【朱两只吖】4岁儿童吸粉千万，风口下的萌娃经济还能火多久？

谁的手机上没有几张可爱的婴儿表情包？

无论是环游世界的假笑男孩加文，还是小小年纪就成为综艺咖啡馆的宋民国，东北黑土地上的“狠人”腾飞，网民们围着人类幼崽逛的热情从未停止过。(那是什么？)(莎士比亚。)(另一方面，莎士比亚。)(另一方面，莎士比亚。)

假笑男孩Gavin、宋民国、谢腾飞

美国皮尤研究中心的一则报告显示，在YouTube上的热门频道中，儿童相关的视频播放量是其他类型的3倍。

正如广告教父奥格威在阐述3B原则时所言，人类对于Beauty（美人），Beast（动物），Baby（小孩）的喜爱出自天性，凡是具备这三种元素的视觉形象更能吸引观众的注意。

而到了短视频风靡的今天，更是“萌”字当道，无人幸免。

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在我国，最早将萌娃推上主流视野的还是以《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目，但是在国家三令五申限制未成年儿童参与商业化、成人化以及娱乐化的节目后，萌娃渐渐地在综艺节目里消失了。

直到短视频兴起，萌娃再度成为流量密码。

作为母婴领域中的细分垂类，萌娃赛道在短视频平台上具有十足的影响力，打开抖音搜索关键字“萌娃”，相关话题总播放量超过千亿，其中一些头部账号的粉丝数量更是达到了千万级。

萌娃短视频的火热，除了人们对于可爱内容供不应求的原因，还在于这种视频制作生产流程简单，制作门槛低。

由于疫情的缘故，很多家庭拥有了比以往更多的团聚时间，闲暇之余，一些家长把自己与儿女的日常互动过程分享在短视频平台，结果无心插柳一炮而红。其他人见状纷纷效仿，从而形成了颇具规模的萌娃短视频赛道。

萌娃短视频通常记录了萌娃们不自觉展现出来的可爱瞬间，同时展现温馨的家庭氛围，临场感很强。通常也并不刻意追求剧情演绎，而是注重充分挖掘萌娃的个性。

从受众层面来讲，萌娃视频不受观众性别、年龄、学历、认知水平的限制，上至中老年人，下至少年儿童，都能get到此类视频的亮点。

尤其对于广大城市青年来讲，在工作压力与高房价、高物价的多重挤压下，很多人选择了晚婚晚育。

于是乎，闲暇之余观看轻松，治愈的萌娃视频成了他们排解寂寞，获得慰藉的方式。云养娃之风蔚然兴起，很多人当起了“妈妈粉”，这反过来又鼓励更多创作者加入萌娃赛道。

前段时间很火的@SASA的丸子妹正是用一段正能量鸡汤问候俘获了年末还在奔波的年轻人。视频中，丸子妹带着小孩独有的天真神情，用奶声奶气的声音鼓励屏幕外的观众，“虽然很累，但一定要坚持”，“不要太辛苦，要对自己好一点”。

尽管我们都知道，一个牙牙学语的孩童肯定说不出这么成熟有道理的话，背后必然是父母在教她一字一句地念，但看过这则视频的人无一例外都被深深地触动了。丸子妹纯洁的眼神外加胖嘟嘟的小粉脸，让这段话很难不令人感同身受。

在此之前，丸子妹的视频内容以记录日常为主，镜头前的丸子妹时而蹦蹦跳跳，手舞足蹈，时而闷闷不乐哭泣流涕。

真实而不带修饰的VLog风格展现了她乖巧可爱，活泼开朗的个性，也抓住了“妈妈粉”们的心，使得这些视频都能轻松获得超过数十万的点赞。

而那一条鸡汤视频则让丸子妹进一步出圈，仅在12月第一周就暴涨56万粉丝，如今距离千万粉丝仅差一步之遥。

但丸子妹还不是萌娃领域最火的账号，坐拥数千万粉丝的头部博主另有其人。

@朱两只吖作为萌娃赛道中的顶流，拥有粉丝数量超过3780万，视频总获赞量3.2亿次。他们的视频主要以父母视角下的姐妹日常玩乐为主，姐姐籼籼出生于2017年，调皮捣蛋，出镜最多。妹妹二胖小姐姐两岁，懵懂天真，通常是姐姐的配角。

@朱两只吖首次获得大家的关注，是2020年3月时发布的一条视频。

视频中穿着可爱睡衣的姐姐籼籼“义正词严”地拒绝了爸爸求抱抱的请求，意料之外的滑稽场面加上籼籼带着东北腔的儿童音，获得了大量的关注，点赞量迅速突破百万。

网友们开心之余，还为她编了很多段子，比如“漏风的小棉袄”，“专门坑爹”等等……

此后，这个账号并没有一炮而红，而是进入了一段不温不火的状态，视频点赞量徘徊在数万左右。

而它真正走向爆火，还要从2021年初开始，那时@朱两只吖找到了自己的固定风格，也就是之前走红的视频那种“萌娃坑爹”，一家四口之间萌中带笑的“勾心斗角”场面令观众啼笑皆非。

