【布衣探案】一月涨粉800万，毒舌电影3700万粉丝从哪来？

今年7月抖音(抖音)上升粉名单已经出炉，粉达人第一名仍然是毒舌电影。毒舌电影已经连续三个月成为粉达人第一名。

蝉妈妈达人涨粉榜

并且，毒舌电影7月份涨粉一路上扬，从6月份的600多万，上升到801万，领先第二名一百多万。如此惊人的涨粉速度，也让毒舌电影的总粉丝数达到3700万，成为抖音达人账号当之无愧的头部王者。

数据来源于蝉妈妈

这个从公众号时代走起来的影视类头部账号，顺利完成了在短视频时代的转型，继续在短视频时代成为头部玩家。

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毒舌电影是如何成功的？

影视娱乐内容一直都是人们休闲娱乐的必备“精神消费品”，电影行业近年来发展迅猛，无论是电影院数量还是票房都呈现强劲的增长势头，据国家电影局发布的数据，2019年全国电影总票房达642.66亿元，同比增长5.4%。

而随着碎片化时代的到来，用户的时间被工作、学习占据大部分，空闲时间也因为时间的不连续性呈现出“割裂式”状态，注意力随之被打散。

抖音作为短视频时代的代表平台，刚好可以为用户提供碎片化时间的内容消费，于此出现了大批量关键讯息的影视剪辑类短视频。这样既满足了用户的影视内容消费需求，又打破了时间限制，不需要花一两个小时在电影院里才能观看电影，就可以迅速的获取自己感兴趣的内容，并且不需要任何的金钱成本。

毒舌电影刚好在这样的行业趋势下崛起，毒舌电影的风格明显，从今年2月2日开始，毒舌电影率先将封面改成三连封面，并且用三个片段讲解一部电影，三个视频封面组成一个完整画面，使原本割裂的分篇讲解形成了一个整体，更具视觉冲击力。

毒舌电影抖音截图

另外，毒舌电影在选题上有独特的策略打法，善于利用当下热点。在疫情期间，毒舌电影开始出现迅猛的涨粉势头。因为，毒舌电影针对疫情的热点，推出了多部与疫情话题有关的影视作品，例如：《喷嚏有多大威力》、《埃博拉的故事》等，吸引了大量的用户观看。

在之后的6月18日父亲节当天，毒舌电影利用节日热点，发布的《当幸福来敲门》关于关父爱的温暖故事的影片，三支解说视频收获点赞数超过400万。

蝉妈妈数据截图

与此同时，毒舌电影针对抖音用户对疑、惊悚、传奇等题材偏爱的特点，发布了许多相关类型的视频，例如具备传奇、传记、犯罪等元素的高口碑作品《猫鼠游戏》，三支讲解视频共获赞 490 万。小成本惊悚片《寂静之地》的三支讲解视频也都获得了百万以上的高赞。

毒舌电影还会紧跟热点，在近期推出了许多热门影视剧的视频，例如刚播完的《二十不惑》，近期正在热播的《盗墓笔记》和《穿越火线》等当下大热影视作品，吸引大批的粉丝和流量关注。

除了大热的影视作品，毒舌电影还兼具艺术性，许多高质量的小众电影同样为其带来相当大的流量，例如：《逃出绝命镇》、《奇迹男孩》等相对小众的作品。

而影视内容账号的核心竞争力是解说文案，毒舌电影的解说，主打平实有趣接地气的风格，在抖音的内容，会比公众号更加娱乐，更贴合抖音的用户属性。还会在解说中加入当下热门的网络语言，例如「基友」、「吃瓜」等表达方式，虽然简单粗暴但能高效传达。

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影视号进入爆发期

除了毒舌电影，抖音上还有大量的影视号也正在迅速向头部靠拢的影视号，例如7月份影视娱乐分类涨粉榜第二名的“布衣探案”也是其中典型，7月份布衣探案也涨粉达到587.6万。

