【生死十日演员表】抖音生死10日和它被包围的641日

编辑，黎明

抖音风波逼近了寂静的中场。从7月31日到现在，短短10天内经历了多次转换和突变。随着抖音外资投资委员会(CFIUS)的裁决的确定，特朗普的态度反复出现，Facebook正在悄然启动新产品，大选即将到来，各种难题正在考验美国及其母公司的字节跳动。

北京时间8月7日上午，特朗普签署了行政命令，45天后，任何美国企业都不能与字节跳动交易。越来越多的证据表明，抖音全球业务是特朗普的真正目标。字节跳动在声明中表示，如果得不到公正的待遇，将“向美国法院上诉”。

没有一个产品能像美国一样搅乱美国和全世界的移动抖音格局。事实上，在美国，对抖音的包围持续了21个月，前后持续了641天。竞争对手的复制和污名化、政治力量的压制和封锁一直伴随着这个社交应用程序。

就连外国媒体也承认，这是一场与未来科技、商业版图相关的全球商业布局相关的全面抗争。但是大多数人只看到眼前的得失。国内公共情绪点燃了，这可能是类似出海企业必须解决的难题。

首脑包围

抖音的命运方向从7月初开始就已经变得更加坚定。许多美国政府高级官员发表了讲话，加强了网络空间安全威胁，给这个社交平台的未来增添了阴影。6日，美国国务卿蓬佩奥表示，美国正在考虑禁止抖音等中国社交媒体应用程序。17日，白宫经济顾问拉里库德罗在接受CNBC采访时表示，美国预计脱离字节，将作为抖音公司独立运营。

7月29日，抖音财政部长斯蒂芬姆努钦表示，他将建议特朗普进行安全审查。他是美国外资投资委员会(CFIUS)的主席，负责对字节跳动收购Mu的调查。CFIUS有权审查外国对美国的部分投资交易，并建议总统迫使各方终止交易。

经过近一年的审查，CFIUS得出结论：美国使用了大量的抖音用户，在收集用户数据方面，中国人作为控股股东“存在可能性”，将用户数据交给中国政府，危及美国国家安全。因此，CFIUS计划拒绝收购Mu，这将剥夺美国在抖音的业务，也可能影响抖音的全球业务。

这项调查的结论是，除了封锁和收购，抖音没有第三条路。退出美国实际上相当于把市场完全送给Facebook。特朗普7月31日表示，将禁止在美国运营抖音。最早将于8月1日实施，并暗示不会支持收购抖音。

显然，特朗普的真正目的是对抖音全球事业造成毁灭性打击。全面封锁将使抖音企业无法与美国合作，苹果的应用商店也无法进入抖音。作为全球应用程序分发平台的App store是中国企业出海的主要手段。

CFIUS前成员、前美国白宫经济顾问哈里布罗德曼在一篇文章中提到：“很多人都知道，美国通过政府政策干预外国资本与它宣扬的自由立场是相反的。”美国企业顺势与国家意志共谋。

扎克伯格29日出席了国会反垄断听证会，自豪地宣称Facebook是一家抖音公司，并表示美国正在受到中国社交媒体应用程序的“威胁”。与此同时，Facebook旗下的Insta Gram以重金奖励吸引了抖音创作达人，并很快为在线应用程序内的功能呈现出势头。(莎士比亚，温斯顿，Facebook，Facebook，Facebook，Facebook)。

早在2018年11月9日，Facebook就在北美地区推出了一款名为LASO的短视频应用程序，试图成功复制抖音，同时保持在社交网络领域的霸主地位。当时，抖音下载量超过了Facebook旗下的Insta Gram。事与愿违，4个月来，拉索下载量只有7万件。

扎克伯格意识到无法通过正常途径抑制抖音增长势头，开始改变面貌。2019年10月19日，扎克伯格在乔治敦大学发表讲话，点名攻击抖音。三天后扎克伯格去白宫与特朗普共进晚餐，对话细节没有公布。

随着时间的推移，扎克伯格和特朗普越来越默契。经常有政治坦克大炮在前面轰炸，Facebook在后面挖坑等待工作。事实上，这种包围战略也确实取得了一定的效果。7月31日，将被封锁的消息传遍抖音，一些创作者注意到了危险的到来。他们不得不专门拍摄视频，以便在insta gram、YouTube等平台上让粉丝们关注自己。

抖音生存

事实上，抖音很早就认识到政治环境的变化，正在寻找应对措施。

2019年10月17日

了提高内容审核的透明度，TikTok宣布设立外部专家委员会，并引入第三方机构，与高盖茨律师事务所合作。该律所由比尔·盖茨父亲威廉·盖茨创办，后者也是比尔和梅琳达基金会的联席主席。