在一条置顶视频中，妈妈质问爸爸为什么不好好照顾孩子时，古灵精怪的籼籼借机火上浇油，不但将爸爸一上午“忙着”打游戏的罪状一一细数而出，还使了一招激将法，生怕妈妈不打爸爸。

挑起事情后，她赶忙跑到一边，假装以手捂眼不敢看，却偷偷留下个指缝准备看热闹。

网友们看完乐开了怀，留言表示这孩子坑爹坑的有理有据，句句在理，招招致命。

可以看出，相比于早期视频中简单的拍摄和剪辑，这个时期的@朱两只吖已经显现出专业策划的痕迹，视频剧情的承接以及台词的编排有了更多戏剧性。

由此可见，即便是制作门槛低的萌娃短视频赛道，要想得到流量的关照，也得在内容制作层面不断提升，迭代进化，否则就可能陷入表达上的趋同，以至于丧失自我竞争力。

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短视频平台上的萌娃凭借治愈的笑容俘获千万观众，与之相对应的则是他们强大的吸金能力。萌娃现象大热的背后，MCN机构、厂商和平台方都想分一杯羹。

据盈石集团研究中心数据显示，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。面对如此广阔的蓝海市场，萌娃网红自然就成了厂商最为青睐的带货渠道。

以@朱两只吖为例，在他们轻松幽默的生活片段中，广告的身影不时闪现。此外，他们也开启了直播带货，2021年十月份5场直播累计销售额244.5W。

而@SASA的丸子妹则开设了童装公司，借助人气售卖关联产品。

不止国内，萌娃经济如今已是全球性的现象。

福布斯公布的数据显示，2019年YouTube博主收入排行榜上位列第一名的Ryan Kaji进账2500万美元，比同一榜单之上的游戏、美妆博主都要高。而这位网红当时仅仅9岁！

头部萌娃账号即便凭借平台分成就能赚得盆满钵满，更别说在母婴市场蓬勃发展的今天，他们还拥有众多变现途径。而中腰部博主也能凭借短视频或者直播获得本职工作之外的外快收入。

在“父母带娃月收入15万”这样的新闻刺激下，沸腾不息的萌娃经济吸引了越来越多年轻父母入局。

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随着这条赛道日益拥挤，很多萌娃博主（通常为孩子父母）为了让作品进一步传播动起了歪脑筋。在这个过程中，小孩成了大人实现利益目的的工具，在镜头前按照他们的指示表演，做出与年龄不符的动作，让孩子承受那个年龄段不应该承受的压力。

在一些视频中出现了小女孩学着大人的模样拿着粉底，眼影，教大人们如何化妆、谈论成年人感情生活的场面。有的视频让小女孩模仿所谓“纯欲”风，画风暧昧。还有的视频出现了男孩拿着电击棒整蛊父母的场面。

在2020年的时候，一个“宝妈记录胖娃娃生活日记”的账号引发广泛关注，视频中才三岁的小女孩佩琪学着当时流行的大胃王视频，不顾身体健康摄入大量食物。账号的经营者即佩琪的妈妈还以孩子体重为噱头吸引流量，从而引发网友们的反感。最终，这个账号被封禁，但是打着儿童网红、萌娃旗号的流量生意却屡禁不止。

佩琪直播间截图（图片来自网络）

如果说成年人做网红属于自主选择，那么很多打着萌娃旗号的未成年人直播、短视频则属于“赶鸭子上架”，在尚未形成独立世界观之前，他们不得不面对成人世界的价值逻辑。

真情流露最为可贵。正因为小孩子的天真纯洁不带伪装，才让无数丧失了纯真本性的大人们隔着屏幕痴痴围观。

而这份纯真一旦被利用，变成一种被精心设计和贩卖的“产品”，寄托在萌娃身上的感情则会荡然无存，只剩下一个个无法发声的儿童个体和无处安放的童年。

在过去，影视行业在每个年代都会涌现一批童星，不管是早年的秀兰邓波尔，还是后来的麦考利卡尔金，如果我们把时间拉长就会发现，过渡曝光带来的心理问题往往会伴随他们终身。

同样的问题值得新媒体行业深思。

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好在今天的社会已经达成了基本共识，那就是未成年人健康、自然成长的权利不应该被剥夺，要避免他们被过渡商业化、功利化带来的浮躁风气所污染。

监管部门也注意到了萌娃背后的乱象，因此文旅部办公厅在近日便发布了《关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》，严禁成年人借“网红儿童”牟利，从而保障未成年人在网络空间的合法权益。

同时，我们也应该呼吁平台要担负起保护少年儿童的社会责任心，加强内容审核机制，实现更合理的推送模式。

相信在全社会的共同努力下，那些把孩子视为摇钱树，为了敛财无所不用其极的家长会有所收敛，未成年人的网络环境会变得更加清朗。