【esprit是什么牌子】短袖20元，Esprit会退出内地市场吗？

"商店要撤了，10件打九折。"刚才在北京一家购物中心参观Esprit的小梦想非常激动，展示着她的“战利品”。“其实我对衣服不太感兴趣。主要是因为男士衬衫太便宜，所以最好在现场和别人定做。”

Esprit开始清仓甩卖已经有一段时间了。从4月3日开始，该品牌的天猫旗舰店发布了全部商品3分20%折扣活动折扣公告，并表示品牌会员计划将于5月31日结束。此后，所有积分和商品券都将被清空。

这是否意味着Esprit即将退出内地市场？Esprit官方客服表示，目前公司将升级品牌，5月31日以后会员信息将全部清除，是否退出内地市场尚未通知。Esprit品牌表示，决定终止现有会员计划是为了关注未来目标，为客户提供一流的客户体验，今后有关新会员计划的所有信息都将在适当的时间通知。

业界相关人士分析说，此次Esprit大规模打折、打烊甚至有可能退出内地市场。

短袖20元还是旧时的Esprit？

最近，新京报记者指出，Esprit在官网、天猫旗舰店和实体店都在进行“清仓大甩卖”。例如，在天猫旗舰店，Esprit推出了3项20%的折扣活动，原价99元的短袖手价只有20元，原价249元的针织衫只有50元。目前Esprit的大部分商品已经脱销，天猫旗舰店只销售23种商品。

在北京某购物中心实体店，Esprit甚至推出了10件10折优惠活动。一位消费者表示：“男性纯棉T原价200多韩元，打折后20多韩元，以摊档价格购买品牌服装，性价比总体不错。”

“如果说有打烊活动，商店不到几天就关门，我想打折力度会更大。会员卡要在5月31日之前用完，越早使用越合适，越晚商品就越丢失。”那家店的营业员说。

Esprit表示，品牌会员计划将于5月31日结束，此后所有积分和商品券将被清空。从2月28日开始，会员将不再在网上商店、折扣店、官方网站E和ESPRIT天猫旗舰店累积新的购物积分。

Esprit真的会退出大陆市场吗？Esprit官方客服告诉记者：“目前公司只是品牌升级，不知道具体是什么情况。”“我们理解的升级是品牌合并或收购，届时会员资料都将被删除，因此将终止会员卡计划。”公司和我们强调没有退出中国(内地市场)。" "

4月16日，新京报记者致电该品牌母公司沙胜田，但发稿目前无人接听。

关闭店铺，业绩亏损，或为新品牌让路。

Esprit，是一代时尚的记忆。

住在朝阳区的刘女士每次在朝阳大悦城购物，都会习惯性地在旁边的Esprit上走动。很多情况下打了30%的折扣，但她已经很多年没有购买Esprit产品了。

说到Esprit，女性印象最深的是几年前花了300多人民币给爱人买了棉大衣。“那也是名牌。我的爱人今年也穿着。”但是最近几年，姨妈明显感觉Esprit有点“过分”。“以前在各大商场处于最佳位置的品牌现在怎么找不到了？而且近两年没有跟上时代，随着市场上其他品牌的选择越来越多，自然不会买那些品牌。

Esprit由North Face的创始人Douglas Tompkins于1968年在旧金山成立，香港远东有限公司为采购代理商成立。香港远东的会长李源因女演员巨大而被丈夫津津乐道。20世纪80年代，Esprit一度成为美国青少年最喜欢的服装品牌之一。

李源从此在亚洲开始了Esprit服装批发事业。1993年，兴利园在香港证券交易所上市了Esprit亚洲业务和资产，4年后收购Esprit欧洲业务，更名为SIT全球控股有限公司。

2007年以前被认为是死胜战世界的黄金十年。当时中国市场没有受到快速时尚的蚕食，同类服装品牌竞争力相对薄弱，电商也在萌芽。2003年，兴二元以18亿美元的身价首次登上《福布斯》全球10亿美元富豪排行榜，排名第310位。

Esprit母公司、香港股上市公司沙胜全球(00330)。HK)3月份发布的截至2019年末6个月的中期报告显示，2019年下半年，实现四季战的收益为57.63亿港元，同比下降11.8%。对此，沙胜全球表示，集团正在整顿流通版图，实施符合集团品牌行为的战略，减少打折主导的促销活动。

