【givenchy是什么牌子】品牌之路——纪梵希

纪梵希是来自法国的时尚品牌，美丽、简洁、优雅，是纪梵希的最大特点，几十年来纪梵希以“优雅的风格”著称。今天，陈小惠将回顾纪梵希的品牌发展史，从品牌营销、品牌标识、品牌特色、品牌解读、品牌保护等五个层面对其进行深入解读。

纪梵希(Givenchy)是来自法国的时尚品牌，美丽、简洁、优雅，是纪梵希最大的特点，纪梵希最初以时尚为主要商品，开始涉足护肤及化妆事业。2018年12月，世界品牌研究所公布了《2018世界品牌500强》名单，纪梵希排名第433位。

创始人Hubert de GIVENCHY的中文出生于法国诺曼底的一个艺术世家，10岁时参观了巴黎万国博览会的服装馆，之后决定成为服装设计师。(威廉莎士比亚，《美国电视新闻》(Northern Exposure)，Northern Exposure)。

1952年2月2日，他在巴黎首次推出了个人作品发表会。以白色棉布为主，用优雅的刺绣和华丽的珠子装饰的这场时装秀上，他的创意才能让与会者们感到惊讶，时尚界纪梵希(G enchy)的荣誉形象也奠定了。几十年来，这个品牌一直以“优雅的风格”著称。

纪梵希从1989年开始涉足护肤及化妆事业，希望能让所有女性变得更漂亮。纪梵希除了致力于男性新四服和成熟优雅的女装精品设计外，还没有停止开发给女性增添美丽英姿的香水、护肤和化妆用品。

20世纪50年代好莱坞古典女演员奥黛丽赫本奥黛丽赫本和服装设计大师纪梵希的完美组合创造了时装史上最动人的好故事，其中电影《蒂凡尼的早餐》中各种小黑裙造型最登峰造极。(大卫亚设、Northern Exposure(美国电视剧)、Northern Exposure(美国电视剧)此外，纪梵希淡妆继承了精致的法国风格，使品牌始终在美容界占有一席之地。

奥黛丽赫本穿着他设计的白色礼服出现在著名电影《情归巴黎》中时，纪梵希开始受到国际关注。从1953年到90年代，奥黛丽赫本晚礼服是纪梵希服装的象征和象征。在40多年的友谊与合作中，弗恩将“高贵优雅”表现到了极致，纪梵希老师回忆道：“奥黛丽的曲线轮廓和个人风格如此生动强烈，对于她所有的回忆，我依然历历在目。”纪梵希回忆说赫本向他展示了衣服的新生命。纪梵希的一生算是赫本成就了他。但是优雅高贵的赫本为什么不是纪梵希成就的。(莎士比亚)。

1988年，纪梵希因财政原因将自己的事业转让给了路易。威登(LVMH)集团一直担任“法国纪梵希设计室”首席设计师，直到1995年退休。从1995年到1999年，“纪梵希设计室”先后接待了约翰加利亚诺(John Galliano)、直到美妆创意总监NICOLAS DEGENNES(NICOLAS DEGENNES)以“没有规则，没有限制

品牌营销

以纪梵希羊皮为例

1.通过微博发布纪梵希的羊皮体验试用视频，创建相关话题，引导更多用户参与讨论，通过各大博主粉丝的自发参与评论转发，让纪梵希的羊皮受到极高的品牌曝光。

2.利用网络视频媒体平台对微博体验视频进行二次宣传，通过网络媒体、论坛、贴吧等在纪梵希羊皮上进行口碑和品牌宣传，提高整体品牌知名度。

3、利用。

社交媒体抽取互动粉丝入店领取或者快递体验试用装，吸引关注的同时再次提升了品牌整体曝光度，并且经由试用者的自主宣传联合推广，让纪梵希小羊皮收获了极高的品牌认可。

品牌标识

其标记是4个“G”字母的变形组和黑体字GⅣENCHY字样，堪称Givenchy的金字招牌。经典、高贵、时髦，这就是被称为法国时装界的绅士的Givenchy的风格所在。Givenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel）、优雅 (Grace）、愉悦 (Gaiety）以及Givenchy。

品牌特色

• 优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点；
• 品牌以“优雅的风格”而著称于世；
• 品牌风格在奥黛丽 赫本身上得到了充分展现；
• 他的4G设计风格——Genteel（古典）、Grace（优雅）、Gaiety（愉悦）、Givenchy（纪梵希），虽历经不同的设计师，但纪梵希 (GIVENCHY) 的4G精神却未曾变动过。

品牌解读

1、不知从何时开始，带着创意思想的设计师，用灵巧的双手，一次次地革新服饰，重新定义巴黎的时尚与世界潮流。休伯特.德.纪梵希（Hubert de Givenvhy）就是其中一位。

2、在那个优雅和戏剧化的年代，提起纪梵希（Givenchy）这个名字，人们最先想到的是优雅高档的时装，脑海里同时浮现出奥黛丽.赫本的身影。

3、也许正因为由时装起家，宛如魔镜的纪梵希化妆品让人感受到的是新鲜创意和对女人的深深了解。

品牌保护

纪梵希非常注重品牌的保护，首先表现在核心商标全领域的保护，一方面可以提高消费者和不同行业的商家对自己企业的识别能力，一方面也是在提高企业品牌的地位和在市场中的竞争力。

全品类申请注册的好处：

1、 全品类申请注册，既是核心品牌的使用需要，也是保护不使用的类别的需要，申请后国家局系统中有备案记录（永不消除）；

2、 全品类申请既是展示公司形象、魄力，又是最佳的品牌广告（以较小的代价获得长期广告宣传效应）；

3、全品类整体保护方案，是给国家商标局、市场表一个态度——我们非常重视知识产权保护；

4、不论商标是否有驳回，都是扩大品牌影响力需要，更是给民众一个品牌信任度；

5、全品类申请记录，将会对品牌其他荣誉的认定有极大帮助（如著名商标、地方名牌、高新企业、中国驰名商标等等）

6、全类别申请，商标申请时间需要近一年，注册后十年均无需付费，如其他类别被他人申请，会增加异议程序费用和被他人抢注成功的风险。

纪梵希非常注重品牌划分，所有的化妆品、彩妆系列品牌全部保护在法商路威轩香水品牌有限公司，所有的服装、鞋帽、配饰系列全部保护在纪梵希有限公司名下。由此可以看出纪梵希在知识产权保护方面有非常科学的管理方法。

以华贵典雅的风格而享誉时尚界数十年的纪梵希，一直是时装界中的翘楚。它的魅力一代一代地传承下来，让世人永远记住了这个经典的品牌。

作者：纪成花

千慧知识产权顾问

编辑：千小慧

作者：纪成花

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