【卡帝乐鳄鱼女包什么档次】皮尔卡丹，瓦伦蒂诺，花花公子。被山寨“淘汰”的正品

“‘卡丹’到处都有，‘狐狸’走在整座山上。“老爷”偷了车，“鳄鱼”进行了全国旅行。“金利莱”，担心！担心！担心！”

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2020年末，头条主播们相继被推翻。首先快手“一哥”辛巴在假燕窝事件中落败后，抖音(抖音)“一哥”罗永浩又掀起风波，出售假毛衣。

辛巴的第一反应是，比起在直播中说狠话，罗永浩道歉经验更丰富。事件爆发后，罗永浩团队于11月28日宣布，出售的羊毛衫在鉴定后，将对确实不是羊毛产品的产品购买的消费者“代为支付3倍的赔偿金”。

罗永浩卖的毛衣被曝为“皮尔卡丹”品牌，罗永浩团队声明中指控供应商伪造文件、故意欺诈、各种证件十分严密，合作前双方也签订了完整的法律协议和合同，以及严厉的赔偿条款。“但是产品出了问题，我感到抱歉和内疚。”老罗还是被骗了。

交朋友的工作室最后写道，这种假冒产品和皮尔卡丹品牌方面没有任何关系。

罗永浩在视频中表示，假货和品牌方面没有关系。图片/视频捕获

事实上，如果球队有足够的经验，在与皮尔卡丹接触时，再三小心也不会过分。因为这种情况，早在十多年前就出现了，2006年报道为《假皮尔•卡丹混进大商场价飙十倍》，但这次假事件从卖场转移到了现场直播。据该报道，附加了10起商标侵权事件，除皮尔卡丹外，花花公子、瓦伦蒂诺等品牌都受到了侵害。

从上世纪末到现在，皮尔卡丹、花花公子、瓦伦蒂诺在国外都是相当有名的高端品牌，但在国内却成了诈骗的集中爆发区，有兴趣利用信息车来填补假外国品牌的一天。(威廉莎士比亚、斯图尔特、SARTER)三大国际品牌一度正在颠覆中国的历史，构成了山寨男装发展史。

从“一个洞”到假冒商品泛滥

"那是皮尔卡丹。"

1994年，赵本山、范伟的小品《儿子大了》里，演技儿子的范围提到了创立于法国巴黎的这个服装品牌，非常推崇。赵本山，低了一半的头，选择回复，“但是不要蛤。”" "

图片/视频捕获

虽然是一句笑话，但足以验证国民对当时皮尔卡丹的重视。那时穿皮尔卡丹得卷起袖子露出商标。皮尔卡丹不仅是上流社会的通行证，也是择偶的高级标准。"局长的儿子、市长/市场侄子比不上穿着皮尔卡丹的年轻人。"

第一次把这种风气带入中国的是这个品牌的创始人皮尔卡丹老师。一张广为流传的照片是1978年12月，他穿着肩垫灰色大衣，披着黑色围巾，双手夹着口袋走在北京的街道上，经过统一风格的蓝色、军绿和灰色中山套装、棉袄的中国人，好奇地看着他。

此后的十年里，皮尔卡丹的两场“服装参观”给当时的中国人带来了强烈的视觉冲击。新华社记者李安贞回忆起1979年的时装秀，当时观众们“感到头晕”，“金发美女向观众停住脚步，突然在热闹的地方打开围裙时，台下的人像大浪一样向后扫过身体”。1981年出现的一位中国模特说：“听到下面的喝彩声，踩着干冰出来的仙气，感觉像美丽的仙女。太美了！”。

1985年和1986年在工体和金秀桥举行的两次公开时装秀提高了中国服装界人士的视野。皮尔卡丹就像撕开一个洞，钻了中国拥抱时尚的空子，开始正视对美的渴望，积累对时尚和美学的认识。

