【珍宝珠】“鱿鱼游戏”或成万圣节最热装扮，品牌如何借势营销致胜海外？

刺激趣味的万圣节悄悄临近。吸血鬼，女巫，精子。各种鬼魅的形象抖音“出没”。

今年，伴随鱿鱼游戏的爆火，相关变装更是成为国外小哥哥小姐姐的心头好。

话题视频浏览量现：#Halloween2021（万圣节2021） 14 亿+。

TikTok 是非常适合庆祝万圣节的平台，因为发挥创意和享受乐趣就是 TikTok 的本质，各种万圣节创意都能够在这里大放异彩。想要借势万圣节营销的品牌，下述攻略建议收藏！

万圣节消费渐长，准备好“种草”用户

随着 10 月底万圣节的临近，TikTok 上 #Halloween（万圣节）话题视频观看量和讨论量急剧增加。

在这个万圣节：

消费将持续攀升：根据美国零售联合会（National Retail Federation）的数据，2020 年的人均万圣节消费达到了 92.12 美元 ① 的历史新高。预计今年人们在炫酷装扮上的花费会更多。

服饰和食品饮料畅销：衣服和化装服饰是万圣节消费最多的产品类别，但食品和饮料在 10 月份的销售额也会出现增长。

网上“种草”很重要：在寻找万圣节灵感时，消费者首先会在互联网进行搜索，其中 35% 的人会在网上找到灵感。①

TikTok 对万圣节消费影响重大：TikTok 是充满趣味的平台，它激励着用户各种创意视频来迎接万圣节。TikTok 影响了用户 59% 的万圣节服装购买和 42% 的糖果和巧克力购买。②

除了变装，万圣节营销还能玩什么花样？

品牌想要借 TikTok 高涨的万圣节趋势进行营销，利用“话题标签”是最简单快捷的着手方式。品牌只需使用像 #halloween（万圣节）、#Halloweenlook（万圣节扮相）等热门话题标签撰写视频配文，就能有效提高推文的曝光和互动。你可以试试从下面这些热门的 TikTok 万圣节话题标签④ 找到内容创作灵感。

对于用户而言，万圣节的吸引力也不仅在于变装。无论视频内容是恐怖的、悬疑的、魔幻的还是可爱的，只要是符合节日氛围的内容都会受到 TikTok 用户的欢迎。他们也正通过分享万圣节短视频和晒出自己的 DIY 装扮来迎接万圣节。以下是 2020 年 10 月时在 TikTok 上的热门内容类别：③

品牌可以参考：舞蹈、日记/Vlog、录屏、对口型唱歌、抓拍、情景表演 / 情景对话、喜剧。

跟着这些品牌寻找营销灵感

万圣节是一个非常适合品牌与受众“玩起来”的节日。来看看玛氏箭牌、珍宝珠、Parc Astérix 是如何把万圣节玩成了自己的品牌盛会。

玛氏箭牌

为了让粉丝在去年的居家隔离期间仍可在家庆祝万圣节，玛氏箭牌推出了全新的数字万圣节体验 TREAT TOWN™，让用户可以通过虚拟的方式将糖果送给他们的朋友和家人。玛氏通过 TikTok 来提高 TREAT TOWN™ 的知名度和应用安装量，推广活动最终实现了超过 1.23 亿次的视频观看和 70,000 次的应用安装，同时品牌联想度增加了 13.4%。

珍宝珠

珍宝珠棒棒糖的使命是创造“永远的乐趣”。为了在去年万圣节给居家中的意大利年轻人带去欢乐，珍宝珠通过 TikTok 发起名了为#Chupalloween 的万圣节主题品牌挑战赛，鼓励用户穿上受珍宝珠角色贴纸启发的服装。珍宝珠的品牌挑战赛在五天内获得了超过 2.95 亿的视频观看量和超过 242,000 个视频投稿，互动率达 12.6%。

阿斯泰利克斯主题公园

阿斯泰利克斯主题公园（Parc Astérix）是法国乃至欧洲最受欢迎的主题公园之一，他们希望借 TikTok 为其万圣节主题活动“Peur sur le Parc”增加参与度。因此 Parc Astérix 与两位知名的 TikTok 创作者合作，围绕其万圣节主题活动打造了一个虚构的故事视频。两位创作者还与彼此的内容进行互动，让他们的粉丝可以关注这个激动人心的故事。本次推广吸引了超过 200 万 TikTok 用户；Parc Astérix 在短短 7 天内获得了 1,000 名新粉丝。