【张国荣个人资料】张国龙IP不朽背后：现代年轻人的“精神领袖”缺乏症。

作者/尸体编辑/关卡

3月31日，北京当代Moma百老汇电影院一家工作室举行纪念活动，100多名北京影迷聚集在一起，共同怀念16年前去世的张国荣。

莉莉是他们中的一员。屏幕播放张国荣生前的音乐会经典视频，台下观众有规律地挥舞荧光棒，22岁的莉莉看着，轻轻地跟着哼唱，唱着《千千阙歌》。

这100多人中，像莉莉这样的年轻人还有很多。这在一定程度上反映了张国荣粉丝们目前的构成。除了经过辉煌时代步入中年的球迷外，还有很多人在90后、95后、甚至00后张国荣去世后才认识他，成为“英美”。

在线上，这样的人也成为了为他发声的主力。今年的纪念话题是“16年来张国龙的宠儿”，很多年轻粉丝在这个话题下表达了对张国龙的思念。相关内容上热搜的话，张国龙贴吧也呼吁粉丝们用热搜传达相关内容。

随着张国荣哀悼已经成为一种现象，近年来缅怀他的人们称他为“跟风狗”的呼声越来越多。但是娱乐资本论矩阵号明星资本论(ID:mingxingzibenlun)在采访中发现，很多年轻粉丝都有真正的关心和张国荣的爱。

当然，在音乐界或娱乐圈留下深刻痕迹的歌手、演员中，有相当一部分人多年来深受观众喜爱，甚至在去世后也能收获粉丝。张国龙朋友梅艳芳、Biyond乐队的灵魂人物黄家驹等就是例子，但每年特定的时间都会引起巨大的回忆浪潮，拥有如此大而真实的年轻粉的人，目前为止似乎只有张国龙一个。

为什么张国荣们能成为这个例子？

我们发现这与他死后不断向外界输出自己个人形象的粉末集团密切相关。通常这种事情大部分由官方经纪公司团队负责，随着艺人的死亡自然会中断。但是张国龙粉丝用粉君的力量填补了这一“输出工作”，特殊性的成功圈出了圈子，吸引了官方支持和大量媒体退场。

在这个完整的传播闭环中，张国龙个人形象在他去世16年后没有停止运输，一代新的年轻人能够理解和获得参与感，在粉军的影响下，他进一步参与了宣传。

粉丝头像经济组以自愿行动促进张国龙形象输出

莉莉因为张国龙而知道这是名人名景模仿秀，其中对张国龙歌手的模仿模仿模仿让她关注了死去的歌手。之后她大量浏览演唱会、采访视频、影视剧等张国荣资料，说：“一下子就被他的个人魅力吸引住了。”

莉莉在微博上关注了很多同样是粉丝的网友。他们回忆并描述了日常生活中很多张国荣过去生活的细节和片段。在这种氛围下，她不知道的很多细节也逐渐补充了她的张国荣认识。

莉莉也参加过北京英美会发起的纪念活动。“每年主要有两次活动，一次是生日，一次是忌日，还向正式会员分发纪念礼物。”

如果张国龙视频资料是年轻人进入英美圈的基础，粉丝们自发进行的线下活动也对维持张国龙感情有很大帮助。

中国各地都有北京、上海、陕西、深圳等这样的地区英美会。微博搜索相关账号出来的结果有几十个，这些英美会成立年份在张国龙去世后不少，但也有可能在每年的那个时间点举行线下见面活动，争取张国龙户外大屏幕tave。(威廉莎士比亚，windows，读书，读书，读书，读书，读书，读书。)

头部的粉丝集团做得还不止这些。英文客栈是中国内地最具影响力的张国荣张国荣爱好者团体，死后将在上海举行约100部电影放映、音乐欣赏、演出、展览等纪念活动。这些线下活动是荣迷们聚集在一起缅怀张国龙“出口”并继续热爱的“出口”，也是向公众持续介绍张国龙形象的渠道。

英美中存在的很多明星也进一步扩大了粉丝的声音。张国荣生前的很多明星朋友、新一代艺人中，他的崇拜者也多年来在公众中强化他的形象。就在今天，章子怡、袁隆毅、尹正、华少等众多明星在微博上表达了对他的思念。