1988年，皮尔卡丹来到天津，准备正式引进他的时尚。他成立了天津津达制衣有限公司，参与在国内生产和销售“皮尔卡丹”品牌的西服。

皮尔卡丹走在中国大街上。图/《北京记忆》屏幕截图

当时皮尔卡丹是顶级服装的代名词。上个世纪80年

代，全国平均月工资只有96元，而一个皮尔•卡丹的领带夹就要40多，一套西装更是几百上千。尽管如此，这种西装仍然成为商务宴请和新婚择偶时的最大体面，甚至在中国的市场份额高达40%。一名服装销售评价：“当时，皮尔•卡丹意味着高贵的身份和品位，是中国真正意义上的第一个奢侈品牌。”
可是，皮尔•卡丹虽然开启了中国传奇，但后续的发展却不为它所控制。
出名之后，假货闻讯而来。2001年，皮尔•卡丹再次访问中国时，在一场服装博览会上看到意大利皮尔•卡丹(香港)国际有限公司的广告。目睹这个和自己全然无关的冒牌产品，他在愤怒之余向香港高级法院提出诉讼，最终获胜。
但冒牌现象并未就此停止，据品牌官网声明里显示，“在全国的二级和三级城市，造假者尤其猖獗，他们的店面比真品还多，销售量比真品还大。”2002年，浙江省查出嘉兴某企业非法标注生产的“法国皮尔卡丹国际有限公司”服装上万件。
造假方法不少。其一是“傍名牌”，通行做法是先在香港注册一个带有皮尔•卡丹名称的公司，然后利用一个相似标识的国内注册商标，授权一家其在国内的影子公司公开销售，皮尔先生在2001年看到的就是如此。其二是“蹭名牌”，改动中法文其中某些字，看似高级，实则无关。还有一个办法，更加直接，在一些内地省份用“皮尔•卡丹”的名义注册公司，用以混淆视听。
品牌官网的声明里也提到，“造假者不光是非法抢占了大量的市场，特别是他们低劣的质量更对皮尔•卡丹品牌声誉产生了不可弥补的损害。”
果然，数十年后，这个名噪一时的奢侈品牌已经从国民度最高的国际品牌之一，跌落成大甩卖招牌里那个常常看到的名字。

在“两次试水”之间沦为词根

另一个常被看到的名字是华伦天奴，这本来是一家1960年创立于意大利罗马的服装品牌，如今高级成衣在全球平均单价高于迪奥、香奈儿等奢侈品，全名VALENTINO GARAVANI（华伦天奴•格拉瓦尼），华伦天奴是其音译之一。
上世纪90年代末期，皮尔•卡丹引领风潮后，越来越多品牌来到中国试水。1993年，华伦天奴品牌创始人华伦天奴•格拉瓦尼携他的高级时装及成衣在北京举行了大型的展示会，但当时并没有马上进入中国。

▲ 1993年，华伦天奴•格拉瓦尼在长城留影。图 / cfp

早期，由于贸易和税收的限制，奢侈品牌的销售渠道极为复杂。大部分品牌采取一线城市直营，二、三线城市由代理商发展的混合模式，这也在某种程度上让奢侈品零售异常混乱，价格有落差，还容易造假。
直到2004年，外资品牌不再受开设连锁专卖店的限制，奢侈品牌才纷纷抛弃将他们带入中国大陆的贸易公司、托管公司，开始自主扩张。这一年上海市政府甚至要求南京路沿街的一层全部换成品牌店，商场只有拱手将场地租借给奢侈品牌。
但伤害已经存在。广州百川道咨询首席顾问戴春华曾在接受采访时分析，中国时尚产业发展的这十几年，代理商放水的行为做低甚至做死了很多国际品牌，代理商总是选择利益最大化，不维护品牌，于是把很多品牌都做成了乡村品牌。
“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”当时的一首打油诗描绘出国际知名品牌在中国被山寨的情况。
但有一个品牌，不怕山寨，就是休•赫夫纳的花花公子。
尽管休在传媒外，也拓展了花花公子的服饰等产品，但提到花花公子，最有名的仍然是其杂志上的照片。不过这不影响中国商家对花花公子品牌的偏爱。据《纽约时报》2013年报道，在那之前有一年，中国曾为花花公子贡献了40%的销售额。不过不是售卖杂志，而是获得花花公子授权，可以把兔女郎标志贴在T恤、手袋、服装、鞋子和配饰上。
花花公子如今一直努力希望公司摆脱低俗形象，转化为一个品牌管理公司，但兔耳标志，仍然是全世界认知度最高的20个品牌之一，也是中国的商家频频希望获得授权的原因。现任CEO斯科特•弗兰德斯曾接受《南华早报》采访时说：“即便我们没有在中国发行过杂志，人们还是知道兔女郎是什么，但在亚洲消费者的眼中，我们的形象与色情关系不大。”

▲ 花花公子的兔耳标志认知度极高。图 / cfp

花花公司或许并不在意品牌在中国是否被折损，但对于华伦天奴，折损确实没想到的。
2004年，时任华伦天奴全球CEO米歇利•诺尔萨宣布了“中国发展战略”，第一次正式登陆中国市场。
当时米歇利•诺尔萨并不了解，华伦天奴早已经被山寨得彻底，变成一个万能词根，许多小厂商纷纷打起擦边球。当时，以“xxx•华伦天奴”和“华伦天奴•xxx”形式，可以衍生出200多种组合，比如华伦天奴•比奴、华伦天奴•佐旦、华伦天奴•路易、洛夫卡特•华伦天奴、联盟•华伦天奴，而更有人拼凑出了华伦天奴•乔丹。
这些品牌随便加前缀和后缀，就可以出现在北京秀水街、上海襄阳路、广州白马服装城、义乌服装批发市场上，扮演一个国际知名品牌。
因此，华伦天奴的初次试水中国并不顺遂，在当时的很多人眼里，这个品牌就像当时的皮尔•卡丹一样，泛滥成灾。除此之外，还有一个原因是，国外除了VALENTINO GARAVANI，还有MRAIO VALENTINO和GIOVANNI VALENTINO两大品牌，三家签署了品牌使用的“君子协定”，这让品牌当时无法用“华伦天奴”之名在中国注册，也让仿冒者有机可乘。最终，华伦天奴败于中国各种山寨，不得不在三年后撤离。

