【你的陈比方】OMG！“魔鬼”李佳琦直播爆火的背后，隐藏着什么秘密？

内容选拔点击关注

保险抖音(抖音)不会迷路

海洛！大家好！

你想要红色的吗？你没做吗？上宝红寺！

我是刘马克

与你共享保险抖音(抖音)干货的男人。

李自治，不管你是否知道他的标志性“哦，我的黄金”，你有没有想过，在微信、微博、直播中，为什么李自治总是在重复自己的符号语言？

如果你认为这只是他们的口头禅，那就错了。

其实在广告学中，这些符号已经升华到了他们的标志，从而形成了一个品牌。

而这些品牌就是我们今天所说的超级符号，这里有一个超级符号的公式：

人体五感符号X最小记忆包=超级符号

人们对于世界的体验来源于我们的感官，就是视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，我们平时主要是依靠视觉来捕捉世界，所以只要能对于五感之一的感官形成刺激性记忆，这也达到了超级符号基础要求。

1.视觉符号：

刚刚说过，视觉是主要的感官接触点之一，所以这也是超级符号传播的最主要的形成方式。其实无论是声音还是嗅觉又或者是味觉与触觉，其最终目的就是在受众脑海中产生联想，形成画面，

毋庸置疑，这是超级符号广泛内涵中的第一要义。要特别注意设计的可描述性。如果一个设计作品，不能够通过描述，让听者脑海里产生联想、形成画面，则说明该设计作品，在日后的传播成本，可能比较高。

2.听觉符号：

“妈妈的好大儿”

这是出自抖音上面一位叫“你的陈比方”的创作者的声音符号，因为让她养了一个非常可爱的狗狗，这个狗的名字叫“陈比方”。每次在拍视频呼唤“陈比方”的时候都会非常的温柔，而且就像是妈妈在叫自己的儿子一般，所以这种语气真的是让人听起来有点不妙。

这句话感觉的意思就是“你真是我的好儿子”，后面就成了一个非常有意思的话，当有一个女生对你说“妈妈的好大儿”，其实意思就是在说你是我的好儿子。本来这只是喊狗的一种方式，但是没想到网友直接把这句话当成了一个梗。

以上例子就是声音符号的典型，和视觉符号一样重要，不容忽视。在生活中，我们的声音符号也能听到很多，比如微博刷新的声音、陌陌收到信息的提示声、QQ登陆的声音，聪明的品牌早已开始对听觉布局。当“等灯等灯”的声音响起，想必也能唤起你对intel inside的记忆。

3嗅觉符号：

我们是否有过这样的体验，当我们闻到某种味道的时候，就会回想到曾经的一段记忆，这种嗅觉符号，可以是我们家庭奶奶的味道，也可能是酒店独特的香水味道，又或者是自己心中那个TA的身上的独特味道。

这种味道给人一种回忆和放松，也成为很多线下门店营销的手段之一。

4味觉符号：

“就是这个味儿”

这其实是味觉与嗅觉并存的符号，我们对于早期火车的最深回忆，当然是拥挤不通的空气，和一股浓重的泡面味道。这也形成了一种独特的时空记忆，让我们回想起来，就会想到“没错，就是这个味”

5触觉符号：

它可能出现在，有着特殊选料原则的服饰品牌，有着特种纸印制的书籍、杂志，一支书写流畅钢笔，一款坐卧舒适的沙发，甚至于一款喝水的杯子。触觉符号向人类传达的情绪则更为微观，瞬间以及私人化。

在感官中寻找超级符号并不难，难的是如何贴近自己的行业，并且让它们做到简洁的持续传播。在如今的抖音平台里，信息流的推荐规则也让各位创作者努力构建自己的人设超级符号，通过不断的视觉与人格强化，来突出和放大自己的特点，从定位人设账号再到这里的符号，全方位的重塑自己的线上形象。

这就是超级符号的作用，也是如今大多数网红都在使用的秘密武器。

---

我是刘马克，

一个与你分享保险抖音干货的男人。

想红？没招？就上保红社！

与刘马克一起，

在保险抖音的海洋里乘风破浪。