在报告所述期间，Sijie Global净损失3.12亿港元，去年同期损失17.73亿港元，损失幅度减少。

师承战世界在财报中多次表示，德国是这家公司的主要“战场”。2019年下半年，德国地区创造的收入为30.7亿港元，欧洲其他地区为23.42亿港元，占总销售额的52.2%和40.6%。

从门店数量来看，2019年下半年，德国、欧洲其他地区和亚洲的Shijie Global的门店数量分别为114家、126家和149家，共计389家。以上三个地区的门店净变动幅度为-23、-6、-77。2019年下半年，四杰全球共关闭了106家门店。

中国是四杰全球亚洲地区的主要收入来源。2019年下半年，sijie global在中国实现了1.65亿个收入。

元，占集团总收入的2.9%，按港元计算同比下滑37.4%。
值得注意的是，3月27日，思捷环球发布公告称，由于最近暴发新冠肺炎，很多国家已实施公众卫生措施及多项严厉的行动以缓和全球性大流行病扩散。由于将近所有欧洲国家的公众生活受到全面限制，该等严紧的措施已导致集团在欧洲的所有店舖，以及将近所有本集团的特许经营及批发合作伙伴可控制销售点的店铺关闭，这对集团的销售继续造成重大负面影响。受疫情影响，其下属位于德国的6家附属公司已申请启动财产保护诉讼程序，拟通过财产保护诉讼程序，加快2018年提出的重组计划。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对记者表示，此次Esprit大规模打折、关店甚至退出内地市场，原因可能是为其合资新公司的新品牌发展让路。Esprit母公司思捷环球与慕尚成立的合资公司，或将推出新的品牌，而这些新品牌、新组织比目前的Esprit有更大的发展和操作空间。
程伟雄表示，Esprit发展初期还是不错的，但是随着中国市场的发展逐渐趋向成熟，Esprit的发展一年不如一年，而这和Esprit主要为德国品牌以及重点放在中国香港的发展战略有一定关系。他认为，服装严格意义上来说是快消品。但就Esprit近几年的发展而言，原来的主体用户正在逐渐老化，但品牌并没有相应的作出改变，没有抓住年轻的消费群体，进而逐渐失去市场份额，影响了业绩。
去年12月，思捷环球宣布成立合资公司运营中国业务，思捷环球旗下万成资源有限公司将与慕尚集团控股有限公司成立注册资金1亿元，占比6:4的合资公司。
高光时刻已去，港资品牌节节败退
Esprit并不是个例，它曾与班尼路、真维斯、佐丹奴、堡狮龙等同时代的香港服装品牌一起，经历过“国际设计+香港品牌+大陆市场+中国制造”的组合的高光时刻。
“休闲时尚品牌对潮流感要求很高，在产品开发和市场营销上都会起到很大的影响。”一位曾经从事销售工作的人士告诉记者，现在很多90后、00后都已经不认识真维斯、班尼路这些牌子，这类在过去主打产品质量的休闲服饰品牌，由于缺乏个性、不注重宣传而得不到年轻人的青睐。
程伟雄认为，港资服装品牌进入中国内地，在一定程度上并没有融入中国本土市场，还是以本港和本岛的思路来管理中国内地市场。中国内地市场很大，而且消费正在日新月异地变化，在变化过程中，港资品牌在设计风格、品牌传播和商业模式上基本没什么变化，很难迎合中国市场的快速变化。
不过，程伟雄认为，中国内地的时尚产业还是要感谢港资服装品牌的带路和引导，中国市场品牌的意识在不断萌芽、崛起。在中国内地品牌逐渐崛起的过程中，港资品牌反而固步自封，不断被边缘化。
服装行业分析师马岗也表示，导致香港服装品牌没落的内部原因是港牌十几年在创新求变上变慢，与消费者脱节。例如班尼路“经典款”的法兰绒格子衫等，和优衣库差不多，没有什么特别之处。在品牌创立初期，班尼路曾凭借其设计和平价定位在内地迅速打开市场，彼时服装资源的相对匮乏使得服装设计很容易被热卖。
一边是时尚老牌纷纷面临关店潮，另一边则是快时尚抢占了时尚界的半壁江山。马岗表示，以电商为代表的新渠道崛起，一些较为平价的服装对港资服装品牌冲击较大，港牌在这波机会中缺少发挥。
新京报记者 张泽炎 编辑 李薇佳 校对 柳宝庆