这些人的影响力也在扩大这个“纪念活动”的规模。

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官方、媒体、大众加入，打造传播闭环

当粉丝和明星完成了传播纪念工作，张国荣个人形象版权所属方也会通过一些大型运营活动作为对粉丝的回馈，这个过程中也吸引了新的关注同时强化着粉丝的情绪。

在张国荣逝世十周年时，其前经纪人陈太（陈淑芬）曾为缅怀张国荣举办了一系列的纪念活动，包括两场纪念音乐会、线下展览等。而音乐会因为张学友、梁朝伟、陈慧琳、容祖儿等大咖的加入获得大范围的关注，张国荣的影响力进一步突破圈层。

同年，张国荣的家人张绿萍也参与了《光影留音 张国荣》音乐会的筹备。张国荣的家人向来低调，音乐会一经曝光，也引起了媒体和大众的关注。

基于原有的粉丝基础，张国荣生前的影视、音乐版权方也十分积极地重新包装，推动这些内容的反复曝光。

2016年，张国荣60岁冥寿之际，其生前所属的唱片公司根据他在1999年完成后一直没发表的国语歌为他推出新专辑。每卖出一只，唱片公司将捐出港币10元到「儿童癌病基金」。这样的慈善性质也得到了粉丝的支持，专辑销量高达45000张。

娱乐明星加入、官方和粉丝举办大型纪念活动，还有相关纪念品的发售，每年的4月1日，张国荣都能成为当天的热点内容。既然悼念张国荣已经成为了一个热点，那么这个议题只会在各方的添柴加火之下热度越来越高。

因此，即便张国荣本人无法再生产出新的内容，但出于对关注度的需求，媒体对于陈年资料总能做一轮又一轮的新包装，设置一个又一个关于张国荣的议题带动网民参与讨论，而这些议题基本上都是美化张国荣的。而商家也可以借势营销，以此为噱头发起推广活动。只要内容符合大众情绪，都会得到自发的二次传播。

当明星、媒体、官方、商家都在顺应大众情绪来生产内容，不论是主动还是被动的，这种情绪都会被进一步推高，进而使得悼念张国荣成为一种网络上的政治正确和潮流议题。而张国荣本身就具有的正面形象在各类内容的放大下也在进一步被美化。对于一些人来说，欣赏张国荣意味着一种高级审美，表达对他的悼念便成为了一种标榜自身审美的行为。更多人也在这个过程中了解张国荣甚至成为粉丝。这个过程中，张国荣已经不单单作为一个明星人物而存在。

从粉丝自发的宣传行为、媒体、官方的加入放大再到大众的接受、更多人成为粉丝，这样一个过程已经形成一个传播的闭环，源源不断地有新的“荣迷”加入粉丝圈子，又进一步承担起宣传的职能。

娱乐明星不断更新， 精神领袖不可替代

这个闭环的形成中最关键的一环便在于粉丝自发的宣传行为，包括普通粉丝和明星粉丝。而粉丝这种高度的自发性又基于他们超脱一般追星行为的粘性和情感投注。

通过接触张国荣的粉丝，我们发现，于很多粉丝而言，张国荣更类似一种对于精神领袖的需求。

“我感觉我不是当作明星在追他，他就像是一个模范，一个人生指导，跟追娱乐明星的感觉不一样。” 小安告诉明星资本论（ID:mingxingzibenlun）。喜欢张国荣期间，还追过不少热门流量的她虽然很少能看到张国荣的相关物料，但内心一直保持对张国荣的喜爱。只要有相关周边发售，还是会购买。

“他是一个艺术家，不是娱乐明星。”一名男性“荣迷”说，“我们不断的向大众推广他，是觉得他的好艺术作品应该被看到。”

此外，张国荣当年一些颇具争议性的尝试，比如出柜、在演唱会上穿红色高跟鞋等在当下已经被看作是一种先锋性的行为，反而成为一个吸引点。莉莉的入坑，正是被高跟鞋演唱会的模仿秀吸引，在她看到原版演唱会之后更感震撼。

张国荣本身的LGBT属性在当代也已经成为一种圈层性的审美，而非像当年那样不被理解，因此张国荣的粉丝群体中不乏LGBT的受众。“他当年的行为真的很勇敢，他和唐鹤德的故事也让人很感动。”

而张国荣在风华正茂之时黯然离世更让他具备了浓厚的悲剧色彩，一定程度上也让大众对他产生天然的宽容，不容易站在对立面。

这些特质都推动着粉丝将张国荣视为一个精神领袖。当下许多“荣迷”的视角里，娱乐明星是可供消遣的，但精神领袖是不会随着时间的推移而消逝。因此他们有义务也应该让更多人了解张国荣，欣赏张国荣。

正是在这样的信仰氛围之下，源源不断的新“荣迷”也会参与到传承的风暴中去。这样的粉圈生态，也正是张国荣不可替代的核心。