蝉妈妈数据截图

从今年2月14日发布第一期视频以来，和毒舌电影不同，布衣探案完全没有IP基础，主打悬疑、惊悚主题电影解说，半年内粉丝数达到1700万。

而分类排名第五的菠萝说电影从4月16日才发布了第一期视频，仅4个月的时间，粉丝数已经达到了360万，并且7月份单月涨粉超过200万。

蝉妈妈数据截图

此外，还有大批是公众号转入抖音的影视号，例如：独立鱼电影，是影视类公众号的佼佼者，分类排行榜前十的常客。转战抖音后，获得了508万粉丝。

蝉妈妈数据截图

另外，十点电影也是影视公众号领域的头部账号，进入抖音之后收获粉丝250万，点赞数达到2250万。

蝉妈妈数据截图

但是，当同类型账号数量激增之后，同质化内容也越来越多，同样一部热门影片会同时出现在多个账号。而洗稿、抄袭甚至直接搬运也成为令很多账号头痛的问题，短视频的抄袭、洗稿判定不比文字。在内容赛道流量红利期，为了争夺流量，很多账号选择“铤而走险”，抄袭或直接搬运他人的内容，以此降低制作成本，若碰上爆款，更是“一本万利”。

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谁是影视号的粉丝？

虽然影视号成本不高，但却是抖音用户最喜爱的内容之一，那么谁是影视的粉丝呢？蝉妈妈通过数据发现了一些规律。

蝉妈妈数据分析发现，毒舌电影的粉丝群体中男性粉丝占比较高达到66.53%，年龄层主要分布在18-40岁。

蝉妈妈数据截图

几乎类似的粉丝群体也在其他影视号里出现，布衣探案和菠萝说电影两个账号的男性粉丝占比也在70%左右，年龄层分布于18-40岁之间。

蝉妈妈数据截图

蝉妈妈数据截图

由此可以看出，影视号的主要用户群是男性。而年龄层分布较广，几乎涵盖了抖音的主流年龄层范围，这或许也是粉丝数能够达到如此庞大的原因之一。

但是，这类型的用户也存在缺陷，他们不是主流的消费人群。在几乎所有平台，女性都是消费的主力军，男性粉丝群体庞大能够做到罗永浩级别的实属凤毛麟角，所以，这类型的账号的变现能力也存在巨大的挑战。当下直播带货风生水起，可是影视号却对此表现出“毫无兴趣”，或许账号的粉丝属性也是这类型账号都没有涉及直播带货的主要原因之一。

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如何在影视号中突出重围？

在变现能力备受质疑和内容同质化严重的情况下，如何才能在影视号类目里突出重围？蝉妈妈也给出了一些自己的建议和看法：

1、差异化的风格定位

影视号越来越多，但是大部分的账号发布的内容和形式都很类似，这对于形成粉丝的黏性来说非常不利。账号应该从解说方式、视觉呈现方式和内容主题上找到新的领域或者方向切入。如果只是单纯的依靠搬运、蹭热点的影视账号或许能够获得一时的流量，但长久却难以为继。

2、增加与用户的互动

现阶段大部分的影视号都是用内容吸引用户，但是用户的互动感很少。并且许多的影视号连直播都没有做过，如何找到用户的需求，增加与用户的互动，是需要影视号思考的问题，这样可以提升账号的稳定性，也为今后的商业变现打下基础。

3、规避版权风险

影视号除了用户粘性之外，版权风险是最大的隐患，近年来的踩雷案例屡见不鲜。所以，影视号在素材寻找上要格外谨慎，海外的高口碑冷门电影就是很好的选择，国产热门电影则一般不要在宣传和热映期进行解说，除非跟片方达成合作。

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总结

影视号大火，成为了另一个行业风口。但是，目前影视号的变现主要来自于广告，包括影视宣发和软广植入等。在直播带货的风口下，影视全部都没有涉及，未来如何开拓新的变现渠道，也需要影视号的运营者思考的问题。而在影视号之外，还有哪些领域的账号会成为下一个增长的目标，蝉妈妈也会持续关注。

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来源蝉妈妈（ID:cmmshuju）