能挽回下滑的颓势。

此外，面对日益恶化的经营竞争环境，达芙妮正在加速关闭店铺，另一方面，在更时尚的购物中心，通过销售渠道努力提高市长/市场渗透率，但这仍然是未能改变赤字的厄运。(大卫亚设)。

过去的李宁品牌已经触底反弹，达芙妮现在的情况和李宁几年前经历的非常相似。那么一代女花王达芙妮是否能像李宁一样进行一系列大胆的变化，迎接新生，重现生计呢？(莎士比亚)。

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一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽？

2017年，达芙妮首席执行官张智凯、执行董事张智乔出席跨界合作仪式

二年前，也就是2017年，达芙妮又完成了一次二代接班动作。当年5月17日，香港上市公司达芙妮集团发布公告：宣布集团首席CEO张智凯同时兼任集团主席，集团原主席陈英杰辞任。

张智凯，系达芙妮集团的联合创办人张文仪之子，原主席陈英杰，则为集团另一个联合创办人陈贤民的外甥；事实上，那一次达芙妮“二代”之间的交棒，是表兄弟间的交班。陈贤民，是陈英杰的姨父，同时也是张智凯的姑父。

当时，达芙妮在公告中也做了一番解释，总的意思就是根据上市规则规定，香港上市公司主席和CEO角色应有区分，不应由同一人担任；但达芙妮认为，由张智凯同时兼任，可以确保统一领导，蓝领整体策略计划更有效、高效，而董事会仍有三分之一以上属于非独立董事，可确保权力制衡。

达芙妮董事会原主席陈英杰

达芙妮前掌门人陈英杰，读中学，曾与任贤齐等人组成“赤蛇”乐团，他曾是一度迷恋流行音乐的键盘手。23岁那年，陈英杰进入了家族企业达芙妮，最早时，他从一个普通作业员干起，1999年，他被起任为总经理，这一年，他年仅29岁。

陈英杰结婚，是2010年，爱妻是张国立的女徒弟韩雨芹（注：《离婚律师》电视剧中扮演“中国好媳妇”的韩雨芹），婚礼在台中举办。过去，陈英杰曾发誓，要用“四多战略”（多品牌、多品类、多档次、多通路）花十年时间来转变达芙妮。日后，他进军内地、出击台湾，冲进全球，原本不被外界看好的掌门人陈英杰，也曾为达芙妮交出过一张张漂亮的成绩单！

达芙妮的品牌，始于福建莆田。 1988年，创始人、台商张文仪将其生产线转移到莆田后，二年之后的1990年，“一代女鞋王”达芙妮诞生了！在那个竞争尚不是很激烈的年代，达芙妮的店铺，很快地红遍了大街小巷。

达芙妮创始人张文仪早年的照片

提及达芙妮创始人张文仪，十多年前有个“旧案”牵涉其中。张文仪，曾是香港另一家上市公司“永恩集团”创始人、董事长。1987年，他与亲戚陈贤民一起在香港创办了永恩国际集团。

台湾前“立委”、顺大裕公司董事长张文仪以假土地买卖拉抬股票，被判刑一年定谳。而2004年，他潜逃大陆，于2007年8月5日在澳门被逮捕，被押解返台。张文仪落网时，其在大陆投资自创“达芙妮”女鞋品牌，当时年营业额达三亿美元，占大陆女鞋8%的市场份额，有一千五百家专卖店。西进办厂的张文仪，当时其拥有的“三丰鞋业”，光是员工就有8万人之多。

不过，张文仪的出事，作为创办人，对二家公司“永恩国际股份”、“达芙妮”均为构成太多威胁，早于2004年他已“退休”，并退出其持股。

百丽门店

于2007年上位的新掌门人张智凯，是一位“80后”，生于1981年，毕业于新西兰帕库兰卡学院，后在奥克兰大学修读文学学士学位课程。张智凯于2003年开始进入集团工作，在达芙妮至今已经16年了。

也就在他上位前夕，即在2017年4月28日，当时港交所史上最大一笔私有化尘埃落定，上市十年，一代“鞋王”百丽完成了私有化，在港股市场黯然谢幕了。当时，整笔私有化交易金额高达531亿港元，买方是由高瓴资本、鼎晖投资、百丽部分管理层组成的买方团。

“凡是有女人的地方，就有百丽”，而达芙妮的旧掌门人陈英杰曾把两家“大众鞋王”做了区隔，他曾如此说：百丽是女鞋行业的“奔驰”，而达芙妮要做“丰田”！

“既生瑜，何生亮”， 达芙妮与百丽，真是一对“瑜”与“亮”对手。他们同样曾牢牢占据过国内市场的前两位，且同样是做代工起家，而且还同样是上世纪90年代初推出自己的女鞋品牌，甚至，日后连通过在百货公司开设专柜闯入国内市场的渠道模式，也是一模一样！

如今，苦苦支撑的达芙妮，其败落的轨迹也与昔日“卖身”之前的百丽是何等的相似；百丽都“卖身”了，达芙妮还会远吗？它会不会亦步百丽后尘，同样也私有化呢？