为了做到合法合规，字节跳动先后邀请微软前首席知识产权顾问Erich Andersen担任字节跳动法务副总裁，美国空军和国防部网络安全专家 Roland Cloutier 出任TikTok首席信息安全官。Erich Andersen曾在微软工作了20年。

当CFIUS对字节跳动收购Mu的调查接近尾声的时候，TikTok律师团队一直在跟美国政府进行协商。与此同时，字节跳动也加大了游说力度。可以说，一切法律范围内的方式都用了。然而，在美国政府的国家意志面前，这些努力付诸东流。

时间终于来到8月1日。有报道称，面对CFIUS的裁决，字节跳动曾试图在TikTok的美国业务中持有少数股权，但遭到了美国政府的拒绝。为了避免全面封禁，字节跳动被迫同意完全剥离TikTok在美业务，接手的公司可能是微软。

《南华早报》也披露了一些隐情。在字节跳动内部，董事会的几乎所有人都倾向于将TikTok分拆出去，但张一鸣除外。"即便是对他本人来说，其实也没有其他选择，因为如果不放手，这个应用将被扼杀。"一位知情者这样说。

这绝对是个无比艰难却又不得不做的决定。8月3日晚上，张一鸣失眠了，他写了一封员工信，里面提到，收购TikTok美国业务"不是对方的目的，甚至是对方不希望看到，其真正目的是希望全面的封禁以及更多......"

同时，张一鸣在信里提到，仍在探索各种可能。与微软的交易未必是单纯的收购，也可能是更深层次的合作，毕竟两家公司在业务上的互补性很高，微软在中国的多年深耕和张一鸣对这家公司的了解，都为合作留下了很多想象空间。

而在白宫高层内部，争吵一直没有停下。据《华盛顿邮报》报道，白宫贸易顾问彼得·纳瓦罗和美国财政部长史蒂芬·姆努钦存在严重分歧，曾在总统的椭圆形办公室里上演一场"激战"。究竟是全面封禁TikTok还是收购其美国业务，双方僵持不下。

可以肯定的是，收购绝对是特朗普最不希望看到的结果之一。 因为这样仍然会保留TikTok的品牌完整性，给它继续在全球发展的机会，也无法实现贸易保护和科技民族主义的目的，给自己大选连任的加分要大打折扣。

这也解释了为何特朗普在对外表态中如此反复，先是设置45天的期限，又要求从中抽成，实质就是不想让这笔交易完成。一贯强硬的彼得·纳瓦罗频繁出来发声，认为微软收购TikTok美国业务的消息是有人为了给特朗普施压。

与此同时，竞争对手也在抓紧时机。8月5日，Facebook旗下Instagram新功能Reels在美国等50多个国家正式上线。Triller、Byte等同类短视频产品下载量也都出现大幅增长。

超越铁幕

收购的结果看起来已经无从改变，特朗普决定在CFIUS的裁决之外，重新寻找封禁TikTok的渠道。北京时间8月7日上午，特朗普引用美国《国际紧急经济权力法》，签署了一项行政命令，禁止任何美国个人或实体在45天后与TikTok及其母公司进行任何交易。

刚刚看到生存希望的TikTok再次被逼到了死角。当天下午，字节跳动发表声明，认为"美国总统最新颁发的这项行政命令没有遵循正当法律程序。""如果美国政府不能给予我们公正的对待，我们将诉诸美国法院。"

回过头看，字节跳动和张一鸣的处理应对其实很符合中国人的做事方式，那就是，先礼后兵，遵守规则。在对方的地盘做生意，就遵守对方的法律，用实力打败你。如果对方不遵守规则，想拼拳头，那就正面对抗，不会畏惧。

然而，一个公司很难改变政治和舆论的大环境，TikTok就这样被卷入了一场两难困境中。地缘政治的逻辑是，只要你是中国企业，就有可能造成国家安全威胁。而民族主义的逻辑是，只要你将业务卖给美国公司，就是一种懦弱和背叛。

很多人不知道的是，此前华为公司为了避免被美国封杀，也做过类似的选择。2019年9月，任正非在接受《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼采访时，主动提议将5G技术出售给一家美国企业，并且愿意与司法部展开不设限制的讨论，只是苦于没有合适的买家，只好无奈作罢。这是任何一个正常企业都会去做的努力。

结束采访后，弗里德曼在报道中评论道，应该让政治的归政治，商业的归商业。现在，弗里德曼的忧虑正在变成常态。

商业决策越来越被地缘政治所裹挟，而常识也被民族主义情绪所架空。如今，对华强硬已经成为共和党与民主党的共识，无论美国大选结果如何，可能都不会有根本性的转变。假如有一天，数字铁幕将中美两国的互联网世界完全隔绝，欧洲或许才是出海企业的窗口。