【富贵鸟属于什么档次】鞋市场的分化强调有人高兴，有人担心。

最近，总部位于纽约的女鞋品牌Sam Edelman宣布将分别进驻香港、上海和成都三家亚洲奢侈品百货公司LANE CRAWFORD(LANE CRAWFORD)。这是该品牌自2004年创立以来首次进入中国市场。

该品牌的联合创始人Sam Edelman在一份声明中说：“我选择与LAKAVER建立合作关系的原因是LAKAVER是第一个承认并支持我成为设计师的人他鼓励我树立鞋子品牌”。

为了使新店能够让中国消费者享受与美国本土相同的零售体验，在中国地区开设的三家Sam Edelman将与纽约的品牌设计团队建立密切的合作关系。除了内部装饰外，Sam Edelman的招牌绿色还搭配了金色调色板、复古家具、木墙等，卖场也将同时推出Sam Edelman 2018年春夏系列新产品。

近年来，进入中国市场的年轻鞋品牌从2009年创立的美国跑鞋Altra，到以中国为扩张第一站的澳大利亚雪靴品牌Fristar，中国也从世界上最大的鞋生产国之一转变为世界上最大的鞋消费国。这些年轻鞋品牌比同等级的老品牌更注重在线销售渠道和宣传方式，贴上“新”和“小众”的标签，吸引了很多年轻消费者。

国内履鞋业界也在强迫快速进入创新状态。从去年年初和今年年初达芙妮撤轨、富贵鸟破产来看，国产鞋品牌似乎迎来了寒冬，很多鞋品牌希望借最新的营销方式实现年轻。

1978年创立的中国老牌鞋品牌贝瑞集团(BeLLE)就是其中之一。最近，百里旗下鞋品牌STACCATO在深圳一方城市一楼与联合中国社交平台抖音(抖音)一起，开设了一家建立在集装箱上的快闪店。店内整体采用黑色系列颜色，安装了12000束激光，顾客穿着雪茄图品牌的鞋子进来后，店内会根据对不同设计的鞋子的感应而改变不同的灯光。(大卫亚设)。

此外，此次“STACCATO flash抖音(抖音)新玩法的灯展鞋店”将在全国各地进行为期6个月的巡演。此前，2月份贝利旗下的Tata品牌也在深圳黄井广场开设了7天的快闪店，仅周末两天销售额就达到了10万韩元。

不可否认，老牌企业的品牌价值在市场上仍然有效，渠道也仍然很强，但国内鞋市场仍然受到新兴力量的巨大冲击。资深鞋业采用如此年轻的转型手段，也与2017年7月贝瑞退出香港交易所有很大关系。百里CEO成白辣椒说：“百里不求新事物，不改变，继续沿着老路走，时间一长，必将衰落。持久一定会逐渐衰退。甚至可能无法在市场上生存。”

事实上，旧鞋品牌的萧条不仅仅发生在国内。根据美国版《女装日报》，美国女鞋集团Nine West Holdings已于上周向法院提交破产保护申请。请愿书中记载的估计资产只有5亿至10亿美元，负债预计将达到10亿至100亿美元。

该公司的Nine West和Bandolino业务将销售给品牌管理公司Authentic Brands集团(以下简称ABG)。在法庭批准的拍卖过程中，ABG扮演着“中介”的角色。这意味着，如果其他买家出面提供更好的报价，品牌管理公司可以在拍卖中高价出售。

Nine West Holdings的首席执行官Ralph Schipani解释说：“这是解决我们服装和鞋子这两个业务发展差距的正确步骤。”戴尔将保持强大、利润高、增长的服装业务，并以新的资本结构继续运营。一旦完成结构调整过程，公司将大大降低债务和利息成本，为今后的鞋发展做准备。" "

Schipani表示，手提包和鞋子业务产品的设计失误和质量问题是业绩下降的主要原因。公司做出了积极的变化，但漫长的开发周期没有给品牌足够的时间恢复。

截至2016年秋季，Nine West负债约17亿美元，除了债务压力外，消费者购买方式的变化和年轻一代消费者对质量和设计感的偏好也是Nine West难以承受的大麻烦。(莎士比亚，《北方专家》)(《莎士比亚》)。

不可否认，迎合年轻人对Nine West和Berry等品牌的消费品味可能是转变的最快捷径，但单纯推出“炸药”是不够的。为了让年轻消费者能够以习惯的方式接触信息和消费者产品，系统地更新品牌是最大的挑战。