▲ 街边永远清仓总在打折的“华伦天奴”。图 / 视频截图

之后一段时间，也因为华伦天奴内部的困难，无暇顾及品牌在中国的合法权益。直到2009年，新任首席执行官兼时尚品牌主管斯蒂法诺•萨西宣布，亚洲以及新兴市场将成为华伦天奴着力开发的新目标。
2009年11月，华伦天奴在上海恒隆广场设立新店，二次试水，重回中国，这次他们全都是直营模式，刻意和“国内的华伦天奴”保持距离，甚至很多时候，他们直接改了音译，叫瓦伦蒂诺。

三大山寨，败走中国

“一般买我们东西的客人都不说华伦天奴，叫华伦天奴都不买。”几年前，一位华伦天奴店员在采访里说，当时她在那里上班已经快一年了，不时会有消费者感慨：“以前的那个华伦天奴现在都做成这样了？”
在人们感叹华伦天奴怎么从商场甩卖进阶到了奢侈品牌的时候，花花公子和皮尔•卡丹，却步步坠落。
如今，花花公子在中国注册商标多达350件，包括“PLAYBOY”“花花公子”以及兔子形象的商标。在这20余年间，花花公子的中国总代理频繁更换，也引发了很多商标的纠纷。
2019年1月，美国花花公子向其原被许可方、中国总代理上海费盟企业管理有限公司发出了品牌授权终止函，而原签署的合同到期日应是2025年6月。因此，上海费盟公司又就此将花花公子公司告上法庭，索赔两亿元。纠纷尚未解决的时候，花花公司又将品牌许可给另一家上海公司。
这一系列的操作的影响是，在市场上，“花花公子”越来越多，真假难辨。
而对于皮尔•卡丹而言，不仅真假难辨，也是进退两难。当早年间浓郁的新鲜感消褪，市场更加开放和商业化时，时代带来的红利很快就被时代带走，这个品牌因为错误的经营策略，再加上被山寨包围，几乎杀死了自己。
皮尔•卡丹喜欢自诩为时尚界的首个社会主义分子，他实现了经营方式的大众化，经营策略的核心就是品牌转让代理。
皮尔•卡丹公司中国首席代表在2013年曾表示，皮尔•卡丹会“将权利授给当地公司进行运作，由该公司进行生产、销售，我们提供技术支持，主要是设计，设计师会跟代理商们进行辅导沟通，每年提供两次的设计图稿。”
全盛时期，皮尔•卡丹全球共有800家特许专营店。授权也导致产品五花八门，在中国市场，仅2009年就有24个代理商，有男装、牛仔、童装、箱包、领带、雨伞、毛巾等800多种产品。
可国内商家考虑到利润和投资回报，他们将商品大幅度降价和降低质量标准，这也导致皮尔•卡丹在中国早已退出奢侈品行列。写着“清仓大甩卖”的皮尔•卡丹早已不再是法国的“PIERRE CARDIN”了。
除了代理，还有层出不穷的山寨。如果说山寨华伦天奴是利用了品牌两次试水与撤退的“红利期”抢注，那么对于山寨皮尔•卡丹，时间线就更长了，从80年代末直到今天。
正是因为代理和山寨双泛滥，皮尔•卡丹在中国市场越来越廉价，超市里挂出了200元八折的牌子，网上随手一搜就能找到各种各样、各种价位的衣服。皮尔•卡丹本人也没有了挽回的余地，2009年，他把在大陆部分产品的经营和管理权打包出售给了温州商人潘长海、孙小飞、陈小飞等人组成的温州诚隆股份有限公司，以3700万欧元（当时约合3.7亿元人民币）的价格。
或许没人熟悉这家温州公司的名字和老板，但他们拥有三四线城镇几乎所有的服装“王牌”，包括“金利来”“卡丹路”、意大利都彭服饰和“卡帝乐鳄鱼”。
因此，皮尔•卡丹的放手，也让它更加迅速地跌落。连续几年，因为羊绒含量、染色牢度、填充物质量等问题，皮尔•卡丹都被中国消费者协会点名。

▲ 皮尔卡丹蚕丝被的填充物质量偏差率不符合标准规定。图 / 消协资料

2018年，皮尔•卡丹为了纪念和中国40年的情缘，在长城上举办了一场时装秀，可惜反响大不如前。
在市场里，关于奢侈品的过往也只剩昔日传言，消费者对于皮尔•卡丹笔挺西装的记忆已经淡漠，不少人只会去选择皮尔•卡丹的保暖内衣和厚袜子，而那些年要露出的袖口标牌，已经改印在内衣边缘，被不少人揣在秋裤里，盖住了。

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